海南seo:SEO戰(zhàn)略該如何制定？有哪些好的方法？
首先，戰(zhàn)略制定是SEO基礎(chǔ)操作必須做好的一個(gè)工作，所謂的戰(zhàn)略的制定，就是我們要通過(guò)數(shù)據(jù)分析，找到我們的用戶最大的搜索搜索需求，并且通過(guò)對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找到最合適的優(yōu)化方向。戰(zhàn)略制定分為四個(gè)部分：用戶需求、競(jìng)爭(zhēng)力、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、突破口。
用戶需求
做SEO，必須時(shí)刻保持利他之心，為我們網(wǎng)站的用戶著想，那么你想為用戶著想，首先就必須了解自己網(wǎng)站的用戶需求。
很多網(wǎng)站之所以沒(méi)有把SEO做好，最常見的問(wèn)題并不是基礎(chǔ)不行，也不是用戶體驗(yàn)。而是在開始寫第一行程序之前，都沒(méi)有試圖弄明白下面2個(gè)非?；A(chǔ)的問(wèn)題：
1、我們網(wǎng)站的用戶是那些人？
2、這些用戶的需求是什么？
回答了第一個(gè)問(wèn)題，我們才能確定自己要服務(wù)哪些客戶，除非你是做大眾型的網(wǎng)站，男女老少通吃，否則，一般的網(wǎng)站肯定都是只針對(duì)一個(gè)細(xì)分的用戶受眾進(jìn)行優(yōu)化的。
確定了用戶的類型，我們才不會(huì)盲目的給網(wǎng)站添加一些不必要的功能和內(nèi)容。我曾經(jīng)遇到一些網(wǎng)站，明明是企業(yè)站，卻莫名其妙的給網(wǎng)站添加了天氣查詢、在線游戲等完全沒(méi)有意義的功能。
因此，我們第一步，應(yīng)該學(xué)會(huì)確定自己網(wǎng)站的用戶是那些人，并且準(zhǔn)確的描述出他們。這個(gè)描述的過(guò)程，我們稱之為用戶細(xì)分。
我們?cè)谧鲇脩艏?xì)分的過(guò)程中，可以通過(guò)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和百度指數(shù)的人群畫像功能來(lái)建立人物角色模型。
這樣的好處是你可以讓你的用戶更加真實(shí)，而不是冷冰冰的一些數(shù)據(jù)。
例如，你的網(wǎng)站是一個(gè)腫瘤醫(yī)院的網(wǎng)站，那么可以通過(guò)以往醫(yī)院就醫(yī)的經(jīng)驗(yàn)得出：大部分用戶都是45~60歲的人，普遍年收入不會(huì)很高，常見疾病暴發(fā)群體是吸煙者，這些用戶普遍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用經(jīng)驗(yàn)不足，喜歡簡(jiǎn)單、便捷的網(wǎng)站布局（以上僅僅為舉例，描述未必準(zhǔn)確）。
當(dāng)我們可以大致描述出自己的用戶的時(shí)候，就可以創(chuàng)建一些人物角色了。舉例，我們創(chuàng)建一個(gè)人物角色，名字為：張明，男。今年50歲，已婚有一個(gè)小孩，現(xiàn)在在大學(xué)擔(dān)任教授。年收入20萬(wàn)，平時(shí)喜歡釣魚，吸煙有30年了。
這些信息從哪里來(lái)呢？很大程序是從以往的就診病人哪里獲取，或者自己編造的。在創(chuàng)建用戶角色模型的時(shí)候，我們一定要盡可能讓人物角色和現(xiàn)實(shí)用戶的狀況一致，為了讓這個(gè)角色更加生動(dòng)，細(xì)節(jié)越多越好。
當(dāng)我們要開展SEO的優(yōu)化工作的時(shí)候，特別是網(wǎng)站設(shè)計(jì)和站外推廣的時(shí)候，我們必須謹(jǐn)記張明所代表的用戶群體需求，為了幫助我們記住這些群體的需求，我們可以給張明這個(gè)人物設(shè)計(jì)一個(gè)名片，然后打印出來(lái)放在辦公室。
當(dāng)我們要做決定的時(shí)候，可以問(wèn)問(wèn)自己：這樣做對(duì)張明有用嗎？張明更喜歡看到什么樣的網(wǎng)站呢？什么樣的廣告會(huì)更容易打動(dòng)張明呢？
海南seo用戶需求分析
當(dāng)我們通過(guò)人物角色模型描述清楚了我們目標(biāo)用戶之后，就需要通過(guò)數(shù)據(jù)分析的方式，弄明白目標(biāo)用戶的搜索需求了。
我們?cè)凇甋EO之道’這一章中已經(jīng)知道了，搜索引擎的一切競(jìng)爭(zhēng)核心都是：將滿足用戶需求的網(wǎng)站排在第一位，方便搜索用戶找到他們要的答案。因此，只要你的 網(wǎng)站能夠滿足用戶需求，自然百度會(huì)主動(dòng)將你網(wǎng)站排在第一，排在第一了，你自然就能獲取到流量了。相反，如果你的網(wǎng)站沒(méi)有滿足用戶需求，百度自然不會(huì)給予你 網(wǎng)站排名。
