大家都知道SEM在競(jìng)價(jià)推廣是要花一些錢的，尤其對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說很尷尬。你說不做吧，搜索推廣就這么放棄了有點(diǎn)不甘心；做吧，人力和資金的投入壓力卻很大。那如何最大限度降低投入的同時(shí)增加推廣效果呢看似簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句話，但是不知道讓讓多少人傷透了腦筋。今天就和大家說說SEM中最重要的一環(huán)——關(guān)鍵詞優(yōu)化。一、確定關(guān)鍵詞種類核心詞>產(chǎn)品詞>競(jìng)品詞>地區(qū)詞>品牌詞上面是主要的幾種關(guān)鍵詞種類，優(yōu)先級(jí)幫大家排好了。競(jìng)價(jià)的話，一般是這個(gè)順序~看情況可以適當(dāng)調(diào)整。核心詞就是你所在行業(yè)的核心詞匯，比如我做兼職的垂直招聘，那么核心詞就是“兼職”“招聘”這樣的詞匯。這的競(jìng)品和做競(jìng)品分析時(shí)的競(jìng)品意義不同。SEM的競(jìng)品是指同樣出價(jià)跟你搶這個(gè)關(guān)鍵字的人。地區(qū)和品牌咱們就不多提啦，都懂哈。二、合理使用否定詞只能說，在我們地大物博的天朝，你永遠(yuǎn)不知道天朝子民會(huì)用什么稀奇古怪的方式搜到你。這時(shí)候否定詞就尤為重要。一個(gè)否定詞某種程度上說就是一類無(wú)效用戶，不過濾就是浪費(fèi)投入；下面開始腦補(bǔ)：1、否定匹配的形式否定詞是搜索推廣賬戶操作層面的概念，在后臺(tái)操作系統(tǒng)可以設(shè)置。否定匹配是關(guān)鍵詞的基本匹配方式之一，否定匹配包括”短語(yǔ)否定匹配“和”精確否定匹配“兩種形式。短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果才不會(huì)展現(xiàn)。精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果才不會(huì)展現(xiàn)。在這里要優(yōu)先考慮短語(yǔ)否定，再考慮精確否定。這個(gè)順序很重要。能短語(yǔ)否定的盡量短語(yǔ)，因?yàn)榫_只能否定一個(gè)詞。當(dāng)然，有些詞只能精確否定，如點(diǎn)擊高的單名詞，要看具體情況具體分析。這里有必要提一嘴，否定匹配只有和廣泛匹配、短語(yǔ)匹配組合使用時(shí)才能小宇宙爆發(fā)，發(fā)揮最大能量，從而對(duì)創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制，過濾無(wú)效點(diǎn)擊，增加ROI。2、否定詞類別否定詞一般分兩類：一類為常規(guī)詞，時(shí)不時(shí)會(huì)有奇葩來(lái)搜，網(wǎng)站廣告被迫展現(xiàn)、點(diǎn)擊；另外一類受熱點(diǎn)事件影響，某個(gè)關(guān)鍵詞短期內(nèi)流量驟增?？刂坪眠@兩類詞，可以減少不必要的浪費(fèi)。3、建立否定詞庫(kù)做SEM時(shí)整理出一套行業(yè)否定詞庫(kù)非常有必要。除了行業(yè)涉及的否定詞，還有一些通用的否定詞，比如招聘的“聘”，兼職的“職”等等?？傊环輳V而全的否定詞庫(kù)可以大大提升賬戶流量的質(zhì)量。也可以借助關(guān)鍵詞工具查找否定詞。這是最省事的一種辦法。直接將種子詞放到關(guān)鍵詞工具里面搜索，查看推薦出來(lái)的詞就好。除此之外還有百度統(tǒng)計(jì)等很多第三方工具。但是一定要注意！工具始終是工具，況且百度自己的工具某種程度上也是為了促進(jìn)自身的收益。給客戶帶來(lái)很多流量，好是好，不過流量再大沒有轉(zhuǎn)化也沒多大意義，看著爽心里有個(gè)安慰罷了，大家都懂哈。所以說工具放在最后寫，僅供大家參考。三、定期查看搜索詞報(bào)告定期查看搜索詞報(bào)告，百度指數(shù)上的數(shù)據(jù)。除了每天的查看之外，還可以按周、按月，或者一定的周期。這樣對(duì)某個(gè)時(shí)間段的無(wú)效關(guān)鍵詞流量會(huì)有一個(gè)全局的觀念，方便及時(shí)更改投放策略。