本文由南京SEO老李討論頁面本身可以優(yōu)化的元素。頁面和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是SEO自己可以控制的，優(yōu)化好這兩方面就給網(wǎng)站SEO打下了良好的基礎(chǔ)。

　　頁面標(biāo)題

　　在頁面關(guān)鍵位置出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞是頁面優(yōu)化的基本思路，標(biāo)題標(biāo)簽是第一個關(guān)鍵位置。頁面標(biāo)題是包含在 Title標(biāo)簽中的文字，是頁面優(yōu)化最重要的因素。

　　標(biāo)題標(biāo)簽的HTML代碼格式如下:

　　

　?。?head＞

　　用戶訪問時，頁面標(biāo)題文字顯示在瀏覽器窗口最上方。

　　在搜索結(jié)果頁面上，頁面標(biāo)題是結(jié)果列表中第一行文字，是用戶瀏覽搜索結(jié)果時最先看到的、最醒目的內(nèi)容。

　　關(guān)鍵詞南京SEO百度截圖展示

　　建議 Title緊接著寫在＜head＞之后，然后再寫其他標(biāo)簽和代碼，尤其不要在中間插上大段 JavaScript程序，這樣搜索引擎可以迅速找到標(biāo)題標(biāo)簽。

　　頁面標(biāo)題的優(yōu)化要注意下面幾點。

　　獨特不重復(fù)

　　即使在同一個網(wǎng)站內(nèi)，主題相同，不同頁面具體內(nèi)容不會相同，頁面標(biāo)題也不能重復(fù)，每個頁面都需要有自己獨特的標(biāo)題標(biāo)簽。不同頁面使用相同的標(biāo)題是不了解SEO的站長經(jīng)常犯的，也是很嚴(yán)重的錯誤之一，就連一些重要的IT人物和大網(wǎng)站也經(jīng)常會犯這個錯誤。

　　最常見的重復(fù)標(biāo)題是忘記寫標(biāo)題標(biāo)簽，使用了編輯軟件新建文件的默認(rèn)標(biāo)題。在中文頁面上經(jīng)常表現(xiàn)為“未命名文件”，在英文里則顯示為“Untitled Document。在 Google Title中包含“Untitled Document”的文件，返回8500多萬個結(jié)果。

　　雖然寫了標(biāo)題標(biāo)簽，但標(biāo)題都是一樣的。很多企業(yè)網(wǎng)站也是如此。標(biāo)題是頁面優(yōu)化第一位的因素，是搜索引擎判斷頁面相關(guān)性最重要的提示。不同頁面使用重復(fù)標(biāo)題是極大的浪費，用戶體驗也不好，搜索用戶無法從頁面標(biāo)題看出這個頁面到底是什么內(nèi)容。

　　小網(wǎng)站經(jīng)常需要人工撰寫最合適的標(biāo)題標(biāo)簽。大型網(wǎng)站頁面數(shù)量眾多，不可能每個頁面人工撰寫，需要設(shè)計一個標(biāo)題生成的公式或模板，通過程序調(diào)用頁面上特有的內(nèi)容生成標(biāo)題。最常見的是最內(nèi)頁直接調(diào)用產(chǎn)品名稱或文章標(biāo)題加上網(wǎng)站名稱，分類頁面使用分類名稱加上網(wǎng)站名稱，首頁建議人工撰寫。

　　使用重復(fù)標(biāo)題經(jīng)常是因為疏忽。要檢查網(wǎng)站上是否有重復(fù)標(biāo)題很簡單，可以使用 Google站長工具，搜索外觀HTML建議部分會列出使用了重復(fù)標(biāo)題的頁面。

　　可以看到，我的博客很多分類、存檔頁面有重復(fù)標(biāo)題。這里提醒讀者一下，我的網(wǎng)站“南京SEO”并不是一個SEO范例，有很多該優(yōu)化的地方?jīng)]有優(yōu)化，標(biāo)題的撰寫只是一例，讀者如果仔細(xì)研究會發(fā)現(xiàn)更多。原因是我的博客沒有商業(yè)性，排名和流量對這個網(wǎng)站沒有什么意義。所以不要盲目模仿我的網(wǎng)站，SEO方法請以本書中所介紹的為準(zhǔn)。

　　有的時候要生成獨特標(biāo)題并不是一件簡單的事，比如電子商務(wù)網(wǎng)站的分類頁面，同一個分類下產(chǎn)品數(shù)量比較多時，產(chǎn)品列表頁面必然需要翻頁，大型網(wǎng)站可能會翻幾十到幾百頁。這些分類頁面的標(biāo)題通常都是“分類名稱網(wǎng)站名稱”格式。這時程序員就需要在標(biāo)題中加入頁數(shù)，使翻頁頁面標(biāo)題標(biāo)簽不同。分類第一頁不必加頁號，從第二頁開始頁面標(biāo)題最前面加上“第二頁”、“第三頁”等文字，形成的標(biāo)題大致如下:

　　第一頁:

　　分類名稱-網(wǎng)站名稱

　　第二頁:

　　第二頁分類名稱-網(wǎng)站名稱

　　準(zhǔn)確相關(guān)

　　這一點不言自明。每個頁面的標(biāo)題都應(yīng)該準(zhǔn)確描述頁面內(nèi)容，用戶看一眼就能知道將訪問的頁面大致是講什么的，搜索引擎也能迅速判斷頁面的相關(guān)性。

　　很自然，準(zhǔn)確描述頁面內(nèi)容，就必然會在標(biāo)題中包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。唯一要注意的是不要在標(biāo)題中加上搜索次數(shù)高、但與本頁面無關(guān)的關(guān)鍵詞。這種方法10年前還管用，現(xiàn)在早已沒有任何效果，還會被認(rèn)為是作弊。

　　字?jǐn)?shù)限制

　　從純技術(shù)角度說 Title標(biāo)簽可以寫任意長度的文字，但搜索結(jié)果列表頁面標(biāo)題部分能顯示的字?jǐn)?shù)有一定限制。百度最多顯示30個中文字符， Google顯示65個英文字符，轉(zhuǎn)成中文大概是32個字符。 Title標(biāo)簽中超過這個字?jǐn)?shù)限制的部分將無法顯示，通常在搜索列表標(biāo)題結(jié)尾處以省略號代替。

　　前面介紹過，用戶搜索的關(guān)鍵詞會在顯示的標(biāo)題中被加紅色高亮。如果搜索詞位于 Title標(biāo)簽后面超出顯示字?jǐn)?shù)部分，百度會顯示itle中后面包含關(guān)鍵詞那部分文字，前面加省略號。

　　所以標(biāo)題標(biāo)簽不要超過30個中文字，為保險起見最好不要超過25個中文字。百度的官方說法是，百度后臺處理標(biāo)題時會保留65個字節(jié)左右，為保險起見，建議標(biāo)題控制在60個字節(jié)以內(nèi)。實際上為了提高用戶體驗及突出目標(biāo)關(guān)鍵詞，我通常建議標(biāo)題標(biāo)簽以15～20個中文字比較適合。

　　標(biāo)題標(biāo)簽之所以不宜超過搜索結(jié)果列表所能顯示的字?jǐn)?shù)限制，主要有三點原因:

　?。?）搜索結(jié)果列表標(biāo)題不能完整顯示時，結(jié)尾會被切斷，而站長又不容易預(yù)見在什么地方被切斷。

　?。?）雖然超過顯示字?jǐn)?shù)限制的標(biāo)題標(biāo)簽并不會引來搜索引擎的懲罰，但超過顯示字?jǐn)?shù)的部分搜索引擎會降低權(quán)重，甚至如百度所說，只保留前65個字節(jié)左右，對排名作用很小或完全沒用。

　?。?）標(biāo)題越長，在不堆積的前提下，無關(guān)文字必然越多，不利于突出關(guān)鍵詞相關(guān)性。

　　簡練通順，不要堆砌

　　堆積關(guān)鍵詞也是初學(xué)SEO的人很容易犯的錯誤，為了提高相關(guān)性，在標(biāo)題中不自然地多次出現(xiàn)關(guān)鍵詞。比如把標(biāo)題寫成:

　　女裝｜女裝批發(fā)｜女裝零售｜女裝批發(fā)零售｜××女裝網(wǎng)

　　其實這樣的頁面只要寫成:

　　女裝批發(fā)零售｜××女裝網(wǎng)

　　就可以了。

　　SEO人員不僅要考慮搜索引擎，還要考慮到用戶，不能讓用戶一看標(biāo)題就感覺這是個為關(guān)鍵詞而關(guān)鍵詞的頁面，而需要把標(biāo)題寫成一個正常通順的句子。在這一點上百度百科是最好的教材。

　　標(biāo)題干凈利索，一句廢話沒有。SEO人員都知道現(xiàn)在百度百科、知道、文庫、貼吧等在百度本身及 Google排名都非常好，簡練通順的標(biāo)題很可能是重要原因之一。

　　關(guān)鍵詞出現(xiàn)在最前面

　　在可能的情況下，目標(biāo)關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽的最前面。經(jīng)驗和一些統(tǒng)計都表明，關(guān)鍵詞在標(biāo)題中出現(xiàn)的位置與排名有比較大的相關(guān)性，位置越靠前，通常排名就越好。這和用戶使用習(xí)慣也是相符的，用戶通常從左往右瀏覽。

