不論互聯(lián)網(wǎng)怎么發(fā)展，傳播手段如何變化，“內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)不會變。Seoer都知道網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量對搜索引擎排名有非常重要的作用，但真正懂得根據(jù)用戶需求來做內(nèi)容的Seoer卻不多，那么如何才能做好網(wǎng)站內(nèi)容？我認(rèn)為應(yīng)該想明白以下 […]
不論互聯(lián)網(wǎng)怎么發(fā)展，傳播手段如何變化，“內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)不會變。Seoer都知道網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量對搜索引擎排名有非常重要的作用，但真正懂得根據(jù)用戶需求來做內(nèi)容的Seoer卻不多，那么如何才能做好網(wǎng)站內(nèi)容？我認(rèn)為應(yīng)該想明白以下幾個(gè)問題。
一、誰會瀏覽你的網(wǎng)站？
假如你現(xiàn)在負(fù)責(zé)一個(gè)搬運(yùn)機(jī)器人網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，瀏覽你網(wǎng)站的人會有哪些呢？我粗略的分為以下三類：
1.有購買需求的人（項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、采購人員、老板等）
2.產(chǎn)品使用人員
3.同行推廣人員
每一個(gè)流量后面都是一個(gè)活生生的人，我們只有確定了誰會瀏覽我們的網(wǎng)站，然后了解他有哪些需求，這樣才能更好的做出用戶喜歡的內(nèi)容。不知道如何研究用戶需求可以看我之前寫過的一篇文章：SEOer、產(chǎn)品經(jīng)理必懂的用戶需求分析方法！
二、他需要什么信息？
1.有購買需求的人
這類用戶要購買產(chǎn)品一般會經(jīng)歷3個(gè)階段。
?。?）學(xué)習(xí)了解階段
一般小白用戶在考慮購買之前，會先學(xué)習(xí)了解很多關(guān)于產(chǎn)品的信息，他們一般會使用信息型搜索來了解產(chǎn)品相關(guān)信息。如果要保證用戶在搜索信息型關(guān)鍵詞之后能找到你的網(wǎng)站，那么，你就要撰寫相關(guān)的的文章，文章用客觀的信息來做比較，要能突出你的優(yōu)勢，讓用戶覺得你的產(chǎn)品才是最好的解決方案。
?。?）產(chǎn)品信息瀏覽階段
有的用戶可能對產(chǎn)品已經(jīng)有一定的了解，并且知道自己要買什么樣的產(chǎn)品，但需要找到產(chǎn)品具體的品牌和型號。他們也會輸入信息型關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，但這些產(chǎn)品的搜索會比較具體。比如在學(xué)習(xí)型階段可能會搜索“機(jī)器人”，而在產(chǎn)品信息瀏覽階段的用戶會搜“AGV搬運(yùn)機(jī)器人”。
所以在你做內(nèi)容規(guī)劃的時(shí)候，必須保證有產(chǎn)品目錄頁面，而不僅是產(chǎn)品詳情頁。這樣不管用戶輸入產(chǎn)品名或者具體的品牌和型號都能給你的網(wǎng)站帶來流量。
?。?）購買階段
你的網(wǎng)站要抓住最有價(jià)值的用戶是準(zhǔn)備購買的人，也許他沒有在你的網(wǎng)站了解過商品信息，如果你的網(wǎng)站能夠吸引到他們，就有可能快速促成交易。
當(dāng)用戶想要購買產(chǎn)品時(shí)，一般會輸入非常具體的交易型關(guān)鍵詞。例如，“XX品牌 潛伏型AGV搬運(yùn)車”，這時(shí)候如果有合適的頁面確保能被用戶搜到，同時(shí)在頁面中也要能打消用戶疑慮，這樣就能更好促成用戶購買。
2.產(chǎn)品使用人員
對于一般商品來說，特別是高科技產(chǎn)品，大部分用戶在使用產(chǎn)品的時(shí)候都需要提供幫助，而用戶遇到問題的時(shí)候一般都會到百度上搜。
