最新谷歌SEO網(wǎng)站優(yōu)化指南之網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
管理您的網(wǎng)頁在 Google 搜索結(jié)果中的顯示效果
網(wǎng)頁上正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還能讓您的頁面有資格使用搜索結(jié)果中的許多特殊功能，包括評價星標(biāo)、外觀精美的搜索結(jié)果等。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化的組織您的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)
了解搜索引擎如何使用網(wǎng)址
搜索引擎需要每部分內(nèi)容都有一個獨一無二的網(wǎng)址，以便能夠抓取該內(nèi)容并將其編入索引，從而在用戶搜索時向他們呈現(xiàn)這些內(nèi)容。不同內(nèi)容(例如某個商店中的不同產(chǎn)品)以及修改后的內(nèi)容(例如某內(nèi)容的翻譯版本或地區(qū)性版本)需要使用單獨的網(wǎng)址才能在搜索結(jié)果中得到恰當(dāng)?shù)恼故尽?/p>
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之網(wǎng)址通常分為多個不同的部分：
:////?#
例如：
https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info
Google 建議所有網(wǎng)站盡可能都使用 https://。主機(jī)名是網(wǎng)站的托管之處，通常所使用的域名與您用于電子郵件的域名相同。Google 會區(qū)別對待包含"www"的版本或不包含"www"的版本(例如"www.example.com"或僅僅是"example.com")。將網(wǎng)站添加到 Search Console 時，建議您同時添加以 https:// 開頭的版本和以 https:// 開頭的版本，以及包含"www"的版本或不包含"www"的版本。
路徑、文件名和查詢字符串決定了要訪問服務(wù)器上的哪些內(nèi)容。這三個部分區(qū)分大小寫，因此，使用"FILE"與使用"file"將得到不同的網(wǎng)址。主機(jī)名和協(xié)議不區(qū)分大小寫，因為大小寫不會產(chǎn)生任何影響。
片段(本例中為"#info")通常用于標(biāo)識瀏覽器應(yīng)滾動到頁面的哪個部分。由于不管片段是什么，內(nèi)容本身通常是一樣的，因此，搜索引擎常常會忽略所使用的片段。
指向首頁時，主機(jī)名后的結(jié)尾斜線是可選的，因為有無該斜線都將指向相同的內(nèi)容("https://example.com/"與"https://example.com"的效果相同)。對路徑和文件名而言，結(jié)尾斜線的存在與否將產(chǎn)生不同的網(wǎng)址(斜線可指明是文件還是目錄)，例如，"https://example.com/fish"與"https://example.com/fish/"并不相同。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化的導(dǎo)航對搜索引擎非常重要
網(wǎng)站導(dǎo)航對于幫助訪問者快速找到所需內(nèi)容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網(wǎng)站站長認(rèn)為重要的內(nèi)容。雖然 Google 的搜索結(jié)果是在頁面級別提供的，但 Google 也希望了解頁面在網(wǎng)站這個更大層面上的角色。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之根據(jù)首頁規(guī)劃導(dǎo)航
所有網(wǎng)站都有首頁或"根"網(wǎng)頁，這通常是網(wǎng)站上很多訪問者最常訪問的頁面，是他們在網(wǎng)站中導(dǎo)航的起點。除非您的網(wǎng)站只有極少量的頁面，否則您應(yīng)該考慮訪問者將如何從一個內(nèi)容寬泛的頁面(根網(wǎng)頁)轉(zhuǎn)到包含更加具體的內(nèi)容的頁面。圍繞特定主題的頁面是否多到需要創(chuàng)建一個頁面來介紹這些相關(guān)的頁面(例如，根網(wǎng)頁 -> 相關(guān)主題列表 -> 特定主題)?您是否有數(shù)百種不同的產(chǎn)品，需要分類到多個類別頁面和子類別頁面中?