　　對網(wǎng)站內(nèi)頁來說，通常是按:

　　產(chǎn)品名稱/文章標(biāo)題-子分類名稱-分類名稱-網(wǎng)站名稱

　　的格式生成標(biāo)題標(biāo)簽。

　　標(biāo)題標(biāo)簽可以理解為倒置的面包屑導(dǎo)航，比如頁面所在位置的面包屑導(dǎo)航是:首頁＞電子產(chǎn)品＞數(shù)碼相機＞索尼數(shù)碼相機

　　那么頁面的標(biāo)題就寫成:

　　索尼數(shù)碼相機-數(shù)碼相機-電子產(chǎn)品-××電器網(wǎng)

　　這個頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞是索尼數(shù)碼相機，出現(xiàn)在標(biāo)題最前面?？紤]到字?jǐn)?shù)限制和突出目標(biāo)關(guān)鍵詞，也可以拿掉分類名稱，把標(biāo)題縮減為:

　　索尼數(shù)碼相機-××電器網(wǎng)

　　吸引點擊

　　提高關(guān)鍵詞相關(guān)度和排名是帶來搜索流量的一方面，點擊率是搜索流量的另一個決定因素。標(biāo)題標(biāo)簽?zāi)軌蛭脩裟抗?，讓用戶欲罷不能，非要點擊看個究竟，才能達(dá)到最好的SEO效果。比如這樣的標(biāo)題屬于中規(guī)中矩的

　　減肥茶-減肥產(chǎn)品-××減肥網(wǎng)

　　如果寫成這樣點擊率就可能有所上升:

　　減肥茶:無須節(jié)食，無須運動，快樂減肥-××減肥網(wǎng)

　　減肥茶10天減輕體重5.5公斤，真實用戶證言-××減肥網(wǎng)

　　減肥茶免費樣品大贈送××減肥網(wǎng)

　　索然無味的頁面標(biāo)題即使出現(xiàn)在搜索結(jié)果前面也可能很少有人點擊，好的標(biāo)題即使排在后面也可能點擊率更高，帶來的流量也更大。單純的排名沒有意義，有人點擊才有效果。

　　好的SEO除了要了解基本優(yōu)化技術(shù)，也得研究用戶心理、文案寫作等。

　　組合兩三個關(guān)鍵詞

　　一般來說，一個頁面最多針對三四個關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，不宜再多。

　　前面抓圖顯示的亞馬遜書店把“圖書”、“手機”“數(shù)碼”、“家電”、“化妝品”等都放在首頁 Title中，如果亞馬遜網(wǎng)站這樣做真的是想把這么多關(guān)鍵詞定位在首頁，那么這不是一個好的策略。像關(guān)鍵詞研究部分討論的，大量關(guān)鍵詞需要合理分布到整個網(wǎng)站上，對應(yīng)分類頁面才是優(yōu)化“圖書”、“手機”、“數(shù)碼”、“家電”、“化妝品”這些詞的地方。普通企業(yè)和站長不能看到品牌網(wǎng)站這么做就跟著學(xué)。亞馬遜這種級別的網(wǎng)站流量肯定不能光靠SEO，雖然亞馬遜的SEO很強，但他們并不單純依靠SEO，而且很多東西的安排不是從SEO角度出發(fā)的。實際上，目前亞馬遜網(wǎng)站首頁的標(biāo)題已經(jīng)改成:亞馬遜網(wǎng)上購物商城:要網(wǎng)購，就來Z.cn！

　　要針對四五個或更多關(guān)鍵詞優(yōu)化頁面，往往使頁面內(nèi)容不能突出，文案寫作上也會顧慮太多，無法自然融入這么多關(guān)鍵詞。一個頁面如果需要優(yōu)化很多關(guān)鍵詞，往往是關(guān)鍵詞研究沒有做好，沒有正確把關(guān)鍵詞分組并分布到各個欄目和內(nèi)頁中。

　　有的時候，兩三個關(guān)鍵詞只要并排放在標(biāo)題標(biāo)簽中即可。比如你可能在做關(guān)鍵詞研究時發(fā)現(xiàn)“韓版女裝”和“韓國女服”這兩個詞搜索次數(shù)都不少（只是假設(shè)），而這兩個詞的意義顯然完全一樣，在標(biāo)題中寫成這樣就可以了:

　　韓版女裝，韓國女服-××服裝網(wǎng)

