搜索引擎優(yōu)化策略的成功關(guān)鍵是了解人們，特別是潛在客戶如何使用搜索網(wǎng)絡(luò)。在本文中，我們將看看人們搜索的三種主要方式，這樣您就可以有效地理解搜索者在不同類型關(guān)鍵詞背后的意圖，并更有效地針對網(wǎng)站上相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行拓展?jié)撛诳蛻簟?/p>

　　1.導(dǎo)航查詢

　　這是一個(gè)搜索查詢，意圖訪問特定的網(wǎng)站或頁面 – 也就是說，搜索者正在積極尋找他們知道并存在的東西。

　　導(dǎo)航搜索的例子可以是：

　　百度、360、搜狗、騰訊、青箋SEO、你的品牌名稱或者品牌名稱和頁面（SEO教程 / 草根SEO博客）

　　2.信息查詢

　　信息查詢是一個(gè)尋找答案的問題 – 可以在廣泛或高度特定的層面上進(jìn)行研究，通常用戶不會(huì)考慮具體的來源。這些可能是：

　　劉德華的妻子是誰？

　　南寧國際會(huì)展中心好玩嗎？

　　治療感冒的自然療法

　　怎樣鍛煉八塊腹肌？

　　如何建立一個(gè)網(wǎng)站？

　　怎么做SEO？

　　由于百度和其他搜索引擎的智能性，搜索引擎能夠?qū)@些問題進(jìn)行直接回答：

　　但是搜索引擎并不是萬能的，如果你問博主帥不帥，很顯然搜索引擎并不能給出答案，以此同時(shí)并非所有的問題和答案都很簡單，更復(fù)雜的問題會(huì)將鏈接返回到提供這些答案的網(wǎng)站（并且通常是搜索引擎部分答案和信息資源的組合）。

　　3.商業(yè)/交易查詢

　　這些查詢通常由購買意圖驅(qū)動(dòng)。這個(gè)意圖的查詢類似可以說是相當(dāng)?shù)膹V泛，或者是購買旅程的開始，或者是更加緊迫的需求：

　　燒烤架

　　折疊燒烤架

　　天燃?xì)鉄炯?/p>

　　燃?xì)獠讳P鋼燒烤架

　　燒烤架怎么使用（原諒我第二次將燒烤架作為例子）

　　通過這些交易性查詢，其意圖并不總是那么清楚，并且尋找“天燃?xì)鉄炯堋笨梢运阉麝P(guān)于燃?xì)鉄臼嵌嗝春玫男畔ⅰＨ欢?，它仍然與購買燒烤架的潛在愿望有關(guān)，因此可能是購買旅程的第一步。

　　我將這些查詢分類為“去”，“做”和“知道”，盡管確切的數(shù)字很難得出，但一般規(guī)則如下：

　　去：導(dǎo)航查詢=10％的搜索量

　　做：事務(wù)性查詢=10％的搜索量

　　知道：信息查詢=80％的搜索量

　　這里需要注意的是，80％的搜索量通常是這些信息搜索，但大多數(shù)企業(yè)只關(guān)注10％的商業(yè)查詢。

　　就好比網(wǎng)站建設(shè)公司專注于網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè)公司、營銷型網(wǎng)站建設(shè)這些極具商業(yè)意圖的詞匯，卻并不注重網(wǎng)站建設(shè)公司哪家好這類的搜索查詢。

　　對知道的查詢進(jìn)行一些思考可以讓您在旅途開始時(shí)將您的業(yè)務(wù)放在客戶面前，這可能從尋找信息開始，但是慢慢地走向商業(yè)意圖。在這里為您的業(yè)務(wù)發(fā)展可見性可以提高品牌曝光度，可信度以及針對特殊優(yōu)惠用戶的潛力。智能數(shù)字營銷人員還會(huì)將這些觀點(diǎn)和訪問與再營銷和其他策略聯(lián)系起來，以最大限度地提高首次曝光的回報(bào)。

　　理解意圖

　　SEO策略的一個(gè)重要組成部分應(yīng)始終是了解潛在客戶搜索您的產(chǎn)品和服務(wù)的方式。更重要的是，這些潛在客戶如何圍繞您的產(chǎn)品或服務(wù)解決的問題進(jìn)行調(diào)查。借助這些知識，您可以有效地構(gòu)建網(wǎng)站的內(nèi)容和體系結(jié)構(gòu)，以便映射潛在客戶使用的全部搜索字詞。

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