這時(shí)候就需要挖掘大量的問答型關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞來撰寫內(nèi)容。也可以建立問答平臺，讓用戶來生產(chǎn)內(nèi)容。確保用戶搜索具體技術(shù)問題的時(shí)候能找到你的網(wǎng)站。
如果你的內(nèi)容能很好的解決他們的問題，他們就會更認(rèn)同你的公司，從而可能在未來給公司帶來業(yè)務(wù)。
我們只有在了解用戶搜索背后的需求，針對不同類型的用戶，提供不同的內(nèi)容，以滿足他們的需求。從而使網(wǎng)站在搜索引擎中有更好的表現(xiàn)。
3.同行推廣人員
這類人很容易被忽略，但這群人是真實(shí)存在的。很多Seoer有一個(gè)習(xí)慣，經(jīng)常會搜下主關(guān)鍵詞看下網(wǎng)站的排名情況，看到排名前面的網(wǎng)站一般都會點(diǎn)進(jìn)去看下，研究下別人的網(wǎng)站是怎么做的。
如果你的網(wǎng)站做的很牛逼，就很多人去研究你的網(wǎng)站，并且還會把你的網(wǎng)站收藏起來。這些人一般會經(jīng)常瀏覽你的網(wǎng)站，而且停留時(shí)間長，訪問的頁面數(shù)也多。搜索引擎會認(rèn)為你的網(wǎng)站內(nèi)容是滿足用戶需求的，它沒法判斷誰在瀏覽你的網(wǎng)站。
如何吸引這群人來你的網(wǎng)站？其實(shí)還是離不開好的內(nèi)容，再加上一些SEO手法把排名做上去。這些人自然就會到你的網(wǎng)站，有的可能是研究你的網(wǎng)站，有的可能是來你網(wǎng)站找內(nèi)容的。所以要記得在文章中加上你網(wǎng)站的鏈接、版權(quán)等信息，這樣別人拿過去如果不修改的話，就等于是幫你發(fā)了外鏈。
三、怎么貢獻(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容？
在這信息量爆炸的時(shí)代，用戶對內(nèi)容的要求越來越挑剔，即使你了解用戶需要什么樣的內(nèi)容，但也不一定能生產(chǎn)出對用戶有高價(jià)值的內(nèi)容。怎么才能提升網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量，迎合用戶口味？
1.分析同行網(wǎng)站
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。只有充分了解同行的網(wǎng)站，你才知道哪些是他的優(yōu)勢或者劣勢。他做得不好的地方，我們就要去強(qiáng)化，把他的劣勢變成我們的強(qiáng)項(xiàng)。比如，某些用戶的需求他的網(wǎng)站沒有滿足，那么我們就要加強(qiáng)這方面內(nèi)容的補(bǔ)充，先把一部分流量搶過來。慢慢的就可以縮小與同行的差距，最后就有可能完成超越。
2.提供高附加值的內(nèi)容
什么是高附加值的內(nèi)容？我的理解就是超出用戶預(yù)期的內(nèi)容。比如你要寫一篇關(guān)于搬運(yùn)機(jī)器人選購技巧的文章，文章中除告訴用戶選購技巧的同時(shí)，也告訴他如何用很低的價(jià)格購買到產(chǎn)品，并且還教他一些使用維護(hù)小技巧。對于用戶來說，他通過一篇文章獲得了很多有價(jià)值的信息，能幫助他快速低成本的解決問題，超出了他的預(yù)期。
3.比別人多做一點(diǎn)
別人不注重排版，我就把排版做好一點(diǎn)，讓用戶閱讀更輕松一點(diǎn)；別人文章用的是純文字，我就配幾張圖，圖文并茂，使用戶更愿意花時(shí)間去閱讀內(nèi)容；別人有圖片，我就提供視頻等等。只要比別人多做一點(diǎn)，為用戶提供更好的內(nèi)容和體驗(yàn)，用戶自然會喜歡你的內(nèi)容，搜索引擎也沒理由不給你更好的排名。
在規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容之前，弄明白誰會瀏覽你的網(wǎng)站，以及瀏覽你網(wǎng)站的人都有哪些需求。根據(jù)用戶需求去創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，既滿足了用戶的需求，也迎合了符合搜索引擎的胃口，網(wǎng)站也自然會得到更好的排名。
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