　　有的時候三四個關(guān)鍵詞還可以組合為更通順的一個詞組。在寫這一節(jié)時，剛好瀏覽 zaccode.com網(wǎng)站看到一個朋友問，如果頁面想優(yōu)化“SEO技術(shù)”、“SEO教程”、“SEO“免費SEO”這四個詞，該怎么寫標(biāo)題？我的回答是:

　　免費SEO技術(shù)教程

　　這是一句很通順的話，而且搜索引擎可以拆分組合出所有目標(biāo)關(guān)鍵詞。后面的案例部分還有更多實際的例子。

　　當(dāng)然，這樣組合出的關(guān)鍵詞有時不是完整匹配，比如上面例子中的“SEO教程”就不是完整匹配出現(xiàn)在標(biāo)題中的。但與用戶體驗相比，為了刻意完整匹配而用一個不自然的標(biāo)題是得不償失的，如這樣:

　　SEO-SEO技術(shù)-SEO教程-免費SEO

　　我建議還是首先考慮用戶體驗。而且不自然的文字可能被搜索引擎認(rèn)為有作弊嫌疑。把多個關(guān)鍵詞組合為一句更為通順的詞組或句子，沒有適用于所有情況的規(guī)則，只能自己發(fā)揮創(chuàng)意，不斷練習(xí)，做久了自然熟能生巧，既能包含主要關(guān)鍵詞，又讓用戶覺得沒有優(yōu)化痕跡。

　　公司或品牌名稱

　　通常把公司或品牌名稱放在標(biāo)題的最后是個不錯的做法。雖然用戶在搜索公司名稱、網(wǎng)站名稱時，一般只有首頁才會被排在最前面分類頁、具體產(chǎn)品頁等內(nèi)頁既沒有必要，也沒有可能針對品牌名稱做優(yōu)化，但是品牌名稱如果多次出現(xiàn)在用戶眼前，就算沒有點擊也能讓用戶留下更深的影響。

　　有的時候品牌名稱比任何關(guān)鍵詞都重要，寫標(biāo)題時關(guān)鍵詞就不是考慮的重點了。例如搜索“網(wǎng)上銀行”的次數(shù)不少，但銀行網(wǎng)站首頁標(biāo)題如果寫成這樣:

　　網(wǎng)上銀行，網(wǎng)上銀行查詢轉(zhuǎn)賬招商銀行

　　那就真是撿了芝麻，丟了西瓜。

　　連詞符使用

　　標(biāo)題標(biāo)簽中詞組之間需要分隔時，既可以使用空格，也可以使用連詞符等。這些連詞符在排名上沒有什么區(qū)別，用哪個都一樣，但是在顯示出來的視覺效果上可能有不少差別。選用哪個連詞符，只取決于你認(rèn)為哪種符號能讓用戶看得最清楚、看得最舒服。個人認(rèn)為、＞|-都是不錯的選擇。

　　百度自己的產(chǎn)品更喜歡用下畫線，視覺上與空格類似，可以借鑒。但百度自己產(chǎn)品大多是目錄層級很淺的，或者說是tag性質(zhì)的，如百度百科。一些分類層級多的網(wǎng)站，可能使用、＞、｜在視覺上更能清楚地表達(dá)層次關(guān)系。

　　不要用沒有意義的句子

　　標(biāo)題標(biāo)簽是最寶貴的優(yōu)化資源，不要浪費在沒有意義的句子上。諸如“公司歡迎您” 、 “用戶是我們的上帝”之類，既不能提高相關(guān)性，也不能吸引用戶目光和點擊量。

　　noodp標(biāo)簽

　　網(wǎng)站被開放目錄收錄時， Google、雅虎、必應(yīng)有時候會取開放目錄中的標(biāo)題作為搜索結(jié)果列表中的頁面標(biāo)題，而不使用頁面本身的 Title標(biāo)簽內(nèi)容。而開放目錄中的標(biāo)題是由編輯確定的，不一定是站長最想要的標(biāo)題。站長可以使用 noodp標(biāo)簽強制搜索引擎不要使用開放目錄標(biāo)題。

　　noodp標(biāo)簽放在HTML的head部分，代碼如下:

　?。糾eta name＝＂googlebot＂content＝＂NOODP＂＞

　　標(biāo)題標(biāo)簽是SEO過程的重點之一，建議大家重要頁面都人工撰寫，如首頁、分類或欄目頁、熱賣產(chǎn)品頁面等。而撰寫標(biāo)題時又需要做最起碼的關(guān)鍵詞研究，才能知道哪幾個關(guān)鍵詞搜索次數(shù)最多或性價比最高。大型網(wǎng)站很可能有數(shù)百個分類及子分類，人工撰寫標(biāo)題是一件費時、費力、但一定有回報的工作。