2018年全球電子商務(wù)銷售額達(dá)到5045.82億美元，預(yù)計(jì)到2022年，將有望增長到6380億美元。盡管電子商務(wù)行業(yè)正經(jīng)歷快速增長，但許多品牌都難以提高其轉(zhuǎn)化率。對(duì)于品牌來說，創(chuàng)建高轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品頁非常重要。

　　網(wǎng)站產(chǎn)品頁優(yōu)化的13種方法

　　1.分析產(chǎn)品頁面

　　花幾分鐘在產(chǎn)品頁面上分析各種元素，并確定需要工作的元素。如果你想為客戶提供一個(gè)良好的體驗(yàn)，為此，首先需要了解客戶在產(chǎn)品頁面上得到了什么。

　　2.使用高清的產(chǎn)品照片

　　你會(huì)信任一家沒有產(chǎn)品詳情圖的商店嗎？產(chǎn)品照片幫助客戶形成對(duì)產(chǎn)品的第一印象，圖片要么吸引他們，要么把他們趕走?？蛻敉ǔＪ峭ㄟ^看產(chǎn)品照片，決定是否購買，這也是某寶衣服為什么要請模特拍照片的原因。

　　3.提供詳細(xì)的產(chǎn)品內(nèi)容

　　除了產(chǎn)品圖片，一個(gè)優(yōu)秀的電子商務(wù)產(chǎn)品頁面應(yīng)該提供關(guān)于產(chǎn)品的詳細(xì)信息，是內(nèi)容告訴客戶產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，內(nèi)容可以說服用戶購買。

　　88%的消費(fèi)者認(rèn)為詳細(xì)的產(chǎn)品內(nèi)容極其重要，電子商務(wù)產(chǎn)品頁面應(yīng)提供以下詳細(xì)信息：

　　相關(guān)產(chǎn)品名稱

　　價(jià)格

　　重要功能和組件

　　產(chǎn)品的材料

　　保養(yǎng)及保養(yǎng)須知

　　品牌信息

　　尺寸/規(guī)格

　　確保在產(chǎn)品描述中使用禮貌的、吸引人的說話方式，告訴客戶為什么他們應(yīng)該選擇你的產(chǎn)品。

　　4.電子商務(wù)產(chǎn)品頁面必須具有明確的行動(dòng)呼吁

　　另一個(gè)可以幫助提高電子商務(wù)轉(zhuǎn)換的重要因素是在電子商務(wù)產(chǎn)品頁面上的call-to-action (CTA)，確保每個(gè)產(chǎn)品頁面都有一個(gè)明確的行動(dòng)號(hào)召。

　　5.優(yōu)化移動(dòng)端頁面

　　毫無疑問，移動(dòng)電子商務(wù)的增長速度快于PC電子商務(wù)。截至2018年12月，80%的在線購物者使用移動(dòng)設(shè)備購物，其中35%的消費(fèi)者只使用手機(jī)上網(wǎng)購物。

　　6.提高客戶評(píng)價(jià)和評(píng)級(jí)的可信度

　　產(chǎn)品評(píng)論和評(píng)級(jí)建立信任，這種信任增加了轉(zhuǎn)化率。評(píng)價(jià)和評(píng)級(jí)可以消除潛在客戶對(duì)產(chǎn)品的任何疑慮，并幫助他們做出購買決定。許多購物者更喜歡在購買產(chǎn)品之前向他們認(rèn)識(shí)的人尋求建議，然而，如今85%的消費(fèi)者相信在線評(píng)論和個(gè)人推薦。

　　7.向上銷售和交叉銷售相關(guān)產(chǎn)品

　　雖然電子商務(wù)產(chǎn)品頁面應(yīng)該專注于銷售特定產(chǎn)品，但不應(yīng)該錯(cuò)過推廣其他產(chǎn)品的機(jī)會(huì)?？梢栽诋a(chǎn)品頁面上向購物者推薦相關(guān)產(chǎn)品或其他類似產(chǎn)品，這可以鼓勵(lì)他們購買更多的東西。

　　8.一個(gè)吸引人的標(biāo)題

　　標(biāo)題是任何人訪問電子商務(wù)產(chǎn)品頁面將看到的第一件事，正是這一行字吸引了訪問者的注意力。讓標(biāo)題脫穎而出，增加字體大小，并將其放置在頁面頂部或中部的折疊上方，還可以嘗試使用與周圍其他元素(包括背景顏色)相反的顏色。

　　9.頁面速度

　　頁面速度是至關(guān)重要的，每個(gè)人的時(shí)間都很緊張，這減少了買家的注意力。事實(shí)上，根據(jù)Akamai的一項(xiàng)研究，每100毫秒延遲可以降低7%的轉(zhuǎn)化率。

　　10.創(chuàng)建緊迫感

　　提高電子商務(wù)產(chǎn)品頁面轉(zhuǎn)化率的最佳方法之一是創(chuàng)建緊迫感，你必須利用“社交控”(害怕錯(cuò)過)的力量，讓客戶認(rèn)為他們可能會(huì)失去一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。其中一種方法是限時(shí)銷售，必須確保讓他們意識(shí)到，如果他們遲到，就會(huì)錯(cuò)過打折。

　　11.定價(jià)和運(yùn)輸成本

　　很明顯，產(chǎn)品頁面需要顯示客戶正在購買的產(chǎn)品的價(jià)格，然而，大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站都缺少運(yùn)費(fèi)信息。很少有電子商務(wù)產(chǎn)品頁面能透明地列出定價(jià)和發(fā)貨信息，通常情況下，運(yùn)費(fèi)和增值稅是后來加的，這會(huì)讓顧客感到厭煩。

　　12.在產(chǎn)品頁面上顯示退貨策略

　　你的目標(biāo)應(yīng)該是對(duì)客戶保持盡可能的透明，一個(gè)很好的方法是在產(chǎn)品頁面上列出退貨政策。如果客戶希望退貨，他們必須知道可能需要采取的步驟。

　　13.問答

　　當(dāng)客戶訪問產(chǎn)品頁面時(shí)，他們對(duì)產(chǎn)品有一些疑問是很自然的。當(dāng)然，他們可以咨詢客服，但如果在頁面上列出了一些常見的問題，那就更好了。

　　結(jié)論

　　網(wǎng)站產(chǎn)品頁優(yōu)化需大量的時(shí)間和努力， 你應(yīng)該專注于以上幾點(diǎn)，為客戶提供更好的購物體驗(yàn)，這可以增加轉(zhuǎn)化率和鼓勵(lì)購買。