在過(guò)去的幾年中，人工智能對(duì)不同行業(yè)的影響一直是討論的熱門話題，由于革命性的新智能技術(shù)，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域正面臨根本的戰(zhàn)略變革。
多年來(lái)，搜索引擎的優(yōu)化經(jīng)歷了許多轉(zhuǎn)變，從臺(tái)式計(jì)算機(jī)上登陸頁(yè)面的簡(jiǎn)單優(yōu)化到創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容以滿足各種平臺(tái)和設(shè)備上的目標(biāo)用戶的更復(fù)雜過(guò)程。
盡管其基本優(yōu)化策略保持不變（內(nèi)容，鏈接的建立和優(yōu)化），但SEO的戰(zhàn)略因素還包括移動(dòng)搜索，用戶體驗(yàn)和社交媒體營(yíng)銷。
在過(guò)去的幾年中，關(guān)于SEO策略即將發(fā)生的變化涌現(xiàn)了許多理論，因此我們?cè)诒疚闹锌偨Y(jié)了討論最多的主題。
排名算法中的重要因素
搜索引擎的主要重點(diǎn)是用戶，大多數(shù)搜索更新都致力于提高內(nèi)容對(duì)搜索者的相關(guān)性。幾年前，當(dāng)Google推出RankBrain（一種基于機(jī)器學(xué)習(xí)的搜索算法，可幫助Google處理搜索結(jié)果），以及百度的神經(jīng)匹配算法。
然后，seo專家發(fā)現(xiàn)該算法是“排名算法以及鏈接和內(nèi)容中排名第三的最重要因素”時(shí)，這意味著營(yíng)銷人員不能再使用“錯(cuò)誤信號(hào)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的舊方法?！?現(xiàn)在，只有最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能在Google和百度的搜索結(jié)果中獲得最高排名。
同時(shí)，與此類算法的更新是幫助解釋搜索查詢的整體上下文，并向用戶顯示不一定包含他們鍵入的單詞但包含與查詢的概念，域，甚至位置有關(guān)的信息的用戶頁(yè)面。例如，“boot”一詞在北美是指鞋類，而在英國(guó)是指汽車后備箱。
這些不斷擴(kuò)展的AI技術(shù)將如何影響SEO，基本上是多年來(lái)搜索排名中一直在發(fā)生的趨勢(shì)的延續(xù)-著眼于內(nèi)容的相關(guān)性，質(zhì)量和價(jià)值。
隨著機(jī)器越來(lái)越擅長(zhǎng)找出與每個(gè)搜索查詢相匹配的結(jié)果，市場(chǎng)營(yíng)銷人員就需要更好地創(chuàng)造有助于此目的的內(nèi)容，即用戶真正想要閱讀的內(nèi)容。
搜索引擎營(yíng)銷人員可以通過(guò)更加關(guān)注搜索結(jié)果并質(zhì)疑以前應(yīng)用的每種傳統(tǒng)SEO技術(shù)，來(lái)親自了解RankBrain之類算法的影響。他們可以收集諸如標(biāo)題等通用關(guān)鍵字或短語(yǔ)，排名靠前的頁(yè)面上的鏈接的來(lái)源以及效果最佳的頁(yè)面的年齡之類的數(shù)據(jù)。
用戶體驗(yàn)是排名的重中之重
搜索引擎變得更加直觀，在評(píng)估站點(diǎn)時(shí)考慮了用戶的參與和鏈接模式。一段時(shí)間以來(lái)，用戶體驗(yàn)一直是Google和百度等搜索引擎的頭等大事。
在撰寫本文時(shí)，我們研究了四個(gè)主要的用戶體驗(yàn)信號(hào)：
隨機(jī)點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊給定搜索結(jié)果的用戶數(shù)。
停留時(shí)間：用戶在網(wǎng)站上停留的時(shí)間。
跳出率：到達(dá)后立即有多少用戶離開(kāi)網(wǎng)站。
Pogo-sticking：用戶單擊后退按鈕多少次才能返回搜索結(jié)果并嘗試另一個(gè)鏈接。
由此可以看到，當(dāng)用戶點(diǎn)擊瀏覽內(nèi)容時(shí)，正確的內(nèi)容是多么重要。如果不是，它將影響所有這些用戶體驗(yàn)信號(hào)以及排名。除了頁(yè)面上內(nèi)容的質(zhì)量外，還必須確保網(wǎng)站易于瀏覽并且可以在所有瀏覽器和設(shè)備上訪問(wèn)。反向鏈接仍然是重要的排名因素，因此請(qǐng)確保鏈接來(lái)自高權(quán)限站點(diǎn)。
大數(shù)據(jù)不斷擴(kuò)大