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之使用"面包屑導(dǎo)航列表"
面包屑導(dǎo)航是位于頁面頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接，可讓訪問者快速返回上一版塊或根網(wǎng)頁。許多面包屑導(dǎo)航都將內(nèi)容最寬泛的頁面(通常為根網(wǎng)頁)設(shè)置為最左邊的首個鏈接，并在右側(cè)列出更具體的版塊。建議在顯示面包屑導(dǎo)航時使用面包屑導(dǎo)航結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。
為用戶創(chuàng)建簡潔的導(dǎo)航頁
導(dǎo)航頁是網(wǎng)站上顯示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一個簡單頁面，通常包含網(wǎng)站頁面的分層列表。如果在網(wǎng)站上查找頁面時遇到問題，訪問者可能會訪問此頁面。雖然搜索引擎也會訪問此頁面，以便使抓取范圍盡量覆蓋網(wǎng)站的全部頁面，但其主要對象還是人類訪問者。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化的最佳做法
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之創(chuàng)建自然流暢的層次結(jié)構(gòu)
讓用戶盡可能方便地從網(wǎng)站上的寬泛內(nèi)容轉(zhuǎn)到他們所需的更加具體的內(nèi)容。在必要時增加導(dǎo)航頁，并有效地將這些納入到內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)中。確保網(wǎng)站上的所有頁面都可通過鏈接訪問，并且不需要內(nèi)部"搜索"功能便可找到。在適當(dāng)情況下，鏈接到相關(guān)的頁面，方便用戶發(fā)現(xiàn)相似的內(nèi)容。
應(yīng)避免的做法：
創(chuàng)建復(fù)雜的導(dǎo)航鏈接網(wǎng)頁，例如將網(wǎng)站上的每個頁面鏈接到其他頁面。
過度拆分內(nèi)容(以至于從首頁點擊 20 次后才能訪問目標(biāo)內(nèi)容)。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之使用文字進(jìn)行導(dǎo)航
通過文字鏈接控制網(wǎng)站頁面之間的大部分導(dǎo)航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的網(wǎng)站。使用 JavaScript 創(chuàng)建頁面時，請使用"a"元素，將網(wǎng)址用作"href"屬性值，并在頁面加載時生成所有菜單項，而不是等待用戶互動時生成。
應(yīng)避免的做法：
創(chuàng)建完全以圖片或動畫為基礎(chǔ)的導(dǎo)航。
導(dǎo)航要求使用以腳本或插件為基礎(chǔ)的事件處理功能。
為用戶創(chuàng)建導(dǎo)航頁，為搜索引擎創(chuàng)建站點地圖
為方便用戶使用，您可以為整個網(wǎng)站或最重要的頁面(如果您有成百上千個頁面)提供一個簡潔的導(dǎo)航頁。同時，創(chuàng)建一個 XML 站點地圖文件，確保搜索引擎能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的新增頁面和更新頁面，文件中要列出所有相關(guān)網(wǎng)址及其主要內(nèi)容的最后修改日期。
應(yīng)避免的做法：
任由導(dǎo)航頁內(nèi)容過期、鏈接損壞。
創(chuàng)建一個只是簡單羅列頁面而不加以整理(例如按主題)的導(dǎo)航頁。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之顯示實用的 404 頁面
如果點擊了損壞的鏈接或輸入了錯誤的網(wǎng)址，用戶偶爾會遇到網(wǎng)站上不存在的網(wǎng)頁。使用自定義 404 頁面可友好地引導(dǎo)用戶返回網(wǎng)站上的正常頁面，從而大大提升用戶的體驗。您的 404 頁面最好包含可以返回根網(wǎng)頁的鏈接，還可以提供指向您網(wǎng)站上熱門內(nèi)容或相關(guān)內(nèi)容的鏈接。您可以使用 Google Search Console 找出導(dǎo)致"未找到"錯誤的網(wǎng)址來源。
應(yīng)避免的做法：
允許搜索引擎將您的 404 頁面編入索引(確保您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器配置為：當(dāng)請求訪問不存在的頁面時，返回 404 HTTP 狀態(tài)代碼;如果是使用 JavaScript 的網(wǎng)站，則包含 noindex 漫游器元標(biāo)記)。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之通過 robots.txt 文件阻止抓取 404 頁面。
