僅僅依靠卡片和本地信息廣告來營銷空調(diào)維修業(yè)務(wù)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，如今，許多出汗的房主在尋找制冷需求的地方，并不是翻箱倒柜的尋找維修卡片和空調(diào)上的售后電話，而是百度。
如今，86％的消費者依靠互聯(lián)網(wǎng)來查找本地企業(yè)，幾乎三分之一（29％）的消費者每周至少搜索一次本地企業(yè)。這種情況不難想象：炎熱的夏日，堵塞的制冷劑管線以及滿頭大汗的房主翻遍百度，隨時準(zhǔn)備向他們找到的第一個信譽卓著的技術(shù)人員打“電話”。那么，對于本地空調(diào)維修公司而言，最重要的問題是：我的業(yè)務(wù)會出現(xiàn)嗎？
在大多數(shù)市場中，自然流量和廣告展示位置的競爭都非常激烈。與其他所有本地服務(wù)一樣，越來越多的空調(diào)維修公司已經(jīng)明智地滿足了他們對搜索流量的需求，而確定在哪里花營銷費用比以往任何時候都更加令人困惑。那么，您應(yīng)該將營銷支出放在何處？
考慮一下：百度第一頁上的自然搜索結(jié)果獲得了大約70％的點擊，為什么？因為大多數(shù)用戶都將自然搜索結(jié)果視為權(quán)威。這并不意味著用戶沒有點擊廣告，它只是表明絕大多數(shù)客戶都在滾動瀏覽它們。百度的廣告雖然有效，但這是一個戰(zhàn)場。任何一家空調(diào)維修公司都可以付費玩游戲，這對小的觀眾來說是一場激烈的競爭。
最近，我們有一個空調(diào)維修的客戶，他們認(rèn)為他們需要將全部營銷預(yù)算投入百度 PPC中才能贏得市場。他們很快發(fā)現(xiàn)這場戰(zhàn)斗是多么的血腥，在財務(wù)上遭受了慘痛的打擊，因為每次點擊的成本上升到10元以上，轉(zhuǎn)換率卻非常低-更不用說所謂的惡意點擊了。
結(jié)合這些經(jīng)驗，我們將他們的重點從PPC轉(zhuǎn)移到了SEO。當(dāng)他們進(jìn)入自然搜索結(jié)果的前三名時，他們完全可以消除廣告支出。在此過程中，他們的總點擊量增長了478％。
為什么？爭奪首頁有機廣告的競爭遠(yuǎn)不及爭奪廣告，當(dāng)他們到達(dá)最高點時，這些顧客中有70％都訪問了有機點。無論是外包SEO還是將其內(nèi)部消化，SEO都應(yīng)該成為營銷策略的一部分。
空調(diào)維修的網(wǎng)站優(yōu)化怎么做？
1.創(chuàng)建一個強大的網(wǎng)站
當(dāng)您創(chuàng)建一個比競爭對手更強大的網(wǎng)站時，這本身就已經(jīng)獲得了競爭優(yōu)勢。除了擁有標(biāo)準(zhǔn)的“主頁”，“關(guān)于”和“聯(lián)系我們”頁面之外，您還將為搜索引擎提供更多內(nèi)容，以供客戶在線搜索時進(jìn)行索引和排名。開始開發(fā)能夠滿足客戶在市場中搜索需求的頁面，并添加一些細(xì)節(jié)。
例如，為提供的每種服務(wù)類型（即，空調(diào)維修，家電維修，中央空調(diào)維修，熱水器維修等）以及開展業(yè)務(wù)的每個市場或子城市創(chuàng)建頁面。由于空調(diào)維修和安裝術(shù)語被視為本地搜索術(shù)語，因此搜索結(jié)果將帶回該地區(qū)的本地公司。
這些頁面上的內(nèi)容將需要在文本中包含本地修飾符，例如您服務(wù)的城市和社區(qū)。確保提供有關(guān)服務(wù)類型的詳盡信息，包括帶有地理標(biāo)簽的圖像，有關(guān)城市本身的信息以及您企業(yè)的地圖位置。
2.花時間優(yōu)化每個頁面
一旦掌握了大部分內(nèi)容，就可以進(jìn)行優(yōu)化，以便百度可以準(zhǔn)確地閱讀它，以確保頁面與客戶搜索的內(nèi)容相關(guān)，如下所示：
元標(biāo)記應(yīng)包括服務(wù)類型和城市；
H1標(biāo)簽應(yīng)包含服務(wù)類型和城市；
帶有替代文本的地理標(biāo)記圖像，包括服務(wù)類型和城市；
服務(wù)類型和城市在正文中使用了幾種類型；
3.建立每個頁面的權(quán)重
既然百度知道了每個頁面的含義，它將開始在搜索結(jié)果中包括特定的頁面。但是，客戶不會查看第二頁的搜索結(jié)果，因此需要為每一個重要的頁面建立一些權(quán)重，每個頁面的權(quán)重最終將決定您在搜索引擎中的位置，頁面權(quán)重是通過指向網(wǎng)站和網(wǎng)頁的入站鏈接和頁面內(nèi)容建立的。
百度搜索排名的爭奪非常激烈，空調(diào)維修公司需要認(rèn)真對待SEO，不管喜歡與否，自然搜索結(jié)果仍然是主要問題。