只有滿足用戶需求，我們才有流量。沒(méi)有流量，其他都是空談！那么如何科學(xué)的分析用戶需求呢？可以通過(guò)下面幾種方法：
1、通過(guò)百度下拉框、相關(guān)搜索的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析
通過(guò)對(duì)百度下拉框和相關(guān)搜索數(shù)據(jù)的搜集和分類，我們知道搜索用戶短期和長(zhǎng)期的用戶需求。
百度下拉框：下拉框是用戶在百度的搜索框中輸入關(guān)鍵詞的時(shí)候出現(xiàn)，它一般顯示的是該關(guān)鍵詞的短期需求?？梢詮南聢D看出‘SEO’該關(guān)鍵詞短期內(nèi)有‘SEO查詢’、‘SEO是什么’等需求。
相關(guān)搜索：百度相關(guān)搜索是用戶搜索關(guān)鍵詞后在結(jié)果頁(yè)的底部出現(xiàn)，它一般顯示的是該關(guān)鍵詞的長(zhǎng)期需求?？梢詮南聢D看出‘SEO’該關(guān)鍵詞長(zhǎng)期內(nèi)有‘SEO查詢’、‘SEO教程’等需求。
2、對(duì)百度搜索結(jié)果頁(yè)前10名中的百度產(chǎn)品進(jìn)行分析
通過(guò)百度搜索結(jié)果前10名中的百度產(chǎn)品，我們可以知道搜索用戶有哪些潛在需求。例如，如果出現(xiàn)了百度圖片，說(shuō)明用戶有高清圖片瀏覽的潛在需求；出現(xiàn)百度文庫(kù)，說(shuō)明用戶有資料下載需求等。
下面對(duì)這些百度產(chǎn)品的出現(xiàn)進(jìn)行需求歸類：
百度新聞：有新聞需求，時(shí)效性是很強(qiáng)的。百度貼吧：有討論需求，很多用戶很希望與其他網(wǎng)友交流討論相關(guān)的信息。百度知道：有問(wèn)答需求，可以在網(wǎng)站中添加問(wèn)答板塊。百度圖片：有圖片需求，需要內(nèi)容提供高清大圖，或者套圖下載。百度視頻：有視頻需求，需要內(nèi)容中提供高清視頻，以及下載功能百度地圖：有尋址需求，網(wǎng)站內(nèi)容要提供詳細(xì)的聯(lián)系方式。百度百科：有名詞解釋需求，在網(wǎng)站內(nèi)加上詳細(xì)的科普資料。百度文庫(kù)：有資料需求，網(wǎng)站可提供免費(fèi)的資料下載功能。百度經(jīng)驗(yàn)：有教程需求，需要提供詳細(xì)的操作步驟教程，最好是圖文并茂。
3、通過(guò)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析
通過(guò)百度指數(shù)，我們可以知道搜索用戶的搜索趨勢(shì)，海南seo百度指數(shù)有下面幾個(gè)工具可以使用：
趨勢(shì)研究：如下圖所示，通過(guò)趨勢(shì)研究曲線，我們可以知道一個(gè)關(guān)鍵詞每年的搜索趨勢(shì)和用戶的搜索習(xí)慣，當(dāng)用戶搜索量增加的時(shí)候，我們網(wǎng)站的更新量可以同步增加。
需求分布圖：
以‘注塑機(jī)’為例，看看它的需求分布圖（如下圖所示），在需求分布圖中，越接近左上角的關(guān)鍵詞意味著用戶需求更強(qiáng)；對(duì)應(yīng)的，右下角的關(guān)鍵詞是用戶需求最弱的。
相關(guān)檢索詞：
相關(guān)檢索詞，代表的是用戶在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，同時(shí)還搜索過(guò)的其他關(guān)鍵詞。例如下圖中表示，用戶搜索了‘注塑機(jī)’的時(shí)候，同時(shí)還搜索過(guò)‘注塑機(jī)多少錢一臺(tái)’、 ‘雙色注塑機(jī)’、‘立式注塑機(jī)’、‘臥式注塑機(jī)’等關(guān)鍵詞。通過(guò)這個(gè)可以知道用戶除了了解我們產(chǎn)品以外，還關(guān)注那些信息。
上升最快檢索詞：
上升最快檢索詞代表了近期用戶需求上升最快的那些關(guān)鍵詞。例如下圖中，我們可以看到‘電線擠出機(jī)’、‘臺(tái)灣注塑機(jī)’、‘臥式注塑機(jī)’等相關(guān)檢索詞按40%以上的趨勢(shì)在增長(zhǎng)。那么我們網(wǎng)站如果在近期更新這方面的信息，則會(huì)對(duì)收錄和排名有很大的幫助。
百度知道：
百度知道模塊是統(tǒng)計(jì)百度知道中標(biāo)題包含該關(guān)鍵詞的問(wèn)題，然后由問(wèn)題瀏覽量來(lái)進(jìn)行排序得到的。如下圖所示，近1個(gè)星期內(nèi)，大多數(shù)人在百度知道上瀏覽的問(wèn)題有 ‘什么干洗店加盟好？’、‘干洗店加盟好嗎’、‘干洗店加盟成本高嗎’、‘干洗店加盟那個(gè)品牌好’等等。那么這些問(wèn)題的相關(guān)內(nèi)容都可以更新到我們網(wǎng)站內(nèi)。
人群畫像：
人群畫像有3個(gè)部分：地域分布、興趣分布、人群屬性。通過(guò)這些信息，可以幫助我們了解自己的用戶都是那些地區(qū)的，年齡大概多少等等。