僅提供模糊的消息，例如"未找到"、"404"或根本沒有 404 頁面。
404 頁面使用的設(shè)計與網(wǎng)站其他部分的設(shè)計不一致。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之簡潔網(wǎng)址易于傳達(dá)內(nèi)容信息
為網(wǎng)站上的文檔創(chuàng)建描述性類別和文件名，不僅可以幫助您更好地組織網(wǎng)站，而且可以為希望鏈接到您的內(nèi)容的用戶創(chuàng)建更簡單、"更友善"的網(wǎng)址。如果網(wǎng)址極為冗長，含義模糊，并且包含很少的可識別字詞，訪問者可能會被嚇到。
上圖所示的網(wǎng)址便不夠友善，并且可能讓人感到困惑。用戶將難以創(chuàng)建指向它的鏈接。
部分用戶可能會將該網(wǎng)頁的網(wǎng)址用作定位文字來鏈接到您的網(wǎng)頁。如果網(wǎng)址包含相關(guān)字詞，則與 ID 或奇怪的命名參數(shù)相比，能夠為用戶提供更多有關(guān)該網(wǎng)頁的信息。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之在搜索結(jié)果中顯示網(wǎng)址
最后需要注意的是，文檔的網(wǎng)址通常顯示在文檔標(biāo)題下方的 Google 搜索結(jié)果中。
Google 擅長抓取所有類型的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)(即使它們相當(dāng)復(fù)雜)，但花時間盡量讓您的網(wǎng)址變得簡單才是上策。
最佳做法
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之在網(wǎng)址中使用字詞
若網(wǎng)址具有與網(wǎng)站內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)相關(guān)的字詞，則對瀏覽您網(wǎng)站的訪問者來說更為友善。
應(yīng)避免的做法：
使用含有不必要的參數(shù)和會話 ID 的冗長網(wǎng)址。
使用普通的網(wǎng)頁名稱，例如"page1.html"。
使用過多的關(guān)鍵字，例如"baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm"。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之創(chuàng)建簡單的目錄結(jié)構(gòu)
使用可有效組織內(nèi)容的目錄結(jié)構(gòu)，讓訪問者輕松知曉其在網(wǎng)站上的位置。嘗試使用目錄結(jié)構(gòu)指明在該網(wǎng)址中找到的內(nèi)容類型。
應(yīng)避免的做法：
具有深層嵌套的子目錄，例如"…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html"。
使用與其內(nèi)容無關(guān)的目錄名稱。
提供一個版本的文檔訪問網(wǎng)址
為了防止用戶鏈接到一個版本的網(wǎng)址而其他用戶鏈接到不同的版本(這可能會在網(wǎng)址之間拆分該內(nèi)容的聲譽)，請注意在網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接中使用和引用一個網(wǎng)址。如果發(fā)現(xiàn)用戶通過多個網(wǎng)址訪問相同的內(nèi)容，那么設(shè)置從非首選網(wǎng)址到主導(dǎo)網(wǎng)址的 301 重定向則是一個很好的解決方案。如果無法重定向，您還可以使用規(guī)范網(wǎng)址或 rel="canonical" link 元素。
應(yīng)避免的做法：
讓子域和根目錄的網(wǎng)頁訪問相同內(nèi)容，例如"domain.com/page.html"和"sub.domain.com/page.html"。
谷歌 SEO網(wǎng)站優(yōu)化之內(nèi)容優(yōu)化
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之您的內(nèi)容
讓網(wǎng)站有趣實用
創(chuàng)建吸引力與實用性兼具的內(nèi)容對您網(wǎng)站的影響可能比這里討論的其他任何因素都大。用戶看到此類內(nèi)容便知道其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且可能樂意推薦其他用戶訪問此類內(nèi)容。他們可能通過博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。
自然的口碑有助于您的網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽，而沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很少能夠產(chǎn)生自然的口碑。
了解讀者所想(并提供給他們)
