你有沒有在谷歌搜索資料的時(shí)候，在結(jié)果頁上看到有些網(wǎng)頁呈現(xiàn)出來的資訊就是比其他人還要豐富？能夠展示公司網(wǎng)站中重要頁面、最近的活動(dòng)、發(fā)文、或是在地商家的評(píng)等。?

　　在網(wǎng)頁的html程式碼中做結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記，可以讓搜尋引擎或其他機(jī)器人能夠快速讀懂內(nèi)容，提高出現(xiàn)此種結(jié)果的機(jī)率。?

　　為什么要做結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記？

　　讓Google搜索引擎或其他機(jī)器能夠更準(zhǔn)確的判斷你提供的資訊，并在有需求的使用者搜索時(shí)，以更直覺的方式呈現(xiàn)給他們，并提供更多相關(guān)的內(nèi)容吸引使用者點(diǎn)擊。?

　　這邊要提到一件重要的事情：第零位(PositionZero)。?

　　你在Google上搜索問題的時(shí)候有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一個(gè)特別明顯的搜索結(jié)果，而且這個(gè)結(jié)果會(huì)比原本的第一名更上面，這個(gè)額外出現(xiàn)的視窗就是第零位(PositionZero)。如下圖?

　　紅框內(nèi)就是第零位(PositionZero)，會(huì)將網(wǎng)頁的內(nèi)容獨(dú)立顯示，讓搜索的人一目了然。?

　　當(dāng)網(wǎng)頁內(nèi)容變成第零位(PositionZero)會(huì)有什么好處？?

　　Moz的Dr.PeterJ.Meyers觀察得出：?

　　在第零位(PositionZero)的搜索結(jié)果點(diǎn)擊率提高了114％！而且第零位(PositionZero)不需要原本的排名就在第一名，只要在搜索結(jié)果的第一頁就有機(jī)會(huì)成為第零位(PositionZero)！只要你的網(wǎng)頁排名在第五名就有接近10%的機(jī)率會(huì)是第零位(PositionZero)，像是上圖的第零位(PositionZero)就是原本的第四名列出的。?

　　結(jié)構(gòu)化資料做好會(huì)讓搜索引擎更容易把你的網(wǎng)頁放在第零位(PositionZero)，進(jìn)而提升114%的點(diǎn)擊率，這樣你還不做結(jié)構(gòu)化資料嗎？?

　　結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記有哪些種類？?

　　書、電影、音樂、食譜、人物、文章…等等均有，可以在Schema.org內(nèi)找到所有的種類，這個(gè)網(wǎng)站是由Google、Microsoft、Yahoo、Yandex共同創(chuàng)建，里面會(huì)列出結(jié)構(gòu)化資料內(nèi)可用的詞匯表，以及各詞匯所代表的意思。?

　　以下介紹較常見的結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記種類，也就是大部分網(wǎng)站都可以應(yīng)用到的結(jié)構(gòu)化資料類型，以及在添加后對(duì)于網(wǎng)站在搜尋樣貌上的幫助：?

　　組織(Organization)：?

　　將組織結(jié)構(gòu)化資料的標(biāo)記在網(wǎng)站的首頁，表示您的網(wǎng)站是一個(gè)品牌網(wǎng)站。?

　　知識(shí)圖譜(KnowledgeGraph)的內(nèi)容：?

　　在首頁標(biāo)記品牌資訊(如商標(biāo)、社群資料、電子郵件和企業(yè)聯(lián)系資訊：例如電話號(hào)碼等)，這些資訊能夠在我們使用者進(jìn)行品牌關(guān)鍵字搜尋時(shí)，出現(xiàn)在知識(shí)圖譜的盒子中。?

　　網(wǎng)站連結(jié)搜尋框(SitelinksSearchBox)：?

　　如果你的網(wǎng)站中有站內(nèi)搜索的功能，你可以針對(duì)它做標(biāo)記，使搜索框出現(xiàn)在網(wǎng)站連結(jié)(sitelinks)中。?

　　面包屑(Breadcrumbs)：?

　　透過添加面包屑結(jié)構(gòu)化標(biāo)記，可以在讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得面包屑。?

　　影片標(biāo)記(VideoObject)：?

　　如果網(wǎng)站當(dāng)中有影片內(nèi)容，這個(gè)標(biāo)記可以讓網(wǎng)站中的影片，有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的影片摘要(videosnippets)中，顯示上傳者、上傳時(shí)間、影片長(zhǎng)度、影片縮圖等等資訊。?

　　在搜索結(jié)果中的星星評(píng)論(Starreviews)：?