2012年，Google推出了“知識(shí)圖譜”，該知識(shí)圖譜從Wikipedia，Wikidata和CIA World Factbook中選取數(shù)據(jù)，以試圖使所有這些信息都可訪問(wèn)從一個(gè)平臺(tái)。（百度目前也有類似的功能，如熊掌號(hào)的專業(yè)問(wèn)答，以及從網(wǎng)站或百度百科上自動(dòng)獲取的知識(shí)問(wèn)答片段）
這意味著營(yíng)銷人員可以影響知識(shí)圖譜，以便人們可以在首次搜索時(shí)快速找到專業(yè)的最新信息。
移動(dòng)時(shí)代
很快，我們將不必再說(shuō)這些了，就像不再需要宣傳“彩色電視”一樣！但是移動(dòng)設(shè)備的流量肯定已經(jīng)超過(guò)了臺(tái)式機(jī)的使用量，移動(dòng)設(shè)備占全球所有流量的52.6％。
隨著用戶繼續(xù)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，移動(dòng)搜索將變得越來(lái)越重要。Google在2016年推出了加速移動(dòng)頁(yè)面（AMP）以及百度的MIP（雖然目前百度已經(jīng)取消MIP標(biāo)記），這是一種數(shù)字發(fā)布格式，旨在與Facebook的Instant Articles競(jìng)爭(zhēng)，以增強(qiáng)搜索結(jié)果頁(yè)面的移動(dòng)負(fù)載。在過(guò)去的幾年中，他們以最初的框架為基礎(chǔ)，增加了AMP Stories，電子郵件和廣告支持。
AMP的基本思想是它是用戶至上的格式，它遵循一組編碼準(zhǔn)則，可幫助提高頁(yè)面速度和總體用戶體驗(yàn)，AMP內(nèi)容在搜索結(jié)果中帶有閃電標(biāo)記。
盡管AMP本身并不是排名功能，但頁(yè)面性能卻是。這意味著，在移動(dòng)搜索方面，AMP頁(yè)面可能加載速度更快并且具有更好的可用性，這將有助于提高排名。
語(yǔ)音搜索正在改變SEO游戲
超過(guò)千萬(wàn)的國(guó)人以及全球上億的用戶擁有智能揚(yáng)聲器（約占成年人口的25％！），在桌面搜索中排名靠前的內(nèi)容也很可能會(huì)作為語(yǔ)音搜索答案出現(xiàn)：大約? 75％的語(yǔ)音搜索結(jié)果位于該查詢的前3位。
全球31％的智能手機(jī)用戶每周至少使用一次語(yǔ)音技術(shù)，這是什么意思？
如果沒(méi)有針對(duì)語(yǔ)音搜索進(jìn)行優(yōu)化，則可能會(huì)損害當(dāng)前的搜索排名。語(yǔ)音搜索和基于文本的搜索之間的主要區(qū)別在于問(wèn)題的構(gòu)成方式，語(yǔ)音查詢是對(duì)話式的，這意味著必須針對(duì)這些搜索進(jìn)行優(yōu)化。
視頻的力量
過(guò)去，搜索引擎在將視頻編入索引方面并不是那么出色。多虧了AI，這種情況正在發(fā)生變化，營(yíng)銷人員現(xiàn)在擁有比以往更多的機(jī)會(huì)觀看視頻。
查看有關(guān)消費(fèi)者對(duì)視頻的偏好的以下事實(shí)：
78％的人每周在線觀看視頻，其中55％的人每天觀看。
68％的人希望通過(guò)觀看簡(jiǎn)短的視頻來(lái)了解新產(chǎn)品或服務(wù)。
54％的人希望營(yíng)銷人員發(fā)布更多的視頻內(nèi)容。
視頻的持續(xù)增長(zhǎng)將使SEO營(yíng)銷人員將更多的精力放在視覺(jué)內(nèi)容上，但這也將迫使創(chuàng)作者在考慮優(yōu)化的同時(shí)制作視頻內(nèi)容。實(shí)際上，這可能會(huì)給專門研究SEO內(nèi)容的新型視頻攝錄者賦予生命，就像作家一樣。
社交媒體專家已經(jīng)為此鋪平了道路，視頻共享和實(shí)時(shí)視頻廣播在不同平臺(tái)上越來(lái)越流行。人們觀看直播視頻的時(shí)間比預(yù)先錄制的視頻多3倍，這就是為什么我們制作很多直播視頻的原因。
虛擬現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)
虛擬現(xiàn)實(shí)提供了一個(gè)令人興奮的旅程，可以在舒適的家中體驗(yàn)，同時(shí)允許營(yíng)銷人員優(yōu)化真正令人難忘的內(nèi)容。
盡管VR系統(tǒng)還沒(méi)有像擁有電視那樣流行，但是在一些特殊活動(dòng)中卻引起了轟動(dòng)，像National Geographic，TOMS和IKEA? 這樣的公司設(shè)法使用VR為消費(fèi)者提供非凡的體驗(yàn)。
總結(jié)
不久前，人工智能只是一個(gè)科幻概念，如今，基于AI的工具正變得與SEO工具一樣普遍，并且將它們一起使用將使我們能夠?qū)I(yíng)銷活動(dòng)的視界推向無(wú)法想象的范圍。
