在分析網(wǎng)絡(luò)流量時(shí)，有很多不同的角度來(lái)查看績(jī)效甚至衡量“成功的模樣”，因?yàn)楣緯?huì)重視不同的指標(biāo)并將成功視為不同的事物。
當(dāng)查看這些數(shù)字時(shí)，企業(yè)很難確切地知道從哪里開(kāi)始，但是如果您依靠網(wǎng)站來(lái)賺錢(qián)和吸引潛在客戶，或者想增加在線曝光率，那么了解人們?nèi)绾握业骄W(wǎng)站以及他們做過(guò)的一些事至關(guān)重要。
本文匯總了5種方法來(lái)分析網(wǎng)站流量，以期幫助企業(yè)充分利用在線形象，并通過(guò)一些技巧來(lái)提高數(shù)字流量！
分析網(wǎng)站流量的5種方法
1.了解流量來(lái)自何處
無(wú)論是通過(guò)付費(fèi)廣告，來(lái)自搜索的自然流量還是常規(guī)的社交流量，了解流量來(lái)自何方對(duì)于了解用戶如何看待或發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站都是至關(guān)重要的。
根據(jù)平臺(tái)的不同（百度統(tǒng)計(jì)，谷歌分析，51拉，CNZZ），流量來(lái)源將在分析軟件中標(biāo)記為Google，baidu，直接訪問(wèn)等等。
使用這些數(shù)據(jù)來(lái)分析之前運(yùn)行的廣告系列的成功，還是最近有關(guān)熱門(mén)話題的文章是否從搜索結(jié)果頁(yè)面吸引了自然流量？也可以使用歷史數(shù)據(jù)來(lái)改善廣告系列，如果花費(fèi)金錢(qián)和時(shí)間來(lái)制作廣告系列，請(qǐng)確保通過(guò)查看廣告系列內(nèi)容實(shí)際產(chǎn)生了多少流量來(lái)分析下一次是否值得進(jìn)行相同的投資。
如果是一個(gè)以生成內(nèi)容為主的網(wǎng)站，那么自然流量和引薦來(lái)源將是衡量成功與否的重要指標(biāo)。如果要投放常規(guī)的付費(fèi)廣告系列，請(qǐng)確保分析要付費(fèi)使用的不同渠道，如：社交，百度PPC，Google Ads或其他付費(fèi)渠道。一旦確定了哪些渠道正在運(yùn)行，哪些渠道需要更多投資，就可以開(kāi)始衡量成功，并采用更智能的方式來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)流量。
2.認(rèn)識(shí)頁(yè)面瀏覽量，訪問(wèn)量和獨(dú)立訪客之間的差異
查看訪問(wèn)次數(shù)時(shí)獲得正確的衡量指標(biāo)也是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，了解網(wǎng)頁(yè)瀏覽量，訪問(wèn)次數(shù)和唯一身份訪問(wèn)者之間的區(qū)別確實(shí)可以幫助您了解哪些內(nèi)容有效，哪些無(wú)效！
網(wǎng)頁(yè)瀏覽量（PV） – 該指標(biāo)將告訴您在特點(diǎn)的時(shí)間范圍內(nèi)，網(wǎng)站上的訪問(wèn)者瀏覽過(guò)網(wǎng)頁(yè)的次數(shù)。對(duì)于了解僅查看了多少頁(yè)面以及哪些頁(yè)面更受歡迎，使用它來(lái)分析更受歡迎的產(chǎn)品或頁(yè)面，以及改善可能無(wú)法獲得相同流量的頁(yè)面。
造訪次數(shù)（Visits） – 此指標(biāo)與網(wǎng)頁(yè)瀏覽量不同，它查看的是一個(gè)人造訪的次數(shù)；無(wú)論是新訪客還是回頭客，并將在給定時(shí)間段內(nèi)訪問(wèn)您網(wǎng)站的總次數(shù)匯總在一起。
獨(dú)立訪客（UV） – 與網(wǎng)頁(yè)瀏覽量不同，獨(dú)立訪客是由每個(gè)人在其第一次點(diǎn)擊訪問(wèn)時(shí)進(jìn)行衡量的。獨(dú)立訪客也是一種分析網(wǎng)站“真實(shí)”效果以尋找新潛在客戶的好方法。
3.查看跳出率
網(wǎng)站跳出率是一個(gè)很好的衡量指標(biāo)，用來(lái)了解訪問(wèn)者在網(wǎng)站上喜歡和不喜歡的頁(yè)面，因?yàn)樘雎适菫g覽落地頁(yè)然后立即“跳出”或離開(kāi)站點(diǎn)的人數(shù)的百分比。
通常來(lái)說(shuō)，大多數(shù)網(wǎng)站的跳出率在26％到40％之間，但這會(huì)因頁(yè)面而異，當(dāng)然也會(huì)因網(wǎng)站和行業(yè)而異。
4.旨在增加在頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間
查看網(wǎng)頁(yè)瀏覽量和訪問(wèn)次數(shù)后，下一個(gè)要分析的指標(biāo)是“頁(yè)面停留時(shí)間”。這是判斷人們是否喜歡所發(fā)現(xiàn)的東西的另一種方法。在網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間可以很好地表明哪些內(nèi)容有效，哪些無(wú)效，總花費(fèi)時(shí)間較少的頁(yè)面可能需要重新編輯。
在查看“頁(yè)面停留時(shí)間”時(shí)，可以了解那些在頁(yè)面上花費(fèi)很少時(shí)間的訪問(wèn)者來(lái)自何處。自然搜索，社交帖子還是付費(fèi)廣告？他們被定向到的頁(yè)面與他們的搜索或旅程相關(guān)嗎？
分析在頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間，可以很好地說(shuō)明相關(guān)訪問(wèn)者如何找到您的內(nèi)容，確保仔細(xì)研究該指標(biāo)，并考慮可以在改進(jìn)他們的旅程中將其保留在網(wǎng)站上的哪些方面。
5.查看和設(shè)定目標(biāo)
檢查數(shù)據(jù)以檢查網(wǎng)站性能的另一種明智的方法是，檢查所有已設(shè)置的目標(biāo)。目標(biāo)因站點(diǎn)而異，例如：提交表格，下載文檔，甚至將商品添加到購(gòu)物籃中。
無(wú)論網(wǎng)站的功能是什么，即使目標(biāo)不是電子商務(wù)（不產(chǎn)生實(shí)際收入），設(shè)定目標(biāo)也絕對(duì)可以幫助您了解網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)者的行為以及號(hào)召性用語(yǔ)是否運(yùn)作良好。例如，如果使用的是Google Analytics（分析），則設(shè)置目標(biāo)跟蹤應(yīng)該相對(duì)容易一些，在分析軟件中創(chuàng)建目標(biāo)的過(guò)程很容易，它會(huì)逐步跟蹤用戶完成的目標(biāo)數(shù)量。
總結(jié)
在分析網(wǎng)站流量時(shí)，一些關(guān)鍵的指標(biāo)可以幫助您清楚地了解哪些有效，哪些無(wú)效。為業(yè)務(wù)最重要的指標(biāo)設(shè)定一些可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，無(wú)論是增加獨(dú)立訪客的數(shù)量，降低跳出率還是只是試圖增加在頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間，這些都是衡量?jī)?yōu)化活動(dòng)是否有效的重要指標(biāo)之一。
