無論你是大公司的內(nèi)容營銷主管，內(nèi)容編輯，還是獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者，抑或介于兩者之間，擴(kuò)大內(nèi)容規(guī)模對品牌建設(shè)都至關(guān)重要。

　　根據(jù)Content Marketing Institute的一項(xiàng)調(diào)查，64%的內(nèi)容營銷人員表示，他們最大的需求是了解如何創(chuàng)建一個(gè)可擴(kuò)展的內(nèi)容戰(zhàn)略。

　　由于對成功的可伸縮性的了解有限，許多市場營銷人員錯(cuò)誤地將擴(kuò)展內(nèi)容等同于簡單地?cái)U(kuò)大產(chǎn)量，而不考慮質(zhì)量。

　　事實(shí)上，高質(zhì)量的寫作比以往任何時(shí)候都更重要。隨著算法的每一次更新，百度都在不斷更新其搜索算法，以優(yōu)先考慮質(zhì)量，而且它還在不斷改進(jìn)。在這個(gè)內(nèi)容過度飽和的時(shí)代，讀者對他們消費(fèi)什么和從誰那里消費(fèi)更有見識。

　　當(dāng)數(shù)量成為中心焦點(diǎn)時(shí)，營銷人員就會遇到這樣的陷阱：

　　缺乏真實(shí)的、話題相關(guān)的、品牌相關(guān)的信息；

　　隨著分享、評論和互動(dòng)的減少，投資回報(bào)率也在下降；

　　滯后的、過于樂觀的kpi不再針對生產(chǎn)進(jìn)行校準(zhǔn)；

　　超負(fù)荷工作的團(tuán)隊(duì)無法跟上增加的工作量；

　　在保持高標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)擴(kuò)展內(nèi)容是具有挑戰(zhàn)性的，事實(shí)上，許多內(nèi)容創(chuàng)建者由于缺乏資源、時(shí)間和精力而不斷推遲擴(kuò)展內(nèi)容。在創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容時(shí)，沒有捷徑可走，提高質(zhì)量需要戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行，尤其是在預(yù)算是固定的情況下。這里有六個(gè)內(nèi)容營銷技巧，可以幫助你在不忽視高質(zhì)量寫作的情況下擴(kuò)大規(guī)模。

　　擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)的6個(gè)技巧

　　1.重新調(diào)整團(tuán)隊(duì)：外包內(nèi)容，投資編輯

　　擴(kuò)展內(nèi)容意味著首先要擴(kuò)展團(tuán)隊(duì)，無論是重新校準(zhǔn)現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)還是從頭開始組裝，您都需要一個(gè)適當(dāng)?shù)膱F(tuán)隊(duì)來處理增加的工作負(fù)載。為了加快生產(chǎn)，節(jié)省時(shí)間和降低成本，考慮外包內(nèi)容寫作。

　　2.了解受眾：重建戰(zhàn)略主題和細(xì)分受眾

　　隨著受眾的增長，他們的需求也會改變，你的策略也需要改，這就是市場細(xì)分發(fā)揮作用的地方。為了不斷地為讀者提供價(jià)值，花點(diǎn)時(shí)間(重新)細(xì)分讀者，重新建立關(guān)鍵的戰(zhàn)略主題，圍繞這些建立且升級內(nèi)容庫。

　　為每個(gè)潛在客戶組創(chuàng)建一個(gè)配置文件或購買者角色，并識別他們的內(nèi)容觸發(fā)器。他們需要什么？是什么使他們購買？是什么吸引他們多次瀏覽？

　　3.創(chuàng)建定制的模板化內(nèi)容

　　利用模板來改進(jìn)內(nèi)容不僅是實(shí)用的、經(jīng)濟(jì)的或節(jié)省時(shí)間的，而且是很好的商業(yè)意識。實(shí)際上，高質(zhì)量的模板化內(nèi)容可以為讀者提供了一種獨(dú)特的、可識別的格式。

　　設(shè)計(jì)品牌的個(gè)性化藍(lán)圖，像how – to、Listicles、Case Studies和Roundups這樣的格式構(gòu)成了大部分內(nèi)容寫作。他們在這個(gè)領(lǐng)域占主導(dǎo)地位，因?yàn)樗麄兲峁﹥r(jià)值。

　　4.重新利用現(xiàn)有內(nèi)容

　　2019年的《內(nèi)容管理與戰(zhàn)略》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，72%的組織在沒有“大量體力勞動(dòng)”的情況下無法持續(xù)地改變其內(nèi)容的用途，其中27%很少或從不這樣做。

　　許多營銷組織重新利用和重用內(nèi)容，也稱為全渠道方法，但是沒有多少組織有一個(gè)系統(tǒng)的過程來確保內(nèi)容回收得到有效優(yōu)化。如果你有策略、有目的地對優(yōu)秀作品進(jìn)行深入的內(nèi)容審計(jì)，你會發(fā)現(xiàn)一些主題博客文章是可以轉(zhuǎn)化為播客或網(wǎng)絡(luò)系列研討會的。

　　5.創(chuàng)意與用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，影響營銷和眾包

　　為了給客戶、客戶和潛在客戶提供最大的價(jià)值，使用最直接的反饋和溝通方式來進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)思：從用戶自身獲取想法。

　　用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)節(jié)省了時(shí)間和收入，提供了至關(guān)重要的真實(shí)性，并與觀眾建立了良好的關(guān)系。隨著有影響力的營銷持續(xù)增長，有大量的創(chuàng)作者可供選擇和合作。

　　90%的消費(fèi)者表示，在選擇他們喜歡和支持的品牌時(shí)，真實(shí)性很重要，與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，他們更可能認(rèn)為用戶創(chuàng)造的內(nèi)容是真實(shí)的2.4倍。

　　6.不要忘記擴(kuò)大內(nèi)容推廣

　　增加內(nèi)容通常意味著更短的推廣壽命，但這減少了內(nèi)容生產(chǎn)的回報(bào)。如果你只是每月發(fā)布一次，你的營銷日歷會列出每周的推廣活動(dòng)來延長它的生命周期。然而，當(dāng)升級到每天出版時(shí)，一些內(nèi)容創(chuàng)建者犯了每天推廣每一篇文章的錯(cuò)誤。

　　總結(jié)

　　利用這六個(gè)內(nèi)容營銷技巧，在擴(kuò)大規(guī)模時(shí)優(yōu)先考慮高質(zhì)量的寫作。豐富的內(nèi)容是使ROI最大化的關(guān)鍵，而高質(zhì)量的內(nèi)容則是驅(qū)動(dòng)讀者的動(dòng)力。