思考用戶找到您的內(nèi)容時可能用到的搜索字詞。與對相關(guān)主題比較陌生的用戶相比，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中使用不同的關(guān)鍵字。例如，資深足球迷可能會搜索 [fifa](Fédération Internationale de Football Association 的縮寫)，而新粉絲則可能會使用更為常規(guī)的查詢，如 [足球季后賽]。在撰寫內(nèi)容(組合使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字短語)時預(yù)測搜索行為的這些差異并納入考慮范疇，可能會產(chǎn)生積極的影響。Google AdWords 提供了便利的關(guān)鍵字規(guī)劃師35，可幫助您發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字變體并了解每個關(guān)鍵字的大概搜索量。此外，Google Search Console 還在"搜索分析"報告36中提供了在搜索結(jié)果中顯示您網(wǎng)站的熱門搜索查詢以及將最多用戶引導(dǎo)至您網(wǎng)站的搜索查詢。
考慮創(chuàng)建一項還沒有其他網(wǎng)站提供的實用新服務(wù)。您還可以撰寫原創(chuàng)研究內(nèi)容，爆料吸引眼球的新聞報道，或利用您的獨特用戶群。其他網(wǎng)站可能缺乏這樣做的資源或?qū)I(yè)知識。
最佳做法
撰寫簡單易懂的文字
用戶喜歡文筆優(yōu)秀、易于理解的內(nèi)容。
應(yīng)避免的做法：
編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語法錯誤。
文筆欠佳。
在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復(fù)制和粘貼文本，但搜索引擎無法讀取該文本。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之合理安排主題結(jié)構(gòu)
合理安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)總是有好處的，以便訪問者清楚地知道內(nèi)容主題從何處開始、另一內(nèi)容主題從何處結(jié)束。將內(nèi)容劃分為符合邏輯的多個語塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內(nèi)容。
應(yīng)避免的做法：
將大量不同主題的文字堆砌到網(wǎng)頁上，不分隔段落、子標(biāo)題或布局。
創(chuàng)建新鮮獨特的內(nèi)容
新內(nèi)容不僅可以讓現(xiàn)有訪問者群體回頭訪問，還能吸引新訪問者。
應(yīng)避免的做法：
稍加改動(甚至復(fù)制)幾乎不能為用戶帶來額外價值的現(xiàn)有內(nèi)容。
網(wǎng)站上到處是重復(fù)或近似重復(fù)的內(nèi)容。
詳細(xì)了解重復(fù)內(nèi)容37
針對用戶而非搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容
根據(jù)訪問者的需求設(shè)計網(wǎng)站并確保網(wǎng)站易于搜索引擎訪問通常會產(chǎn)生積極的影響。
應(yīng)避免的做法：
插入許多針對搜索引擎的不必要關(guān)鍵字，但這些關(guān)鍵字讓用戶感到厭煩或?qū)λ麄兒翢o意義。
含有"用于訪問此網(wǎng)頁的頻繁拼寫錯誤"等對用戶幾乎沒有價值的文本塊。
欺騙性地對用戶隱藏文字38，但對搜索引擎顯示這類文字。
明智地使用鏈接
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之撰寫優(yōu)質(zhì)鏈接文字
鏈接文字是鏈接內(nèi)的可見文字。這類文字會告訴用戶和 Google 有關(guān)您將鏈接到的網(wǎng)頁的信息。您網(wǎng)頁上的鏈接可能是內(nèi)部鏈接，即指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁，也可能是外部鏈接，即引向其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。在這兩種情況下，定位文字越優(yōu)質(zhì)，用戶越容易瀏覽，Google 也越容易了解將鏈接到的網(wǎng)頁上的內(nèi)容。
使用適當(dāng)?shù)亩ㄎ晃淖挚勺層脩艉退阉饕孑p松了解鏈接頁所包含的內(nèi)容。
最佳做法
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之選擇描述性文字
您用于鏈接的定位文字應(yīng)至少提供對鏈接到的網(wǎng)頁的基本說明。
應(yīng)避免的做法：
使用普通的定位文字，如"網(wǎng)頁"、"文章"或"點擊此處"。
使用與主題或鏈接到的網(wǎng)頁的內(nèi)容無關(guān)的文字。
在多數(shù)情況下將網(wǎng)頁的網(wǎng)址用作定位文字。雖然將網(wǎng)頁的網(wǎng)址用作定位文字當(dāng)然也合情合理，如宣傳或引用新網(wǎng)站的地址。
