傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化是數(shù)字營(yíng)銷的重要組成部分。但是，在衡量這些策略的結(jié)果時(shí)，有一些常見的SEO指標(biāo)，例如關(guān)鍵詞排名和自然網(wǎng)站訪問量，然后是SEO結(jié)果。
對(duì)分析進(jìn)行更深入的研究，以找出影響底線的結(jié)果，如：
是否正在將相關(guān)流量帶到站點(diǎn)？
是否正在利用該網(wǎng)站的流量（例如表格填寫，演示請(qǐng)求和購(gòu)買）進(jìn)行轉(zhuǎn)換？
可以用Analytics（分析）來衡量SEO結(jié)果
1.基準(zhǔn)化當(dāng)前的網(wǎng)站SEO
在開始新的SEO廣告系列之前，設(shè)置網(wǎng)站性能和SEO基準(zhǔn)很重要，這將為衡量每月進(jìn)度提供一個(gè)起點(diǎn)。只需設(shè)置電子表格即可跟蹤關(guān)鍵分析，以幫助評(píng)估一段時(shí)間內(nèi)的改進(jìn)或挫折。許多公司將通過Google Analytics（分析）或其他第三方Web分析/ SEO平臺(tái)來獲取這些信息，如果您的網(wǎng)站基于WordPress或類似平臺(tái)構(gòu)建，請(qǐng)查找SEO插件以幫助跟蹤網(wǎng)站分析和SEO，以下是一些重要的KPI：
編制索引：如果您想對(duì)SEO結(jié)果進(jìn)行排名和驅(qū)動(dòng)，搜索引擎必須能夠找到您的網(wǎng)站。
網(wǎng)站速度和性能：您是否知道網(wǎng)站速度是百度，Google等搜索引擎的排名因素？將需要通過性能測(cè)試來運(yùn)行URL，以獲得諸如First Contentful Paint和Speed Index之類的基準(zhǔn)綜合得分，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站可以用愛站或站長(zhǎng)測(cè)速。
移動(dòng)友好性：除了網(wǎng)站速度之外，移動(dòng)兼容性可能是最重要的SEO排名因素之一，為網(wǎng)站建立基準(zhǔn)移動(dòng)得分，建議使用免費(fèi)的Google Search Console進(jìn)行適合移動(dòng)設(shè)備的測(cè)試。
隨機(jī)關(guān)鍵詞：您的網(wǎng)站有多少個(gè)隨機(jī)關(guān)鍵詞排名？排名在前三名的搜索結(jié)果有多少？所有這些信息都應(yīng)包含在基準(zhǔn)報(bào)告中。
反向鏈接：鏈接回網(wǎng)頁的權(quán)威網(wǎng)站的數(shù)量是另一個(gè)重要的SEO指標(biāo)，可幫助提高排名和合格流量，反向鏈接是一個(gè)度量SEO指標(biāo)的基準(zhǔn)。
最后，請(qǐng)確保將這些基準(zhǔn)與前3-5個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，在電子表格中為每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的指標(biāo)添加列。
2.了解熱圖
有機(jī)網(wǎng)站訪問者最關(guān)注網(wǎng)頁的哪些部分？熱圖可以向您顯示人們?cè)谀睦稂c(diǎn)擊，以及從頁面點(diǎn)擊或跳出的視圖百分比，其中應(yīng)包括以下數(shù)據(jù)：
人們?cè)谀睦稂c(diǎn)擊；
滾動(dòng)行為；
單擊頁面到頁面的路徑；
人們徘徊的地方；
特定的用戶報(bào)告；
如果您知道某個(gè)頁面在對(duì)業(yè)務(wù)重要的關(guān)鍵詞中排名很高，那么要確保當(dāng)合格的SEO流量到達(dá)那里時(shí)，您正在優(yōu)化這些頁面上的體驗(yàn)。用戶實(shí)際在看什么，以及您認(rèn)為他們應(yīng)該在看什么？
首先，請(qǐng)使用熱圖解決方案進(jìn)行試用，以獲取較重要的頁面的免費(fèi)頁面報(bào)告，這將使您了解該頁面的性能以及基準(zhǔn)測(cè)試。
3.范圍和優(yōu)化轉(zhuǎn)化渠道
將人們吸引到網(wǎng)站僅是成功的一半，而這只是更廣泛的轉(zhuǎn)化渠道的第一步?？梢允褂肎oogle Analytics（分析）之類的工具來設(shè)置跟蹤，以衡量轉(zhuǎn)化目標(biāo)，例如購(gòu)買，電子郵件注冊(cè)，按鈕點(diǎn)擊，內(nèi)容下載和其他網(wǎng)站操作。記錄特定頁面的轉(zhuǎn)換率，以及更廣泛的每周和每月“目標(biāo)完成”數(shù)據(jù)，作為基準(zhǔn)測(cè)試報(bào)告的一部分。
有了這些基準(zhǔn)，就可以進(jìn)行有效優(yōu)化。查看已設(shè)置目標(biāo)跟蹤的網(wǎng)頁的自然網(wǎng)站訪問量，并尋找優(yōu)化這些體驗(yàn)的方法。如果頁面在特定搜索詞組中的排名很高，請(qǐng)考慮如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，以鼓勵(lì)使用該搜索詞組的人進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
調(diào)出網(wǎng)站性能和渠道跟蹤之后，請(qǐng)根據(jù)基準(zhǔn)在轉(zhuǎn)化率最高的網(wǎng)頁上運(yùn)行A / B測(cè)試，以尋找可能促進(jìn)轉(zhuǎn)化的潛在改進(jìn)，并測(cè)試彼此之間的調(diào)整和變化。
總結(jié)
再次強(qiáng)調(diào)，重點(diǎn)不應(yīng)該只是在關(guān)鍵詞排名和提高網(wǎng)站訪問量上，重點(diǎn)應(yīng)該在如何處理該流量上。
