全球經(jīng)濟(jì)前景充滿陰霾，面對(duì)企業(yè)削減資源以減輕營(yíng)運(yùn)成本，營(yíng)銷人員需要審時(shí)度勢(shì)，重新部署營(yíng)銷策略，在使用哪種渠道去產(chǎn)生最大營(yíng)銷效益面臨重大決擇。2項(xiàng)調(diào)查顯示了Marketer與中小企業(yè)對(duì)搜尋引擎優(yōu)化（SEO）和點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC）的看法，也許能夠幫到您為未來(lái)的營(yíng)銷決策提供一些觀點(diǎn)。?

　　營(yíng)銷員首選PPC?

　　草根SEO根據(jù)多項(xiàng)針對(duì)SEO與百度競(jìng)價(jià)有效性的指標(biāo)，對(duì)逾千名營(yíng)銷員及消費(fèi)者進(jìn)行訪問(wèn)。調(diào)查結(jié)果顯示盡管SEO比PPC更具可持續(xù)性，而且費(fèi)用更容易負(fù)擔(dān)，當(dāng)只能二選其一時(shí)，64%受訪者會(huì)選擇百度競(jìng)價(jià)。?

　　消費(fèi)者對(duì)自然搜尋結(jié)果有更大響應(yīng)?

　　調(diào)查同時(shí)向消費(fèi)者進(jìn)行了關(guān)于搜尋引擎結(jié)果頁(yè)面不同功能的可信性、使用程度、及搜尋結(jié)果鏈結(jié)的傾向，經(jīng)常點(diǎn)擊付費(fèi)搜尋廣告的受訪者有45%，遠(yuǎn)低于經(jīng)常點(diǎn)擊自然搜尋結(jié)果的84%。加上來(lái)自BrightEdge的數(shù)據(jù)顯示，自然流量占網(wǎng)站總流量的53%，而廣告流量則占了約15%，印證了上述的調(diào)查結(jié)果。?

　　營(yíng)銷員與消費(fèi)者意向存在差距?

　　SEO明顯比付費(fèi)搜尋帶來(lái)更多網(wǎng)站流量，但營(yíng)銷員卻依然選擇了PPC，相信是由于PPC更容易控制和追蹤。52%的受訪者表示他們能夠透過(guò)PPC來(lái)衡量投資回報(bào)率（ROI），認(rèn)為可以通過(guò)SEO的成效來(lái)追蹤ROI的則較少，有36%。PPC的每次點(diǎn)擊成本取決于關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，將點(diǎn)擊成本與銷售利潤(rùn)進(jìn)行比較，就能夠得出ROI。?

　　中小企缺少SEO策略?

　　另一項(xiàng)來(lái)自TheManifest的調(diào)查訪問(wèn)了500間中小企，當(dāng)中只有30%有適當(dāng)?shù)腟EO策略來(lái)提高網(wǎng)站SEO排名。SEO需要涉獵的多樣范疇：內(nèi)容策略、網(wǎng)站架構(gòu)、用戶體驗(yàn)、關(guān)鍵字策略、Off-site優(yōu)化……對(duì)多數(shù)小型企業(yè)而言過(guò)于復(fù)雜，難以推行全面的SEO。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)62%的企業(yè)是由企業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)SEO，但有77%的SEO團(tuán)隊(duì)成員是Part-time成員。人手的問(wèn)題造成了中小企難以建立完整且專業(yè)的SEO策略。