上帝在關(guān)門的同時(shí)，請為你打開窗戶。 使周子瑜事件發(fā)酵的百度貼吧李毅吧(略稱帝吧)友出征FACEBOOK (以下簡稱FB )再次把百度貼吧作為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。 但是，這次，百度的粘貼不再是大眾的箭，而是向外部展示了其人氣和實(shí)力。 帝吧友爆棚的戰(zhàn)斗力，國內(nèi)外媒體爭相報(bào)道，業(yè)界重新思考和重新審視了百度貼吧這一10多年的“老產(chǎn)品”中積累的產(chǎn)品潛力及其商業(yè)化想象空間。

帝吧朋友的戰(zhàn)斗力怎么這么爆棚？

首先，在這次帝吧友集體出征FB的事件中，我們感受最深的可能是百度貼吧平臺(tái)上的吧友凝聚力。 在這件事上，媒人的行動(dòng)高度一致，而且組織嚴(yán)密，有明確的分工和安排。 這次的“遠(yuǎn)征”FB這個(gè)皇帝其實(shí)叫“李毅吧”。 最初是國足選手李毅的粉絲吧。 李毅接受媒體采訪時(shí)說自己的護(hù)球像亨利。 后來被朋友叫了李毅大帝。 演了幾次后，李毅吧朋友把李毅說成了“帝吧”。 到目前為止，帝吧多次對外輸出自己的文化。 例如，這幾年被廣泛接受的網(wǎng)絡(luò)用語“潘俊逼涫稻脫不足與巨大傘6這樣的團(tuán)體的聚集和強(qiáng)大的文化創(chuàng)造和領(lǐng)導(dǎo)能力、百度貼吧提倡的自由開放的交流氣氛有著不可分割的關(guān)系。

其次，在這次帝吧出征FB事件中，看起來像是“人才濟(jì)濟(jì)”。 參加出征行動(dòng)的成員中，有擅長設(shè)計(jì)照片的，有擅長制作表情包的，有會(huì)外語翻譯的，有海外時(shí)差黨參加的。 這也從一個(gè)方面體現(xiàn)了百度貼吧友的“多才多藝”。 其實(shí)，以過去提倡的獨(dú)特自由交流的文化，為這些年輕人創(chuàng)造了良好的社交舞臺(tái)，給這些網(wǎng)絡(luò)新生代用戶發(fā)揮自己才能，而且在良好的討論氣氛和自由開放的環(huán)境中，百度的粘貼是95后到00后的

另外，百度貼吧的平臺(tái)影響力可能一直被我們低估了。 有些人無視百度貼吧的存在，但它總是活躍在我們的視野中，幾乎參與了所有網(wǎng)絡(luò)人氣事件和網(wǎng)絡(luò)人氣者的誕生和制造。 百度網(wǎng)紅和娛樂圈明星會(huì)注意到大部分粉絲都有為此制作的貼吧。 而且，粉絲的量和話題的量是驚人的。 在布告欄發(fā)展10多年的過程中，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)已經(jīng)經(jīng)歷了從論壇時(shí)代到微博時(shí)代，以及微信時(shí)代，但百度布告欄一直很繁榮，正是“世外桃源”。 回顧過去10多年社交平臺(tái)變遷的過程，以天涯和貓撲為代表的論壇逐漸變小，微博頹勢已經(jīng)出現(xiàn)，但百度貼吧始終保持著較高的活性度。

然后，聯(lián)想到至今為止的早播事件中快樂的薯片躺槍和這次帝酒吧出征FB事件，百度酒吧代替論壇成為網(wǎng)絡(luò)人氣事件和話題的最大產(chǎn)地。

帝吧出征FB，引起百度貼吧的商業(yè)化思考吧。

很明顯，這次帝吧出征FB事件除了展現(xiàn)了百度貼吧友們巨大的凝聚力和爆棚的戰(zhàn)斗力之外，還“暴露”了百度貼吧的平臺(tái)影響力、用戶的活躍度、對社會(huì)公共事件的影響力等。 這也是百度貼吧的下一步，關(guān)于如何開展更合理的商業(yè)化，似乎顯示了幾個(gè)方向。 我認(rèn)為我主要有三個(gè)方面。