總結(jié)：通過(guò)上述的工具，我們可以很容易的了解出我們網(wǎng)站的搜索用戶的需求。但是，僅僅知道用戶需求還是做不好SEO的，我們還需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力如何。
競(jìng)爭(zhēng)力
雖然我們知道了用戶的需求，但是也要看自己有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，可以滿足用戶的需求。有的學(xué)員做的是考試網(wǎng)站，用戶最大的需求是復(fù)習(xí)資料下載需求，結(jié)果他自己手上卻沒(méi)有復(fù)習(xí)資料的資源，那顯然是很難把網(wǎng)站坐上排名的。
所以，在前期，我們需要把自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力寫出來(lái)，核心競(jìng)爭(zhēng)力一般可以分為下面幾類：
個(gè)人知識(shí)：你自己具備所在行業(yè)的專業(yè)知識(shí)。線下資源：網(wǎng)站可以結(jié)合線下資源進(jìn)行合作，將線下的用戶轉(zhuǎn)換到網(wǎng)站內(nèi)容。線上資源：別的網(wǎng)站愿意合作，為我們網(wǎng)站導(dǎo)入針對(duì)性的流量。獨(dú)有的資料或者數(shù)據(jù)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿不到的原創(chuàng)性資源和數(shù)據(jù)?？蛻艋A(chǔ)：以往的客戶積累，通過(guò)轉(zhuǎn)換為網(wǎng)站提供流量。你的粉絲：有自己的粉絲圈子，可以為網(wǎng)站提供流量。 分析對(duì)手
雖然我們知道了用戶的需求，也知道了自己的競(jìng)爭(zhēng)力，但是還是需要在了解一下對(duì)手的情況。因?yàn)槲覀兊膬?yōu)勢(shì)，可能未必比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的要大。比如我們有1000個(gè)客戶基礎(chǔ)，但是對(duì)手手上有20000個(gè)客戶基礎(chǔ)，那明顯我們這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力是沒(méi)辦法跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的。
所以，我們要把前10名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都找出來(lái)，并且對(duì)他們的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。寫出他們是否滿足了用戶需求，以及核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么。
突破口
知道了用戶需求，自己的競(jìng)爭(zhēng)力、對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。接下來(lái)就可以尋找突破口了，怎么尋找突破口呢？很簡(jiǎn)單，那就是：人無(wú)我有，人有我優(yōu)。
說(shuō)白了就是：
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有滿足的，我能滿足，就進(jìn)行滿足；
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滿足了的，我提供更好的體驗(yàn)進(jìn)行滿足。
通過(guò)這個(gè)方法，我們可以找到超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的突破口，然后接下來(lái)只要順著這個(gè)突破口進(jìn)行執(zhí)行就可以了。
如果我們通過(guò)分析，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太過(guò)強(qiáng)大，自己的資源嚴(yán)重不足，一個(gè)突破口都找不到。那么我建議還是放棄這個(gè)項(xiàng)目比較好，因?yàn)槲覀円稽c(diǎn)勝算都沒(méi)有。
海南seo;例如一些學(xué)員到現(xiàn)在還想做‘減肥藥’這樣熱門關(guān)鍵詞的SEO。要知道這種暴利產(chǎn)品里面的SEO都是實(shí)力很強(qiáng)的，我們?nèi)绻?b>沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力是不可能做上排名的，這個(gè)時(shí)候與其花大量時(shí)間在這個(gè)項(xiàng)目上，還不如找個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弱一些的行業(yè)進(jìn)入會(huì)更好。
