落地頁是什么？落地頁在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)中通常被稱為“引導(dǎo)頁，著陸頁”，指的是用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果或鏈接后經(jīng)過跳轉(zhuǎn)所看到的網(wǎng)頁。

　　落地頁是做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷無法避免的遇到一個(gè)名詞，那就是落地頁。用營(yíng)銷的術(shù)語來說，落地頁是網(wǎng)站上針對(duì)一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)而構(gòu)建的獨(dú)特頁面。 在設(shè)計(jì)，編寫和開發(fā)目標(biāo)網(wǎng)頁時(shí)，應(yīng)牢記一個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)，這個(gè)頁面的任務(wù)就是為了轉(zhuǎn)化您的客戶。

　　而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，落地頁的概念延伸到了每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角落。微信、抖音每一個(gè)有流量和用戶的平臺(tái)都具有廣告落地頁。所以落地頁簡(jiǎn)單的意思就是用來營(yíng)銷的頁面。

　　常見的落地頁示例

　　相信每個(gè)人都會(huì)使用搜索引擎，而使用搜索引擎的過程中所有的百度競(jìng)價(jià)廣告后面都是一個(gè)個(gè)落地頁。比如當(dāng)你搜索”SEO”的時(shí)候，如下圖所示：

　　搜索落地頁結(jié)果

　　我們可以看見很多帶有廣告樣式的搜索結(jié)果，這些搜索結(jié)果后面便是落地頁，點(diǎn)擊后如圖：

　　這種落地頁通常目的非常明確，就是為了進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化客戶。營(yíng)銷落地頁都有著共同的特點(diǎn)，就是如圖中QQ或者表格、電話等與客戶建立聯(lián)系的工具。

　　而其他的自然搜索結(jié)果我們可以稱作為落地頁，這在SEO中是一個(gè)非常重要的概念。百度還專門為移動(dòng)落地頁出過相關(guān)規(guī)則。有興趣了解的可以閱讀：

　　百度移動(dòng)落地頁檢測(cè)不通過？該如何進(jìn)行調(diào)整？

　　H5和落地頁是一個(gè)意思嗎

　　在解讀這個(gè)問題之前需要了解H5頁面是什么，狹義上的H5是一種編程語言，是HTML5的簡(jiǎn)略寫法。而廣義上今天我們看到所有的頁面，不管是網(wǎng)站還是微信的很多頁面都是H5頁面。而落地頁這個(gè)概念只是通常被使用在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中。

　　落地頁有什么用呢？

　　大多公司將其廣告或社交媒體流量引導(dǎo)到其首頁。 這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。 當(dāng)您知道有針對(duì)性的訪問量流將進(jìn)入您的網(wǎng)站時(shí)，可以通過使用有針對(duì)性的登錄頁面來增加將這些訪問量轉(zhuǎn)換為銷售線索的可能性。

　　例如，假設(shè)您有一個(gè)百度廣告在投放，這是您最好的關(guān)鍵字之一。 即使您宣傳自己的公司有多出色（在客戶眼中，這是令人討厭的吹牛），但仍然有人點(diǎn)擊該廣告，您是否希望將其引導(dǎo)到您的首頁？ 當(dāng)他們登陸您的落地頁時(shí)，你想讓他們做什么？當(dāng)您精心設(shè)置一個(gè)落地頁的時(shí)候，您會(huì)看到在線營(yíng)銷的有效性大大提高。

　　看完此文相信您已經(jīng)對(duì)落地頁是什么意思有了基本的了解，但實(shí)際上這是一門非常深?yuàn)W的學(xué)問，落地頁的好壞不同會(huì)直接導(dǎo)致營(yíng)銷效果天差地別，建議對(duì)落地頁進(jìn)行大量A/B測(cè)試不斷調(diào)整才能達(dá)到更好的效果。