如果網(wǎng)站已經(jīng)運(yùn)行數(shù)年，很可能有大量的內(nèi)容沒有排名，也沒有任何流量。這些內(nèi)容可能是過時(shí)的，可能與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，也可能優(yōu)化得不是很好。

　　那么如何處理這些內(nèi)容？很多人會(huì)說刪除它，或者進(jìn)行修剪。這個(gè)策略的問題是，如果做錯(cuò)了，可能會(huì)對(duì)SEO產(chǎn)生負(fù)面影響，那么應(yīng)該怎么做？

　　刪除舊內(nèi)容的4個(gè)前提

　　1.幫助搜索引擎對(duì)最佳頁(yè)面進(jìn)行排名

　　如果有幾個(gè)關(guān)于同一主題的內(nèi)容，我們則希望在搜索中出現(xiàn)最新、最新鮮的鏈接，并排除那些不是很優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，幫助搜索引擎做出正確選擇。

　　2.優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部搜索

　　如果搜索者訪問網(wǎng)站并搜索特定的主題，會(huì)出現(xiàn)什么？用戶所搜索到的內(nèi)容是想要的內(nèi)容嗎？在大量相同的內(nèi)容的情況下，內(nèi)部搜索可能向網(wǎng)站訪問者提供錯(cuò)誤的內(nèi)容。

　　3.提高領(lǐng)域權(quán)威

　　如果整站的內(nèi)容索引都是有價(jià)值的，那么，則可以提升核心領(lǐng)域下大多數(shù)關(guān)鍵詞的整體排名，如果有很多低質(zhì)量的內(nèi)容在相同的主題，則會(huì)影響整體排名。

　　4.內(nèi)容模式轉(zhuǎn)移

　　如果網(wǎng)站內(nèi)容模式發(fā)生轉(zhuǎn)移，例如，如果以前寫的是短的、新聞的文章，但現(xiàn)在是重點(diǎn)深入的、長(zhǎng)形式的內(nèi)容，你可能不希望人們看到那些早期的文章。

　　保留舊內(nèi)容的前提

　　網(wǎng)站可能有數(shù)百篇文章看不到任何流量，但他們可能有反向鏈接或社交分享。這些內(nèi)容仍然在創(chuàng)造良好的品牌信號(hào)和良好的用戶指標(biāo)，刪除這些內(nèi)容可能會(huì)導(dǎo)致排名下降。

　　如果有人鏈接到你的網(wǎng)站上的一個(gè)頁(yè)面，而你刪除了這個(gè)頁(yè)面，那么你就在他人網(wǎng)站上制造了一個(gè)斷鏈，這可能會(huì)影響該頁(yè)面的搜索排名。這就是為什么我不推薦以修剪的方式來處理舊內(nèi)容。因?yàn)楫?dāng)涉及到搜索引擎優(yōu)化時(shí)，修剪內(nèi)容存在一定的優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)。

　　與其刪除內(nèi)容，不如升級(jí)它

　　如果舊的內(nèi)容無(wú)法獲得排名，試著升級(jí)內(nèi)容而不是刪除。這樣，就不會(huì)丟掉鏈接權(quán)益，或者冒著失去現(xiàn)有排名位置的風(fēng)險(xiǎn)。

　　4種重新利用舊內(nèi)容的方法

　　1.尋找突然開始排名的舊頁(yè)面

　　有時(shí)候，一個(gè)被遺忘很久的頁(yè)面會(huì)突然重新開始排名，則應(yīng)該開始對(duì)該頁(yè)面進(jìn)行監(jiān)控，查看該頁(yè)面的關(guān)鍵詞排名，試著完善內(nèi)容的豐富度和用戶體驗(yàn)，觀察一到兩周，看排名是否繼續(xù)提升。

　　2.A/B測(cè)試，幫助對(duì)舊內(nèi)容進(jìn)行排名

　　有時(shí)，舊內(nèi)容無(wú)法排名是因?yàn)闃?biāo)題的排名能力較弱。利用A/B測(cè)試不同的標(biāo)題，以確定新的標(biāo)題是否會(huì)增加排名。在開始試驗(yàn)之前，確保內(nèi)容是最新的。

　　3.對(duì)舊頁(yè)面進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

　　使用5118，愛站，站長(zhǎng)等工具，可以查看舊內(nèi)容的關(guān)鍵詞排名。如果舊頁(yè)面沒有任何關(guān)鍵詞有排名，那么試著找出這些頁(yè)面可以為哪些關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

　　4.分析反向鏈接

　　分析舊頁(yè)面是否有反向鏈接，如果沒有，在網(wǎng)站上找出一些排名靠前的頁(yè)面，在這些頁(yè)面上試著使用內(nèi)部鏈接鏈向舊頁(yè)面。隨著時(shí)間的推移，較老的頁(yè)面也有機(jī)會(huì)獲得排名。

　　總結(jié)

　　很多人認(rèn)為舊的內(nèi)容已經(jīng)沒有價(jià)值了，文章存在的時(shí)間越長(zhǎng)，它就越有可能擁有反向鏈接和社會(huì)共享。如果將這些內(nèi)容刪除，任何跟隨這些鏈接的用戶都會(huì)得到一個(gè)“page not found”錯(cuò)誤。這不是一個(gè)很差的用戶體驗(yàn)，有可能影響整體的用戶體驗(yàn)。

　　投入一些精力來為舊內(nèi)容注入新的生命，整體的SEO效果就會(huì)變得更好。即使每個(gè)月只更新兩三篇文章，只要不斷維護(hù)升級(jí)舊內(nèi)容，隨著時(shí)間的推移，流量還是會(huì)有所增加。