文字簡明扼要
盡量使用簡短但具有描述性的文字 - 通常是幾個字或一個短語。
應(yīng)避免的做法：
撰寫很長的定位文字，如一個長句或一小段文字。
設(shè)置鏈接格式，讓鏈接容易識別
讓用戶能夠輕松區(qū)分常規(guī)文本和鏈接的定位文字。如果用戶沒有看到鏈接或意外點擊了它們，您內(nèi)容的實用性將降低。
應(yīng)避免的做法：
使用 CSS 或文本樣式，讓鏈接看起來像常規(guī)文本。
將內(nèi)部鏈接的定位文字也納入考慮范圍
通常，您可能會考慮鏈接能否正常指向外部網(wǎng)站的問題，但加大對用于內(nèi)部鏈接的定位文字的關(guān)注可幫助用戶和 Google 更好地在您的網(wǎng)站中導(dǎo)航。
應(yīng)避免的做法：
只針對搜索引擎使用關(guān)鍵字泛濫的定位文字或冗長的定位文字。
創(chuàng)建不利于用戶在網(wǎng)站中導(dǎo)航的不必要鏈接。
注意所鏈接到的網(wǎng)站
您將自己的網(wǎng)站鏈接至其他網(wǎng)站時，這些網(wǎng)站會沾您的聲譽的光。有時，用戶會通過在您網(wǎng)站的評論版塊或留言板中添加自己網(wǎng)站的鏈接來利用這一點。再或者，有時您提及某個網(wǎng)站的方式可能會給其帶來負(fù)面的影響，但同時您又不希望它因為您的網(wǎng)站的聲譽而跟著沾光。例如，假設(shè)您正在撰寫關(guān)于垃圾評論的博文，并且想引用一個最近對您的博客發(fā)表了垃圾評論的網(wǎng)站。您想提醒其他人提防該網(wǎng)站，因此，您在自己的內(nèi)容中加入了指向該網(wǎng)站的鏈接;但是，您當(dāng)然不希望這樣的鏈接造成該網(wǎng)站因為您的聲譽而跟著沾光。這時候就非常適合使用 nofollow。
再舉一個例子，在應(yīng)對小部件鏈接時，"nofollow"屬性就會是一個得心應(yīng)手的工具。如果您使用了第三方小部件以豐富網(wǎng)站的體驗及吸引用戶，請檢查該小部件是否包含您不想隨其一起放到網(wǎng)站上的鏈接。某些小部件可能會向您的網(wǎng)站添加鏈接，而這些鏈接并不屬于您希望向用戶展示的編輯精選內(nèi)容，這類小部件還可能包含您作為網(wǎng)站站長可能無法控制的定位文字。如果無法從小部件中移除這類垃圾鏈接，您隨時可以使用"nofollow"屬性來停止跟蹤這些鏈接。如果您為自己提供的功能或內(nèi)容創(chuàng)建小部件，請務(wù)必在默認(rèn)代碼段中將 nofollow 包含在鏈接中。
最后，如果您不希望搜索引擎跟蹤頁面中的所有鏈接，您可以在該頁面的 標(biāo)記中添加 標(biāo)記來實現(xiàn)這一點。您可在網(wǎng)站站長博客中了解關(guān)于漫游器元標(biāo)記的詳細(xì)信息39。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之使用"nofollow"應(yīng)對垃圾評論
如果將一個鏈接的"rel"屬性的值設(shè)置為"nofollow"，就等于告訴 Google 不要跟蹤您網(wǎng)站上的該鏈接，該鏈接指向的網(wǎng)頁也不能沾您網(wǎng)頁的聲譽的光。要想讓搜索引擎不跟蹤一個鏈接，需要在該鏈接的定位文字中添加 rel="nofollow"，如下所示：
此處為定位文字
什么時候適合使用此標(biāo)記?如果您網(wǎng)站上的博客啟用了公開評論功能，那么這些評論中的鏈接可能會將您的聲譽傳遞給某些您可能不愿意為其背書的網(wǎng)頁。網(wǎng)頁上的博客評論區(qū)域很容易出現(xiàn)垃圾評論。不跟蹤該區(qū)域中用戶添加的鏈接可確保您的網(wǎng)頁來之不易的聲譽被垃圾網(wǎng)站沾光。
自動將"nofollow"添加到評論欄和留言板
許多博客軟件包會自動指示搜索引擎不跟蹤用戶評論中的鏈接，但那些不提供此功能的博客軟件包很可能可以通過手動編輯的方式實現(xiàn)不跟蹤。此建議也適用于您網(wǎng)站上可能涉及用戶生成的內(nèi)容的其他區(qū)域，例如留言簿、論壇、留言板、引薦來源網(wǎng)址列表等。如果您愿意為第三方添加的鏈接背書(例如，如果在您的網(wǎng)站上某評論是可信的)，則無需針對鏈接使用 nofollow;但鏈接到 Google 認(rèn)為是垃圾網(wǎng)站的網(wǎng)站可能會影響您自己網(wǎng)站的聲譽。網(wǎng)站站長幫助中心提供了更多關(guān)于避免垃圾評論的提示40，例如，使用 CAPTCHA 以及啟用評論審查功能。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之您的圖片
使用"alt"屬性
為圖片提供描述性文件名和 alt 屬性說明。"alt"屬性允許您為圖片指定替代文字，在圖片由于某種原因不能顯示時起到救場的作用。
為什么使用此屬性?如果用戶使用輔助技術(shù)(如屏幕閱讀器)查看您的網(wǎng)站，則 alt 屬性的內(nèi)容會提供關(guān)于圖片的信息。
