自從Siri和Alexa等虛擬語(yǔ)音助手問(wèn)世以來(lái)，搜索變得更多的是關(guān)于問(wèn)題，而不是關(guān)鍵詞。
經(jīng)過(guò)多年的互聯(lián)網(wǎng)生活，我們學(xué)會(huì)了用很少的詞匯向傳統(tǒng)的搜索引擎表達(dá)自己，現(xiàn)在我們又回到了對(duì)話式搜索。
comScore的研究得出結(jié)論，到2020年，超過(guò)一半的搜索將是語(yǔ)音搜索，而不是打字搜索，人們甚至不需要屏幕就能得到答案。
我們都知道語(yǔ)音搜索是什么，但我們需要理解的是人們?nèi)绾问褂盟＿@樣，我們就可以定義人們?cè)谒阉魇裁础?/p>
人們?nèi)绾问褂谜Z(yǔ)音搜索
我們需要探索的第一件事是人們?nèi)绾问褂谜Z(yǔ)音搜索。只有這樣，我們才能對(duì)我們的內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)音搜索優(yōu)化。
如果您曾經(jīng)使用過(guò)Dragon dictation軟件，您將注意到與用手指打字相比，您的寫(xiě)作風(fēng)格有多么不同。
它更具有會(huì)話性，以及你如何與另一個(gè)人交談。
文本搜索：終結(jié)者6的發(fā)布日期
語(yǔ)音搜索:《終結(jié)者6》什么時(shí)候上映？
從這個(gè)例子可以注意到兩件事。
首先，語(yǔ)音搜索是以問(wèn)題的形式出現(xiàn)的，而不是聚焦于關(guān)鍵詞，其次語(yǔ)音搜索比文本搜索長(zhǎng)。
這兩點(diǎn)都很重要，我將在稍后的文章中討論它們。
很多人已經(jīng)在談?wù)撜Z(yǔ)音搜索使用了更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，并且經(jīng)常以問(wèn)題的形式出現(xiàn)。
這些信息不難找到，然而，人們談?wù)摰牟⒉皇钦Z(yǔ)義搜索。
這是語(yǔ)音搜索中非常重要的一部分，尤其是當(dāng)你進(jìn)行多項(xiàng)查詢時(shí):
《終結(jié)者6》什么時(shí)候上映？
《終結(jié)者6》的導(dǎo)演是誰(shuí)？
《終結(jié)者6》有哪些演員？
這對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的概念，但其理念是它們將理解一系列搜索背后的意圖。
搜索引擎不會(huì)簡(jiǎn)單地為被問(wèn)到的問(wèn)題提供答案，而是試圖提供能夠回答你可能會(huì)問(wèn)的其他問(wèn)題的內(nèi)容。
這意味著，當(dāng)你在創(chuàng)建內(nèi)容來(lái)解釋《終結(jié)者6》何時(shí)發(fā)布時(shí)，你還應(yīng)該考慮回答人們可能會(huì)問(wèn)的其他問(wèn)題。
這可以包括導(dǎo)演是誰(shuí)，哪些演員將出演這部電影，預(yù)算是多少，以及該內(nèi)容中的任何附加背景信息。
簡(jiǎn)單地說(shuō)：如果你像兩個(gè)人在對(duì)話一樣思考，你就能想出他們的下一個(gè)問(wèn)題是什么，并為他們準(zhǔn)備好相關(guān)的內(nèi)容。
人們?cè)谑褂谜Z(yǔ)音搜索時(shí)會(huì)尋找什么？
語(yǔ)音搜索優(yōu)化是非常重要的本地搜索引擎優(yōu)化。
BrightLocal的數(shù)據(jù)顯示，74%的智能手機(jī)用戶每周都會(huì)對(duì)本地企業(yè)進(jìn)行語(yǔ)音搜索。
這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)重要了，但是不要忘記，每天進(jìn)行的語(yǔ)音搜索的數(shù)量(已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)次)只會(huì)增加。
語(yǔ)音搜索非常方便，如果你開(kāi)車(chē)去某個(gè)地方，語(yǔ)音搜索意味著你可以在不違反交通規(guī)則的情況下找到信息。
簡(jiǎn)單地說(shuō)“嗨 siri，導(dǎo)航去XXXX”就很方便，而不是花時(shí)間去找你的手機(jī)，然后輸入一個(gè)問(wèn)題。
此外，使用語(yǔ)音搜索搜索本地企業(yè)的用戶中，有32%是為了直接從本地企業(yè)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。所以它正在成為一名購(gòu)物助理，假設(shè)我妻子的生日快到了，內(nèi)容有很多機(jī)會(huì)。
我應(yīng)該給我妻子買(mǎi)什么生日禮物?
