概要：在查看跳出率之前讓位于絕望之前，請(qǐng)將事情置于控制之下：手動(dòng)實(shí)施跟蹤其他互動(dòng)信號(hào)以清除GA數(shù)據(jù)并為跳出率設(shè)置自己的閾值。完成后，仔細(xì)檢查您的網(wǎng)站有關(guān)UX質(zhì)量和垃圾鏈接的鏈接，并檢查您的廣告系列，以確保您的目標(biāo)受眾群體適合。
知識(shí)就是力量！?– 從’亞當(dāng)遺址一切’中說(shuō)我最喜歡的電視節(jié)目主持人亞當(dāng)康諾弗。這個(gè)人盡其所能地破壞了最流行的神話，比如說(shuō)，如果你直接詢問(wèn)他們，臥底警察需要說(shuō)他們是警察?，F(xiàn)在讓我們來(lái)看看一些SEO的神話，比如說(shuō)跳出率很高的那個(gè)。
百度如何確定跳出率以及它為什么會(huì)變得棘手
在您評(píng)估網(wǎng)站的跳出率為“高”，“差”或“災(zāi)難性”之前，讓我們先澄清跳出率的實(shí)際情況。
如果您深入了解跳出率計(jì)算的技術(shù)細(xì)節(jié)，您會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)百度對(duì)跳出率的簡(jiǎn)單解釋過(guò)于簡(jiǎn)化。但為什么呢？問(wèn)題的核心在哪里呢？
簡(jiǎn)而言之，反彈是一個(gè)單頁(yè)會(huì)話（當(dāng)一個(gè)人離開(kāi)一個(gè)頁(yè)面時(shí)沒(méi)有任何與該站點(diǎn)的交互）。百度將跳出率定義為單頁(yè)會(huì)話與所有會(huì)話的比率。簡(jiǎn)而言之，如果有兩個(gè)會(huì)話，說(shuō)：?jiǎn)雾?yè)會(huì)話和雙頁(yè)會(huì)話，可以預(yù)計(jì)跳出率為50％。除非您想知道話意味著什么。
瀏覽量點(diǎn)擊——交互式事件命中——電子商務(wù)交易點(diǎn)擊——電子商務(wù)交易項(xiàng)目點(diǎn)擊——社交插件點(diǎn)擊
瀏覽量點(diǎn)擊是自動(dòng)生成的，而列表中的所有其他應(yīng)該使用跟蹤代碼手動(dòng)實(shí)施。對(duì)于那些沒(méi)有添加任何其他點(diǎn)擊進(jìn)行跟蹤的用戶，單頁(yè)會(huì)話的經(jīng)典定義保持不變：百度每次訪問(wèn)者登錄頁(yè)面時(shí)都會(huì)計(jì)數(shù)反彈，然后退出而不與其交互。說(shuō)，你有一個(gè)天氣預(yù)報(bào)網(wǎng)站。如果您在頁(yè)面上登陸南寧的天氣預(yù)報(bào)，然后離開(kāi)，它將被視為反彈。這是公平的嗎？訪問(wèn)者可能每天都會(huì)出現(xiàn)以獲取該頁(yè)面上的天氣，并且似乎他一直在彈跳（因?yàn)樵诩夹g(shù)上他是這樣做的）。
現(xiàn)在，如果您的跟蹤代碼的功能得到了增強(qiáng)，例如在頁(yè)面滾動(dòng)時(shí)發(fā)送事件，只要他們滾動(dòng)天氣預(yù)報(bào)頁(yè)面，代碼就會(huì)發(fā)送一個(gè)請(qǐng)求，此會(huì)話將不會(huì)有“0秒“持續(xù)時(shí)間即使游客技術(shù)上反彈了。
百度如何通過(guò)點(diǎn)擊收集分析數(shù)據(jù)是非常復(fù)雜的，但不用擔(dān)心，在本文中，博主簡(jiǎn)要介紹了它的工作原理。
仔細(xì)考慮應(yīng)該視為網(wǎng)站反彈的因素，并仔細(xì)衡量參與度數(shù)據(jù)，以清除百度（分析）中的“虛假”反彈。
假設(shè)您的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)實(shí)施了所有必要的互動(dòng)匹配跟蹤，所以現(xiàn)在是評(píng)估跳出率的時(shí)候了，對(duì)嗎？其實(shí)，不……這是為什么。
為跳出率設(shè)置自己的閾值