另一個原因是，如果您將圖片用作鏈接，則該圖片的替代文字會等同于文字鏈接的定位文字。但是，如果文字鏈接可以起到相同的作用，我們建議不要在網(wǎng)站的導(dǎo)航中為鏈接使用太多圖片。最后，優(yōu)化圖片文件名和替代文字可使圖片搜索項目(如 Google 圖片搜索)更好地理解您的圖片。
最佳做法
使用簡短但具有描述性的文件名和替代文字
和網(wǎng)頁上被視為優(yōu)化對象的許多其他部分一樣，簡短但具有描述性的文件名和替代文字是最理想的。
應(yīng)避免的做法：
在可能的情況下使用"image1.jpg"、"pic.gif"、"1.jpg"等寬泛的文件名(如果您的網(wǎng)站有數(shù)千張圖片，您可能希望將圖片的命名工作自動化)。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之文件名非常長。
替代文字中充斥著關(guān)鍵字，或復(fù)制粘貼整個句子來作為替代文字。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之使用圖片作為鏈接時提供替代文字
如果您決定使用圖片作為鏈接，同時提供替代文字可幫助 Google 更深入地了解您鏈接到的網(wǎng)頁。這就像您為文字鏈接撰寫定位文字一樣。
應(yīng)避免的做法：
撰寫會被認(rèn)為是垃圾內(nèi)容的超長替代文字。
網(wǎng)站導(dǎo)航僅使用圖片鏈接。
幫助搜索引擎找到圖片
圖片站點地圖41可為 Googlebot 提供更多有關(guān)在您網(wǎng)站上找到的圖片的信息。這樣能夠提高在圖片搜索結(jié)果中看到您的圖片的可能性。該文件的結(jié)構(gòu)與您網(wǎng)頁的 XML 站點地圖文件類似。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之使用標(biāo)準(zhǔn)圖片格式
使用普遍支持的文件類型 - 大多數(shù)瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴(kuò)展名與文件類型相匹配。
谷歌SEO網(wǎng)站優(yōu)化之站點移動化及推廣
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之構(gòu)建適合移動設(shè)備的網(wǎng)站
當(dāng)今世界由移動設(shè)備主宰。絕大多數(shù)人都是在移動設(shè)備上使用 Google 進(jìn)行搜索。桌面版網(wǎng)站在移動設(shè)備上可能不太容易瀏覽及使用。因此，擁有適合移動設(shè)備的網(wǎng)站是提升在線影響力的重要因素。事實上，從 2016 年年底起，Google 已經(jīng)開始嘗試主要使用移動版網(wǎng)站內(nèi)容42進(jìn)行排名、解析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)及生成摘要。
了解設(shè)備之間的差異
智能手機(jī)：在本文檔中，"移動"或"移動設(shè)備"指智能手機(jī)，例如運行 Android 系統(tǒng)的手機(jī)、iPhone 或 Windows Phone。雖然移動設(shè)備的屏幕尺寸較小，且在幾乎所有情況下，其默認(rèn)屏幕方向為縱向，但移動瀏覽器與桌面瀏覽器類似，都可以呈現(xiàn)各種 HTML5 規(guī)格的網(wǎng)頁。
平板電腦：我們將平板電腦視為一個單獨的設(shè)備類別，因此在提及移動設(shè)備時，通常不包括平板電腦。相對而言，平板電腦的屏幕要大一些。這意味著，除非您提供針對平板電腦進(jìn)行了優(yōu)化的內(nèi)容，否則用戶通過平板電腦瀏覽網(wǎng)站時，還是希望看到桌面瀏覽器的顯示方式，而非智能手機(jī)瀏覽器的顯示方式。
多媒體手機(jī)：這類手機(jī)采用的瀏覽器可呈現(xiàn)符合 XHTML 編碼標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁;支持 HTML5 標(biāo)記、JavaScript/ECMAscript，但可能不支持某些采用 HTML5 標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)展程序 API。這通常指的是大多數(shù)帶有 3G 功能的手機(jī)(非智能手機(jī))中的瀏覽器。
功能手機(jī)：這類手機(jī)采用的瀏覽器無法呈現(xiàn)使用標(biāo)準(zhǔn) HTML 進(jìn)行編碼的標(biāo)準(zhǔn)桌面版網(wǎng)頁，其中包括僅呈現(xiàn)使用 cHTML (iMode)、WML、XHTML-MPF 等語言進(jìn)行編碼的網(wǎng)頁的瀏覽器。
我們的建議主要針對智能手機(jī)，但我們鼓勵多媒體版和功能手機(jī)版網(wǎng)站的所有者在認(rèn)為合適時也遵循這些建議。
選擇移動策略
有多種方法可以讓您的網(wǎng)站適合移動設(shè)備，并且 Google 也支持不同的實現(xiàn)方法：
自適應(yīng)設(shè)計43(推薦)
動態(tài)提供內(nèi)容44
單獨的網(wǎng)址45
