語音搜索越來越受歡迎，但許多搜索營銷者仍然沒有一個(gè)計(jì)劃。天之涯SEO概述了下語音搜索的現(xiàn)狀，并為未來的營銷人員提供了一些建議。

語音搜索優(yōu)化的要點(diǎn)：會(huì)話、內(nèi)容和語境

　　語音搜索，這是在每個(gè)營銷人員的舌尖虛擬話題，目前占每五個(gè)谷歌移動(dòng)搜索中的一個(gè)-這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將隨著時(shí)間的推移，隨著數(shù)字助理和智能家居設(shè)備變得更加普遍。對于現(xiàn)代SEO來說，從手動(dòng)文本查詢到語音命令的轉(zhuǎn)變一直是微妙的，但在未來幾年的潛在影響可能是游戲改變。

　　為了準(zhǔn)備語音搜索革命，營銷人員必須了解市場增長與消費(fèi)者采用之間的差異，會(huì)話搜索和自然語言的細(xì)微差別，以及AI和機(jī)器學(xué)習(xí)在SERP響應(yīng)中的作用。正如我們行業(yè)中出現(xiàn)的任何一種趨勢一樣，現(xiàn)在重要的是計(jì)劃好確保你在搜索曲線上領(lǐng)先一步。

　　趨勢與采用

　　所有主要的技術(shù)提供商，不僅僅是谷歌，都在虛擬助手上投資，并且擴(kuò)展到語音搜索。谷歌有谷歌助手，蘋果有SIRI，亞馬遜有Alexa，微軟有Cortana和三星有他們的新Bixby。

　　這些語音支持的數(shù)字助理在消費(fèi)者的日常生活中扮演著越來越重要的角色。例如，在你上班的路上，你可以使用語音命令來發(fā)送消息、收聽郵件或通過你的車載系統(tǒng)導(dǎo)航。在工作中，您可以在Mac(SIRI)或PC(Cortana)上使用語音搜索來管理您的日程安排。當(dāng)你回家的時(shí)候，Amazon Engor或者谷歌家居可以幫助你選擇Netflix上最喜歡的電視節(jié)目或電影。

　　消費(fèi)者與營銷者斷開連接

　　雖然語音搜索正在成為消費(fèi)者日常生活的一部分，但許多營銷人員仍然沒有語音搜索的計(jì)劃。這種分離可能表明，當(dāng)消費(fèi)者準(zhǔn)備好時(shí)，營銷人員可能沒有充分準(zhǔn)備。根據(jù)BrightEdge的研究(披露：我的公司)，31%的營銷人員認(rèn)為語音搜索是下一個(gè)大問題。然而，大約62%的人沒有準(zhǔn)備語音搜索的計(jì)劃。

　　這些發(fā)現(xiàn)表明，營銷人員可以看到消費(fèi)者的趨勢，但沒有準(zhǔn)備好。如果他們不迎合潮流，品牌就無法滿足消費(fèi)者的期望。

　　架空連接點(diǎn)

　　要抓住機(jī)會(huì)，彌合差距以滿足消費(fèi)者的期望，了解語音、移動(dòng)和本地之間的關(guān)系是至關(guān)重要的，并相應(yīng)地調(diào)整您的優(yōu)化策略。

　　下面，我分享一些關(guān)于語音搜索的見解，并提供一些優(yōu)化提示。

　　對話與意圖

　　營銷人員在語音搜索中犯下的最大錯(cuò)誤之一就是意圖。在我之前的許多文章中，我深入了解了意圖的重要性，充分利用意圖信號，并相應(yīng)地優(yōu)化了用戶。隨著語音搜索，理解意圖變得更加重要，導(dǎo)航細(xì)微差別是成功的關(guān)鍵。會(huì)話搜索的興起是語音搜索的主要原因之一。

　　事實(shí)上，谷歌報(bào)告說，谷歌助手接收的查詢中有70%是由自然語言組成的，換句話說，搜索者對他們的數(shù)字搜索設(shè)備說話的方式和他們問另一個(gè)人的問題一樣。這與他們與文本搜索框交互的方式非常不同。與傳統(tǒng)的文本搜索相比，在過去的10年里，營銷者關(guān)注的是關(guān)鍵詞和隱含意義--語音搜索查詢在本質(zhì)上更為對話，并且可以揭示新的意圖水平。