這聽(tīng)起來(lái)像是陳詞濫調(diào)，但一切都是相對(duì)的，對(duì)于網(wǎng)站的“正常”跳出率介于26％至70％之間。這么大范圍的原因在于，“正?！碧雎嗜Q于您網(wǎng)站的主題和用戶的意圖。
因此，在分析網(wǎng)站中的跳出率數(shù)據(jù)時(shí)，首先應(yīng)該考慮的是您的網(wǎng)站的個(gè)人“正?！碧雎?。例如，有一個(gè)致力于本地活動(dòng)的網(wǎng)站，當(dāng)他們計(jì)劃只登陸一頁(yè)來(lái)檢查必要的日期，時(shí)間和地點(diǎn)信息時(shí)，您不應(yīng)該期望游客漫游您的網(wǎng)頁(yè)。最有可能的是，他們甚至可以快速離開(kāi)而無(wú)需滾動(dòng)頁(yè)面。因此，此類網(wǎng)站的跳出率較高并不一定會(huì)說(shuō)有什么不好。
相反，如果你在網(wǎng)上銷售某種東西，你會(huì)希望你的訪問(wèn)者在你的商店附近停留一段時(shí)間來(lái)研究你提供的產(chǎn)品，這樣他們就會(huì)保持興趣并向你購(gòu)買東西。
您應(yīng)該設(shè)置個(gè)人跳出率，然后才能執(zhí)行分析。如果“真實(shí)到理想”的跳出率比較讓你不高興，請(qǐng)保持下巴 – 你可以解決這個(gè)問(wèn)題！
什么會(huì)導(dǎo)致你的跳出率上升？
基本上，增量跳出率有三個(gè)主要原因：
破壞性UX——廣告定位不佳——轉(zhuǎn)介垃圾郵件和低質(zhì)量的反向鏈接。
不難看出您的網(wǎng)站是否提供不良的用戶體驗(yàn)。只要把你的訪客的鞋子放在！這有助于你注意到令人沮喪，煩人和不滿意的事情。
緩慢的頁(yè)面加載時(shí)間
加載頁(yè)面花費(fèi)太長(zhǎng)時(shí)間后，您有沒(méi)有關(guān)閉瀏覽器的標(biāo)簽頁(yè)？當(dāng)然，是的。這是眾所周知的事實(shí)，人們是不耐煩的生物，所以你的網(wǎng)頁(yè)加載速度越快越好。經(jīng)常被引用的Akamai研究表明，如果?加載時(shí)間超過(guò)三秒，40％的訪問(wèn)者將離開(kāi)一個(gè)頁(yè)面。最近的Google / SOASTA Research證實(shí)，?慢速頁(yè)面反彈會(huì)增加，而且會(huì)破壞第一印象，所以很難再回到你的頁(yè)面。
使用網(wǎng)絡(luò)首席執(zhí)行官檢查您的登陸頁(yè)面的頁(yè)面速度將向您提供有關(guān)如何解決這些問(wèn)題的有用提示的問(wèn)題列表。
討厭的廣告
緩慢的頁(yè)面加載速度之后，第二個(gè)令人沮喪的體驗(yàn)是，當(dāng)您受到大量侵入式插頁(yè)式廣告和用戶不友好的彈出窗口的轟炸時(shí)。如果你過(guò)度使用這些，這不僅會(huì)惡化用戶體驗(yàn)，但百度會(huì)注意到并導(dǎo)致你的移動(dòng)排名下降。因此，您應(yīng)該避免在著陸頁(yè)上添加惱人的彈出窗口，或者至少在使用它們之前請(qǐng)權(quán)衡利弊。
低質(zhì)量或欠優(yōu)化的內(nèi)容
您的訪客尋找他們的問(wèn)題的快速和明確的答案。如果你不滿足他們的意圖，他們會(huì)反彈。要?jiǎng)?chuàng)建出色的內(nèi)容，您應(yīng)該：
了解客戶的問(wèn)題，提供一個(gè)解決方案并用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言描述這一點(diǎn)盡可能簡(jiǎn)潔（沒(méi)有人喜歡讀一篇文章）。
不要忘記讓您的內(nèi)容易于閱讀：構(gòu)建信息并使用格式。使用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言，避免犯文法錯(cuò)誤。
導(dǎo)航和設(shè)計(jì)不佳