內(nèi)容的想法：
你愛(ài)的人希望你為她的生日買(mǎi)了什么禮物
在你妻子生日那天送她最好的禮物
你應(yīng)該在你妻子生日那天給她買(mǎi)一件完美的禮物
如果你覺(jué)得你已經(jīng)很好地理解了語(yǔ)音搜索背后的原理，這意味著我們可以轉(zhuǎn)向語(yǔ)音搜索優(yōu)化技巧。
語(yǔ)音搜索優(yōu)化提示
1.目標(biāo)長(zhǎng)尾，基于問(wèn)題的關(guān)鍵詞
這是最常被討論的語(yǔ)音搜索優(yōu)化技巧，盡管我說(shuō)過(guò)每個(gè)人都在談?wù)撨@個(gè)問(wèn)題，但我完全承認(rèn)，這個(gè)建議可能會(huì)產(chǎn)生最大的影響。
當(dāng)你瞄準(zhǔn)這些關(guān)鍵詞時(shí)，你應(yīng)該思考的方式是如何贏得百度的特色片段，這通常是語(yǔ)音助手會(huì)提供的回答你的問(wèn)題。
如果您查看目標(biāo)關(guān)鍵詞的現(xiàn)有特性片段，您應(yīng)該注意到百度選擇的副本是一個(gè)簡(jiǎn)短的段落，這些段落將包括問(wèn)題中的許多關(guān)鍵詞（可以參考百度熊掌號(hào)專業(yè)問(wèn)答）。
2.把大量精力放在本地SEO上
如前所述，語(yǔ)音搜索在人們?nèi)绾握业奖镜仄髽I(yè)方面扮演著重要角色，人們進(jìn)行語(yǔ)音搜索最常見(jiàn)的兩個(gè)原因是查找信息或從當(dāng)?shù)仄髽I(yè)購(gòu)買(mǎi)。
因此，毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)本地最佳SEO實(shí)踐給予足夠的關(guān)注對(duì)于語(yǔ)音搜索優(yōu)化是必要的。這意味著當(dāng)人們進(jìn)行帶有本地意圖的語(yǔ)音搜索時(shí)，設(shè)備通常會(huì)在這里收集信息。
3.跟上最新的研究和趨勢(shì)
語(yǔ)音搜索優(yōu)化是最近才出現(xiàn)的，這意味著還有很多東西有待發(fā)現(xiàn)。
用戶將成為語(yǔ)音搜索優(yōu)化方向的主要影響者，因此您需要跟蹤他們的行為。大型組織一直在進(jìn)行研究，所以積極發(fā)現(xiàn)新的趨勢(shì)。
此外，監(jiān)控正在問(wèn)的關(guān)鍵問(wèn)題和這些問(wèn)題中的關(guān)鍵詞，以便預(yù)測(cè)將來(lái)可能會(huì)問(wèn)什么。
您需要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容不僅僅是對(duì)這個(gè)單一問(wèn)題的一個(gè)答案，你的聽(tīng)眾還想知道什么?
使用像百度統(tǒng)計(jì)這樣的工具來(lái)揭示用戶是如何在他們的移動(dòng)設(shè)備上接收內(nèi)容的，通過(guò)這樣做，您將能夠創(chuàng)建更有可能贏得點(diǎn)擊的內(nèi)容。
最重要的是要記住，用戶正在尋找一個(gè)快速的答案。桌面用戶可能更喜歡較長(zhǎng)版本的內(nèi)容，但是使用語(yǔ)音搜索的用戶希望您能盡快給出答案。
