關(guān)鍵詞本體是一個(gè)知識(shí)圖表，描述目標(biāo)受眾在搜索查詢中經(jīng)常使用的關(guān)鍵詞與您銷售的產(chǎn)品和服務(wù)之間的關(guān)系。它還包括其他關(guān)系，例如分類法，信息體系結(jié)構(gòu)，社交聽力查詢，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。

　　并不是說你的觀眾總是通過搜索你銷售的產(chǎn)品，但是他們有足夠多的樣本，他們使用的關(guān)鍵詞告訴你很多關(guān)于他們最終需要購(gòu)買你的產(chǎn)品的信息。關(guān)鍵詞本體可幫助您了解哪些詞傾向于使用哪些產(chǎn)品，以及您如何看待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以提供您的潛在客戶需要的內(nèi)容。

　　“關(guān)鍵詞是企業(yè)營(yíng)銷的生命之血”

　　為什么？關(guān)鍵詞研究不僅僅是為您的付費(fèi)廣告選擇正確的搜索字詞，他們也可以作為外部自然搜索，內(nèi)部搜索，導(dǎo)航和社交聆聽的基礎(chǔ)。當(dāng)您使用關(guān)鍵詞了解您的受眾群體需求以及您對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置時(shí)，您收集的所有數(shù)據(jù)可以改變您為市場(chǎng)制作產(chǎn)品的方式，并構(gòu)建影響客戶購(gòu)買產(chǎn)品的內(nèi)容。

　　為什么要構(gòu)建關(guān)鍵詞本體論？

　　如果關(guān)鍵詞研究如此重要，為什么很少有公司做得好呢？因?yàn)樗茈y。任何人都可以訪問百度搜索引擎并為他們輸入的每個(gè)種子詞匯獲得100個(gè)長(zhǎng)尾詞。但是，當(dāng)您查看這100個(gè)詞的搜索結(jié)果時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的只有五個(gè)詞，許多企業(yè)只是使用百度給他們的東西，只有在他們選擇了很多垃圾關(guān)鍵詞后才發(fā)現(xiàn)。

　　如果做得好，關(guān)鍵詞研究通常是一個(gè)手動(dòng)過程，用于檢查每個(gè)關(guān)鍵詞在百度首頁(yè)上的每個(gè)搜索結(jié)果，如果企業(yè)內(nèi)的每個(gè)品牌或業(yè)務(wù)部門都在孤立地進(jìn)行這項(xiàng)工作，這并不能很好地?cái)U(kuò)展方式，如果每個(gè)品牌都使用關(guān)鍵詞研究工具，他們都會(huì)選擇相同或相似的關(guān)鍵詞，而且他們的內(nèi)容會(huì)互相搶奪搜索結(jié)果有限的空間。

　　關(guān)鍵詞本體的主要優(yōu)勢(shì)是規(guī)模，協(xié)作和自動(dòng)化。如果公司中的每個(gè)人都使用相同的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)模型，則可以管理所有團(tuán)隊(duì)中的關(guān)鍵詞使用情況，以爭(zhēng)奪搜索結(jié)果中的有限空間以及社交媒體中的關(guān)注度。團(tuán)隊(duì)可以共同創(chuàng)造共同的經(jīng)驗(yàn)，吸引和參與普通的觀眾，如果您使用AI來幫助您對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序和過濾，并將其分配給正確的產(chǎn)品營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，則可以發(fā)展關(guān)鍵詞本體。您的性能指標(biāo)可以是您本體的反饋循環(huán)，證明您的研究，或幫助您的系統(tǒng)學(xué)會(huì)更加準(zhǔn)確。

　　如何構(gòu)建關(guān)鍵詞本體

　　要知道的事情是，沒有任何搜索工具本身可以作為關(guān)鍵詞本體的主要數(shù)據(jù)庫(kù)。首先，它們都不會(huì)生成關(guān)鍵詞的圖形數(shù)據(jù)庫(kù)。在某些情況下，它們?cè)诮M織關(guān)鍵詞的方式上嚴(yán)格等級(jí)化。因此，您需要將關(guān)鍵詞導(dǎo)出到圖形數(shù)據(jù)庫(kù)中，根據(jù)系統(tǒng)的不同，您可以將相關(guān)頁(yè)面以及與這些頁(yè)面相關(guān)的關(guān)鍵指標(biāo)作為導(dǎo)出的一部分。這些可能是關(guān)鍵詞本體的重要方面，而且由于搜索工具中的關(guān)鍵詞總是在不斷變化，所以最好嘗試在關(guān)鍵詞工具和圖形數(shù)據(jù)庫(kù)之間構(gòu)建一個(gè)API，該數(shù)據(jù)庫(kù)至少每周更新一次。