創(chuàng)建了適合移動設(shè)備的網(wǎng)站后，您可以使用 Google 的移動設(shè)備適合性測試46來檢驗?zāi)W(wǎng)站上的網(wǎng)頁是否滿足在 Google 搜索結(jié)果頁面上被標(biāo)記為"適合移動設(shè)備"的標(biāo)準(zhǔn)。您還可以查看 Search Console 在移動設(shè)備上的易用性報告47，對影響您網(wǎng)站的移動設(shè)備易用性問題加以修復(fù)。
如果您的網(wǎng)站在多個網(wǎng)頁上提供大量靜態(tài)內(nèi)容(如博文或商品著陸頁)，請考慮使用 AMP48 (Accelerated Mobile Pages) 來實施靜態(tài)內(nèi)容。AMP 是一種特殊的 HTML，可確保您的網(wǎng)站保持較快速度并方便用戶使用，并可以通過各種平臺(包括 Google 搜索)進(jìn)一步加速。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之配置移動網(wǎng)站，以便網(wǎng)站被準(zhǔn)確編入索引
無論您選擇哪種配置來設(shè)置您的移動網(wǎng)站，都需要注意以下幾點：
如果您使用動態(tài)提供內(nèi)容或擁有單獨的移動網(wǎng)站，當(dāng)網(wǎng)頁采用適合移動設(shè)備的格式時(或當(dāng)網(wǎng)頁擁有所用格式適合移動設(shè)備的對等網(wǎng)頁時)，請告知 Google。這有助于 Google 在搜索結(jié)果中準(zhǔn)確地向移動設(shè)備搜索用戶提供內(nèi)容。
如果您使用自適應(yīng)設(shè)計，請使用 meta name="viewport" 標(biāo)記告訴瀏覽器如何調(diào)整內(nèi)容。如果您使用動態(tài)提供內(nèi)容，請使用 Vary HTTP 標(biāo)頭，根據(jù)用戶代理來指示您所做的更改。如果您使用單獨的網(wǎng)址，請使用具有 rel="canonical" 和 rel="alternate" 元素的 標(biāo)記來表示兩個網(wǎng)址之間的關(guān)系。
確保資源可供抓取。屏蔽網(wǎng)頁資源會致使 Google 無法了解您網(wǎng)站的全貌。當(dāng)您的 robots.txt 文件阻止對某些或所有網(wǎng)頁資源進(jìn)行訪問時，通常會發(fā)生這種情況。如果 Googlebot 無法訪問某個網(wǎng)頁的資源(如 CSS、JavaScript 或圖片)，那么我們可能無法檢測出該網(wǎng)頁是專門為了在移動設(shè)備瀏覽器中正常顯示和運行而構(gòu)建的。也就是說，我們可能無法檢測出這是"適合移動設(shè)備"的網(wǎng)頁，因而無法以適當(dāng)?shù)姆绞较蛞苿釉O(shè)備搜索用戶提供該網(wǎng)頁。
避免出現(xiàn)會阻礙移動設(shè)備訪問者訪問網(wǎng)頁的常見錯誤，比如存在無法播放的視頻(在將 Flash 視頻作為網(wǎng)頁的重要內(nèi)容時就會出現(xiàn)這種情況)。
如果移動版網(wǎng)頁無法提供令人滿意的搜索體驗，那么在移動搜索結(jié)果中的排名便會下降，或是在移動搜索結(jié)果中顯示時伴有警告。這類情況包括但不限于，移動設(shè)備上會降低用戶體驗的全頁插頁式元素49。
在所有設(shè)備上提供所有功能。移動用戶希望網(wǎng)站在移動設(shè)備上提供和在其他設(shè)備上一樣的功能(如發(fā)布評論和查看)及內(nèi)容。除了文字內(nèi)容，確保所有重要圖片和視頻都已經(jīng)嵌入移動版本并且用戶能通過移動設(shè)備訪問。對于搜索引擎，在所有版本的網(wǎng)頁上提供所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和其他元數(shù)據(jù)(例如標(biāo)題、說明、link 元素和其他元標(biāo)記)。
做好SEO網(wǎng)站優(yōu)化之確保移動網(wǎng)站上也包含桌面版網(wǎng)站上所有的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、圖片、視頻和元數(shù)據(jù)。
最佳做法
使用移動設(shè)備適合性測試50來測試您的移動版網(wǎng)頁，以了解 Google 是否認(rèn)為您的網(wǎng)站適合在移動設(shè)備上瀏覽。
如果您的移動版網(wǎng)頁有單獨的網(wǎng)址，請務(wù)必對移動版網(wǎng)址和桌面版網(wǎng)址都進(jìn)行測試，以確保 Google 可以識別并抓取相關(guān)重定向。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之推廣您的網(wǎng)站
隨著人們通過搜索或其他方式發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容并鏈接到您的網(wǎng)站，大多數(shù)連接至您網(wǎng)站的鏈接都逐漸添加至您的網(wǎng)站，Google 理解您希望其他人能夠了解您為自己網(wǎng)站上的內(nèi)容所付出的努力。有效推廣新內(nèi)容能夠讓對同一主題感興趣的人更快發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。與本文中提及的大部分建議一樣，極端地采取這些建議實際上可能會損害您網(wǎng)站的聲譽。