第一，泛粉絲經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏著無限的商業(yè)潛力。

現(xiàn)在百度貼吧和微博一樣，已經(jīng)成為明星宣傳的陣地，百度貼吧一直有非常強(qiáng)的娛樂基因，這也比其他社交平臺(tái)有更廣泛的用戶群體和更高的用戶粘性。 事實(shí)上，無論是受論壇歡迎，還是受微博歡迎，還是受電視畫面和電影大屏幕歡迎，所有的網(wǎng)紅和演藝明星都離不開屬于自己粉絲的集大成地粘貼吧。 另外，盡管明星在微博上粉絲很多，但在百度貼吧上只有粉絲才能進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀和深入的互動(dòng)。 布告欄上的明星粉絲們的活躍度非常高啊。 朋友之間不僅僅是在線交流，還經(jīng)常組織在線交流活動(dòng)吧。 這些龐大活躍度和粘性極高的粉絲們有著高度統(tǒng)一的價(jià)值觀和興趣，是其他社交平臺(tái)所無法比擬的。 更重要的是，現(xiàn)在百度貼吧上的90后和95后的年輕粉絲們還具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。 因此，百度貼吧可以在泛粉絲經(jīng)濟(jì)這條路上走得更遠(yuǎn)。

以這次帝酒吧出征FB的主角李毅酒吧為例，粉絲數(shù)達(dá)到2100萬人以上，累計(jì)發(fā)生的話題數(shù)接近8.5億人，經(jīng)常向外部輸出自己的文化。 如果能把這些文化的恰當(dāng)引導(dǎo)變成IP的話，制作粉絲想消費(fèi)的內(nèi)容和商品也是可以探索的途徑。 另外，雖然很多娛樂明星的粉絲數(shù)和話題量比不上這兩個(gè)大王牌的布告欄，但基本上一線受歡迎的明星關(guān)注數(shù)也在百萬人以上。 這樣，百度也可以和明星進(jìn)行深入的合作。 例如，為朋友制作在線明星演唱會(huì)，代理銷售明星演唱會(huì)票等，可以最大化進(jìn)行明星演唱會(huì)的粉絲經(jīng)濟(jì)變化。

其次，百度貼吧具有精準(zhǔn)營銷的商業(yè)價(jià)值，目前還沒有發(fā)掘。

從帝吧出征FB這一事件也可以看出，布告欄用戶以與相同興趣高度一致的價(jià)值觀聚集在一起，用戶組非常細(xì)分，因此各自的主題其實(shí)是“人們按小組劃分”的正確群體，其中包含的市場事實(shí)上，目前各類社交平臺(tái)正在加速商業(yè)化，市場價(jià)值的發(fā)掘成為其中的必由之路。 比如微信的朋友圈精密營銷，新浪微博的信息流廣告等。 百度貼吧的朋友會(huì)自動(dòng)以興趣和價(jià)值觀聚集在一起，方便用戶篩選，精度高。

現(xiàn)在百度的布告欄有1900多萬個(gè)主題吧。 其中有高品質(zhì)精確的人們的主題吧。 如果通過百度至今為止強(qiáng)調(diào)的大規(guī)模數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)行更精確的數(shù)據(jù)挖掘和內(nèi)容營銷的話，比如聚集了63萬粉絲的“快跑兄弟”，跑男粉絲很多，節(jié)目制作者和斯“nba酒吧”聚集了300多萬粉絲，籃球相關(guān)品牌制造商可以進(jìn)行正確的市場推廣等。

第三，百度貼吧社會(huì)化電子商務(wù)的潛力也很令人頭疼。

百度貼吧在網(wǎng)民中滲透率相當(dāng)高，根據(jù)百度貼吧以前的官方新聞，百度貼吧已經(jīng)有10億注冊用戶，有1900萬人以上的主題吧。 月活躍用戶超過3億人，日平均話題總量超過億人，日平均閱讀量超過35億次。 特別是從二線城市到四五線小縣，從全國各地的大小中學(xué)的粘貼到各種品牌的粘貼，百度的粘貼，應(yīng)該都具備了。 而且最重要的是，百度貼吧的用戶互動(dòng)性非常高，長期以來，貼吧內(nèi)存在著二手交易、同城交易等自愿交易行為。

與其他交易產(chǎn)品不同，百度貼吧具有很多天然優(yōu)勢，不再辛苦的集約用戶只需在貼吧內(nèi)制定交易規(guī)則，追加擔(dān)保支付手段等，就可以將百度貼吧直接升級(jí)到社交EC平臺(tái)。 現(xiàn)在，百度正在O2O和網(wǎng)絡(luò)金融支付領(lǐng)域積極部署，除了百度搜索引擎入口的優(yōu)勢和百度交易基因外，百度貼吧社會(huì)化電子商的想象空間還不輸于以前合并完成的美麗說法和蘑菇。

整體來看，百度貼吧的平臺(tái)影響力和商業(yè)價(jià)值可能一直被低估，但經(jīng)過以前的商業(yè)模式調(diào)整和帝吧出征FB的驚人，百度貼吧因?yàn)樯虡I(yè)化一定會(huì)重新整理，變得更加慎重。 如果具有如此強(qiáng)大的平臺(tái)凝聚力和戰(zhàn)斗力，百度貼吧能以提高用戶體驗(yàn)的方法完成自己的商業(yè)化探索，就有望實(shí)現(xiàn)其商業(yè)潛力。