　　在搜索工具之外構(gòu)建關(guān)鍵字本體的另一個(gè)原因是分類。本體中不是關(guān)鍵詞的主要節(jié)點(diǎn)是公司數(shù)據(jù)中必須位于關(guān)鍵詞之外的部分：您的產(chǎn)品和服務(wù)以及您的分類方案的其他方面。本體由這些分類法中關(guān)鍵詞集群和節(jié)點(diǎn)之間的一組關(guān)系組成。例如，關(guān)鍵詞x產(chǎn)品y關(guān)聯(lián)。

　　我建議使用將分類法管理為關(guān)鍵詞本體論的系統(tǒng)。假設(shè)它是以W3C Semantic Web標(biāo)準(zhǔn)管理的標(biāo)準(zhǔn)格式構(gòu)建的，它將能夠處理數(shù)據(jù)庫(kù)中節(jié)點(diǎn)之間的復(fù)雜關(guān)系。它將能夠生成幫助您可視化數(shù)據(jù)的圖表，并以其他有用格式（如JASON-LD）導(dǎo)出數(shù)據(jù)，在廣泛的RFP之后，我們發(fā)現(xiàn)的最好的是TopBraid EDG。

　　在設(shè)置好環(huán)境后，就可以開始在關(guān)鍵詞集群和產(chǎn)品系列之間建立關(guān)聯(lián)，但是，沒有人工智能，這可能需要很長(zhǎng)時(shí)間。

　　一旦我們有了本體的兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)類型，填充其余部分就是使用現(xiàn)有的分類法。例如，我們有一個(gè)稱為全球品牌表（GBT）的分類標(biāo)準(zhǔn)，由產(chǎn)品，產(chǎn)品系列，品牌和業(yè)務(wù)單元組成。每種產(chǎn)品都適合這種樹，因此，我們可以將GBT的所有級(jí)別與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)。這有助于我們?yōu)閱挝环峙渥钕嚓P(guān)的關(guān)鍵詞，并隨時(shí)調(diào)整它們。

　　我們還可以將關(guān)鍵詞聚集到與我們業(yè)務(wù)的某些部分相關(guān)的桶中，結(jié)果是主題分類法，它位于本體中的關(guān)鍵字和業(yè)務(wù)單元之間，主題用于導(dǎo)航標(biāo)簽，信息架構(gòu)，內(nèi)部搜索構(gòu)面以及一系列相關(guān)的內(nèi)容標(biāo)記工作，可幫助用戶查找所需的內(nèi)容以及與之相關(guān)的產(chǎn)品。而且由于它是由Watson構(gòu)建的，所以可以在由Watson提供支持的自動(dòng)標(biāo)記技術(shù)中使用Topic分類，這使得標(biāo)簽工作遠(yuǎn)離內(nèi)容制作者，幫助他們專注于編寫權(quán)威內(nèi)容。

　　我們可以添加到這個(gè)本體的節(jié)點(diǎn)，我們正在努力的關(guān)鍵之一是社交聽力查詢，社交媒體經(jīng)理往往不知道什么關(guān)鍵詞與他們的品牌最相關(guān)。偵聽查詢由布爾運(yùn)算符分隔的關(guān)鍵詞組成，如果你不制定正確的問題，你將不會(huì)聽到正確的談話，你的整個(gè)分析將會(huì)被扭曲。一個(gè)常見的錯(cuò)誤是在社交查詢中使用品牌名稱，只會(huì)捕獲知道您的品牌的人之間的對(duì)話，而不是與您的產(chǎn)品類別相關(guān)的所有對(duì)話。

　　如果您通過關(guān)鍵詞本體構(gòu)建了與品牌關(guān)聯(lián)的非品牌社交查詢庫(kù)？這可以成為衡量對(duì)話和了解每個(gè)品牌應(yīng)該如何參與其中的框架。最重要的是，它可以是一個(gè)一致的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，用于衡量您的覆蓋面，參與度和社交活動(dòng)推介。