　　例如，在找一個(gè)有文字搜索的餐館時(shí)，我可以輸入“圣馬特奧的午餐”。當(dāng)我使用語音搜索時(shí)，我的詢問可能會(huì)變成“在圣馬特奧開什么餐館?”“或者”什么餐館現(xiàn)在開放午餐?“語音搜索查詢比他們的基于文本的同行要長，通常關(guān)注的焦點(diǎn)是“誰”、“什么”、“哪里”、“何時(shí)”、“為什么”和“如何”，更重要的是，根據(jù)谷歌的Mariya Moeva，谷歌上的語音搜索比文本搜索的可能性高30倍。提示查詢。

　　移動(dòng)、本地和機(jī)器學(xué)習(xí)

　　語音、移動(dòng)和本地搜索都在走向融合。移動(dòng)設(shè)備通過給用戶執(zhí)行本地查詢的能力來破壞搜索，而人工智能在語音搜索背后引入了新的查詢方法和不同的用戶體驗(yàn)。

　　重要的是要注意，文本和語音搜索之間的一個(gè)關(guān)鍵區(qū)別是，當(dāng)一個(gè)人激活語音搜索時(shí)，被認(rèn)為是最佳答案的通常是唯一的答案。所以它是一個(gè)贏家全搜索結(jié)果。我認(rèn)為這增加了SEO技能的重要性，預(yù)示著其熟練的實(shí)踐者。

　　語音搜索使得用戶更容易詢問超本地查詢，這在移動(dòng)豐富的環(huán)境中是非常重要的。作為營銷者，重要的是考慮當(dāng)用戶通過桌面計(jì)算機(jī)與移動(dòng)設(shè)備交談時(shí)，如何不同地執(zhí)行搜索查詢。語音搜索傾向于包含稍微不同的詞，如“關(guān)閉”或“附近”，這在桌面計(jì)算機(jī)上不常用。

　　超局部定位、人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的結(jié)合對語音搜索的發(fā)展和準(zhǔn)確性起著重要的作用。人工智能(AI)是基于機(jī)器能夠以智能和智能的方式執(zhí)行任務(wù)的概念，而機(jī)器學(xué)習(xí)是AI的應(yīng)用和使用，因?yàn)闄C(jī)器可以獲得越來越多的數(shù)據(jù)并從中學(xué)習(xí)。早在2013，谷歌蜂鳥更新就意味著搜索引擎如何試圖了解消費(fèi)者查詢背后的意圖，RANKWEEN在2015引入了機(jī)器學(xué)習(xí)層，AI的自然語言處理達(dá)到了一個(gè)新的水平。

　　人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)都為語音搜索提供動(dòng)力，這意味著在每次語音搜索和每次查詢時(shí)，谷歌在理解意圖方面正變得越來越好。添加到本地?cái)?shù)據(jù)點(diǎn)(例如，在啟用位置的設(shè)備上)，地理定位成為查詢答案的自動(dòng)部分。其結(jié)果是，結(jié)果在交付過程中變得更加準(zhǔn)確、可操作和交易。

　　內(nèi)容與語境

　　基于個(gè)人偏好和識別的行為模式，人工智能語音搜索結(jié)果將獲得更好的理解在查詢背后的上下文，并提供相關(guān)內(nèi)容來支持答案。這導(dǎo)致了營銷人員在優(yōu)化語音搜索時(shí)必須注意的一個(gè)非常重要的方面：語義非常重要。

　　搜索的未來成功依賴于為消費(fèi)者提供優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)。要做到這一點(diǎn)，營銷人員必須變得更聰明，他們?nèi)绾紊a(chǎn)內(nèi)容。內(nèi)容應(yīng)結(jié)構(gòu)化和書寫，以提供傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化價(jià)值，并確保語音引擎識別和理解內(nèi)容的上下文和意義。編寫內(nèi)容，回答消費(fèi)者提出的問題，以自然、對話的語氣是準(zhǔn)備語音搜索的最佳方式。