在網(wǎng)站上寫一篇博文來告訴訪問者群體您已經(jīng)添加了新內(nèi)容，是宣傳新內(nèi)容或服務(wù)的不錯方法。關(guān)注您網(wǎng)站或 RSS Feed 的其他網(wǎng)站站長也可能會幫您繼續(xù)宣傳下去。
傾注精力線下推廣您的公司或網(wǎng)站也非常有幫助。例如，如果您擁有企業(yè)網(wǎng)站，請確保將網(wǎng)址印在您的名片、信頭、海報上等。您還可以通過電子郵件向客戶定期發(fā)送簡訊，讓他們了解公司網(wǎng)站上的新內(nèi)容。
如果您經(jīng)營一家本地商家，將商家信息添加到 Google 我的商家52將有助于您在 Google 地圖和網(wǎng)頁搜索上吸引客戶。
最佳做法
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之了解社交媒體網(wǎng)站
圍繞用戶互動和共享構(gòu)建的網(wǎng)站讓感興趣人群更容易找到相關(guān)內(nèi)容。
應(yīng)避免的做法：
試圖推廣所創(chuàng)建的每一個小的新內(nèi)容;應(yīng)該推廣精彩、有趣的內(nèi)容。
對網(wǎng)站采用鏈接方案53，在這些服務(wù)中人為地置頂您的內(nèi)容。
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之吸引和您網(wǎng)站相關(guān)的社區(qū)中的用戶
很多網(wǎng)站上的主題很有可能與您網(wǎng)站上的主題相似。與這些網(wǎng)站建立通信通常對您有利。您的生態(tài)環(huán)境或社區(qū)中的熱門話題能夠激發(fā)新的內(nèi)容想法或建立良好社區(qū)資源。
應(yīng)避免的做法：
將鏈接請求不加挑選地發(fā)給與您的主題相關(guān)的所有網(wǎng)站。
從另一個網(wǎng)站購買鏈接，以提升 PageRank。
分析搜索效果和用戶行為
分析搜索效果
包括 Google 在內(nèi)的主要搜索引擎為網(wǎng)站站長提供免費工具來分析他們在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 Search Console54。
Search Console 可提供以下兩類重要信息：Google 能夠找到我的內(nèi)容嗎?我的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的效果如何。
使用 Search Console 并不會讓您的網(wǎng)站獲得優(yōu)先待遇，但它可以幫助您發(fā)現(xiàn)問題，如果解決了這些問題，則有助于您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中提高排名。
通過這項服務(wù)，網(wǎng)站站長可以：
了解 Googlebot 無法抓取網(wǎng)站的哪個部分
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之測試及提交站點地圖
分析或生成 robots.txt 文件
移除 Googlebot 已經(jīng)抓取的網(wǎng)址
指定首選網(wǎng)域
使用標(biāo)題和描述元標(biāo)記發(fā)現(xiàn)問題
了解用來轉(zhuǎn)向網(wǎng)站的熱門搜索
了解 Googlebot 看到的網(wǎng)頁外觀如何
接收質(zhì)量指南違反通知，并請求重新審核網(wǎng)站
微軟的 Bing 網(wǎng)站管理員工具55也為網(wǎng)站站長提供免費工具。
分析網(wǎng)站上的用戶行為
如果您已經(jīng)使用 Google Search Console 或其他服務(wù)改進(jìn)了您網(wǎng)站的抓取和索引編制效果，那么您可能對轉(zhuǎn)向您網(wǎng)站的流量感到好奇。諸如 Google Analytics(分析)之類的網(wǎng)站分析程序是了解這一點的實用來源。您可以使用這些網(wǎng)站分析程序：
洞悉用戶如何找到您的網(wǎng)站以及在您的網(wǎng)站上有何行為
SEO網(wǎng)站優(yōu)化之發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上最受歡迎的內(nèi)容
衡量對網(wǎng)站所做的優(yōu)化帶來的影響，例如，更改標(biāo)題和描述元標(biāo)記是否提高了搜索引擎帶來的流量?
對于高級用戶，分析包提供的信息與您的服務(wù)器日志文件的數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以提供更加全面的關(guān)于訪問者如何與文檔互動的信息(例如，搜索者可能用來查找您網(wǎng)站的其他關(guān)鍵字)。