讓新手簡(jiǎn)單直觀地理解事物。向用戶提供網(wǎng)站頂部的導(dǎo)航菜單和面包屑，以便他們能夠以最便捷的方式快速瀏覽您的網(wǎng)站。
避免使用東西來(lái)過(guò)度加載頁(yè)面，并從主要角度分散用戶的注意力，設(shè)計(jì)您的網(wǎng)頁(yè)，讓任何訪客都能夠一目了然地了解您提供的內(nèi)容。
您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上無(wú)法使用
你是否讓你的移動(dòng)用戶滾動(dòng)，捏和放大以填寫(xiě)你的選擇表單？如果是這樣，你做錯(cuò)了。百度已經(jīng)轉(zhuǎn)向一種稱為移動(dòng)優(yōu)先索引的算法，因此現(xiàn)在優(yōu)化移動(dòng)用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。
確保您的“號(hào)召性用語(yǔ)”與網(wǎng)頁(yè)相關(guān)
對(duì)于有機(jī)搜索者，您的標(biāo)題和元描述標(biāo)簽在用戶點(diǎn)擊您的網(wǎng)站之前，可以像搜索引擎結(jié)果（SERP）中的號(hào)召性用語(yǔ)一樣行事。不要用與頁(yè)面內(nèi)容分離的標(biāo)題標(biāo)記和元描述來(lái)誤導(dǎo)觀眾。
對(duì)于那些瀏覽付費(fèi)搜索結(jié)果的人來(lái)說(shuō)，行動(dòng)號(hào)召可以采用廣告文案的標(biāo)題和說(shuō)明。例如，如果您的橫幅廣告提供了“每周五免費(fèi)比薩餅”，但只需點(diǎn)擊一下，您就可以登錄到比薩餅送貨網(wǎng)站的主頁(yè)，而無(wú)法鏈接到更誘人的主題，您可以讓新的潛在客戶強(qiáng)烈失望（和饑餓）。
所以，請(qǐng)記住你的信息，并給你的用戶他們期望找到的。
技術(shù)錯(cuò)誤
確保您網(wǎng)站的頁(yè)面正確加載，并且沒(méi)有任何404未被注意到。讓網(wǎng)絡(luò)首席執(zhí)行官?為您的網(wǎng)站執(zhí)行技術(shù)審計(jì)并報(bào)告發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。
在修復(fù)發(fā)現(xiàn)的斷開(kāi)鏈接時(shí)，為什么不創(chuàng)建一個(gè)有用且有吸引力的404？一個(gè)好的404頁(yè)面實(shí)際上可以鼓勵(lì)訪問(wèn)者進(jìn)一步探索您的網(wǎng)站。您可以使用搜索框，網(wǎng)站菜單和指向您的主頁(yè)的鏈接來(lái)增強(qiáng)您的404或者只是添加一些有趣圖片的幽默。
轉(zhuǎn)介垃圾郵件和有毒反向鏈接
您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站遭到了推介垃圾郵件發(fā)送者的攻擊，例如sharebutton.io，它以推薦鏈接，關(guān)鍵字甚至虛假網(wǎng)頁(yè)的形式攻擊了數(shù)千個(gè)Google Analytics（分析）帳戶。這可能會(huì)大大扭曲您的分析數(shù)據(jù)。。
或者一個(gè)推薦的網(wǎng)站正試圖用一些黑帽SEO的手段來(lái)破壞你。例如，他們可能會(huì)鏈接到您的烹飪博客的主頁(yè)上，并附上鏈接文字“減肥藥”。?仔細(xì)檢查您的反向鏈接質(zhì)量配置文件：分析反向鏈接值及其文本，將不需要的文本標(biāo)記為有毒。然后聯(lián)系這些域名的所有者，并禮貌地要求他們刪除鏈接，或者您可以向百度發(fā)送拒絕文件。
廣告定位不佳
旨在不惜任何代價(jià)吸引訪客的全面營(yíng)銷活動(dòng)可能會(huì)導(dǎo)致大量無(wú)關(guān)緊要的流量，從而導(dǎo)致跳出率高。為了避免這種情況，您應(yīng)該制作一張用戶肖像圖并將您的廣告活動(dòng)定制為一個(gè)清晰相關(guān)的目標(biāo)受眾群體。