　　透過標(biāo)記我們的評(píng)論，可以獲得星星的評(píng)價(jià)在搜尋結(jié)果當(dāng)中。但值得我們注意的是，盡管評(píng)論(Review)本身就是一種結(jié)構(gòu)化資料的類型，需要在網(wǎng)站中標(biāo)記相對(duì)應(yīng)的資料，但其實(shí)評(píng)論可以同時(shí)存在于其他結(jié)構(gòu)化資料類型，舉例來說：?

　　↑這是單獨(dú)加評(píng)論結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記后的搜尋結(jié)果?

　　↑紅框是在食譜結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記當(dāng)中的評(píng)論，藍(lán)框則是食譜結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記?

　　以上面的例子來說，要呈現(xiàn)第二張圖的效果，就要在食譜類型的結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記中，額外標(biāo)記”累積使用者評(píng)分”在”評(píng)論(review)”這個(gè)屬性(property)。類似的應(yīng)用方式，除了在食譜中，也可以在如人物(Person)等類型的結(jié)構(gòu)化資料中做評(píng)論的屬性標(biāo)記。另外是在使用時(shí)機(jī)上，假如這個(gè)頁面的主要資料類型并不是評(píng)論時(shí)(可能是食譜的資料類型)，但頁面中又有評(píng)論的資料，就是一個(gè)應(yīng)用這個(gè)方法的好時(shí)機(jī)。此外除了評(píng)論外，像是日期、時(shí)間長(zhǎng)度等，也可以做為一個(gè)屬性在某一類的結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記中出現(xiàn)。?

　　最后除了較為通用的結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記類型外，其實(shí)對(duì)于特定行業(yè)或類型的網(wǎng)站，應(yīng)用某幾種類型結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記會(huì)特別的有幫助，這部分我們將會(huì)在后續(xù)寫一篇文章跟大家做說明，請(qǐng)大家敬請(qǐng)期待。?

　　如何做結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記？?

　　一、用Google提供的結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記協(xié)助工具?

　　首先貼上你要標(biāo)記的網(wǎng)址并選擇網(wǎng)頁內(nèi)容的類型，點(diǎn)選「開始標(biāo)記」

　　在網(wǎng)頁上將要標(biāo)記的部分反白，你就能定義反白的部分是名稱、日期、地點(diǎn)、或其他資料，標(biāo)記完成后，點(diǎn)選「建立HTML」?

　　小工具會(huì)告訴你，黃色的部分就是你應(yīng)該要加入的標(biāo)簽，你就能按照他的指示把這些新增到你的程式碼中。

　　當(dāng)Google下次檢索你的網(wǎng)站時(shí)，這些被標(biāo)記的活動(dòng)資料就可供搜索結(jié)果頁面的復(fù)合式摘要(RichSnippets)使用！?

　　二、使用結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽產(chǎn)生器?

　　對(duì)于營(yíng)銷人員，如果不懂代碼的話，最簡(jiǎn)單的方法，可以使用結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽產(chǎn)生器來標(biāo)記，在最上面要先選擇你要做結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽的網(wǎng)頁是什么類型，可選擇以下類型：?

　　企業(yè)、人、產(chǎn)品、事件、組織、網(wǎng)站?

　　將你公司的相關(guān)資訊填入，右邊的視窗就會(huì)自動(dòng)幫你寫出結(jié)構(gòu)化資料。這時(shí)候只要將右邊的文字全部復(fù)制并放入head標(biāo)簽里面，就可以完成結(jié)構(gòu)化資料的建立。?

　　三、使用Schema.org的結(jié)構(gòu)化資料?

　　在這個(gè)頁面中可以了解你的網(wǎng)頁內(nèi)是屬于哪種類型的資料?

　　最后要提醒大家：?

　　添加結(jié)構(gòu)化資料，不一定保證你的網(wǎng)站就會(huì)在搜索結(jié)果中，獲得復(fù)合式摘要(RichSnippets)等增強(qiáng)的搜尋結(jié)果，但沒有添加，出現(xiàn)的機(jī)會(huì)只會(huì)更低。?

　　結(jié)構(gòu)化對(duì)排名不會(huì)有直接影響，結(jié)構(gòu)化資料并不是一個(gè)直接影響排名的因子。但透過讓搜索引擎更了解頁面內(nèi)容，優(yōu)化我們網(wǎng)站的搜索樣貌，在搜索結(jié)果提供、呈現(xiàn)更多資訊，會(huì)進(jìn)而吸引使用者點(diǎn)閱，帶入更多的流量。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，間接對(duì)于排名還是會(huì)產(chǎn)生幫助。?

　　綜合以上兩點(diǎn)，可以知道對(duì)于SEO，結(jié)構(gòu)化資料還是有添加的必要，并且可以透過我們前面提到的那些方法，來做添加的動(dòng)作，如此一來，能讓Google和使用者都更了解我們的網(wǎng)站！