　　了解會(huì)話搜索查詢的細(xì)微差別可以幫助您辨別消費(fèi)者意圖并確保您的網(wǎng)站包含適合于語音搜索的正確內(nèi)容。隨著技術(shù)提供商從語音搜索中找到越來越多的方法來改善用戶體驗(yàn)和交互，內(nèi)容和上下文將替換關(guān)鍵詞。

　　語音搜索的優(yōu)化

　　雖然語音搜索可能還遠(yuǎn)沒有完全成為主流，但它已經(jīng)有足夠的牽引力讓我們開始認(rèn)真對待它。雖然技術(shù)解決了如何將語音搜索貨幣化，但營銷人員應(yīng)該提前至少計(jì)劃一年。

　　下面，我給你四個(gè)關(guān)鍵步驟，你可以采取的時(shí)候，語音搜索消費(fèi)者采納和優(yōu)化語音搜索成功。

　　第1步：思考會(huì)話意圖

　　記住，語音搜索查詢與傳統(tǒng)的文本搜索查詢在結(jié)構(gòu)上是不同的，前者在本質(zhì)上更為會(huì)話。根據(jù)用戶通過語音搜索提出的問句類型，擴(kuò)展搜索者意圖的視圖。根據(jù)預(yù)期的上下文傳遞更準(zhǔn)確的結(jié)果是必要的。

　　第2步：瞄準(zhǔn)長尾

　　問題詞-誰，什么，在哪里，為什么，何時(shí)，如何與語音搜索查詢緊密相關(guān)，因?yàn)樗鼈儽举|(zhì)上是會(huì)話的。品牌應(yīng)該花時(shí)間尋找長尾關(guān)鍵詞短語，使用這些疑問詞，并開始開發(fā)適合那些使用語音搜索的內(nèi)容。開發(fā)網(wǎng)站內(nèi)容，擴(kuò)展你的關(guān)鍵詞列表(有機(jī)和付費(fèi))目標(biāo)更長的尾部關(guān)鍵字短語。

　　第3步：移動(dòng)主機(jī)，本地移動(dòng)

　　移動(dòng)和語音搜索之間的難以置信的重疊，確保所有內(nèi)容已經(jīng)為移動(dòng)設(shè)備準(zhǔn)備是優(yōu)化語音的關(guān)鍵步驟。這包括使用移動(dòng)友好布局，而且還優(yōu)化速度和準(zhǔn)備移動(dòng)優(yōu)化內(nèi)容。

　　如果你是本地企業(yè)，確保你為公司的物理位置完成所有的本地業(yè)務(wù)列表。此外，確保您的業(yè)務(wù)的每一個(gè)上市是準(zhǔn)確和完整的谷歌，YELP，Bing，蘋果地圖和其他相關(guān)服務(wù)。

　　第4步：構(gòu)建和構(gòu)造內(nèi)容，并利用語義

　　以對話的方式寫內(nèi)容，并思考自然語言處理。建立快速回答問題的內(nèi)容。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，確保結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)標(biāo)記被整合到你的網(wǎng)站中。當(dāng)消費(fèi)者正在搜索他們的電話，Alexa或其他設(shè)備，你的目標(biāo)是回答這些問題的書面內(nèi)容集中在長尾話題作為一個(gè)更大的混合內(nèi)容的一部分，包括在您的網(wǎng)站。

　　總結(jié)：語音搜索仍在發(fā)展，其真正的潛力可能要幾年的時(shí)間。技術(shù)巨頭，如谷歌、Amazon、微軟、蘋果和三星正在迅速創(chuàng)新，利用新的方法來利用數(shù)據(jù)和代表語音搜索結(jié)果跨越多個(gè)個(gè)人、工作和家庭設(shè)備。此外，他們正在尋找新的方法來貨幣化語音搜索現(xiàn)象，而不會(huì)破壞用戶體驗(yàn)。

　　消費(fèi)趨勢目前超過了營銷準(zhǔn)備。為了滿足客戶的期望，搜索營銷人員應(yīng)該開始開發(fā)一個(gè)語音搜索計(jì)劃。