相信大家都見過搜尋引擎結果頁面(SERP)除了自然搜尋結果的網(wǎng)頁鏈結外，還有各種各樣的SERP欄位，例如精選摘要(FeaturedSnippets)、知識圖卡(KnowledgeCards)和知識面板(KnowledgePanels)等等。百度旨在透過多樣化的形式來突出搜尋結果，接下來我們將陸續(xù)介紹10個要點，幫助您的網(wǎng)頁能夠登上不同的SERP欄位，讓搜尋引擎行銷能夠獲得更好的成效。?

　　1.結構化數(shù)據(jù)(Structureddata)?

　　結構化數(shù)據(jù)是一個將名稱與值進行配對的系統(tǒng)，編碼于網(wǎng)頁的頁面標記中，用于提供關于頁面及頁面內(nèi)容的信息。百度在利用爬蟲(webcrawler)抓取網(wǎng)站時就能透過結構化數(shù)據(jù)更好地了解頁面內(nèi)容，有助您向百度展現(xiàn)更豐富的摘要結果，提高您獲得SERP欄位的機會，以獲取更佳的點擊率。?

　　如果您是運行WrodPress網(wǎng)站，只需安裝插件就可以添加結構化數(shù)據(jù)標記。若您是運行WordPress以外的網(wǎng)站格式，亦可以使用工具幫助創(chuàng)建結構化數(shù)據(jù)標記，例如是百度的「結構化資料標記協(xié)助工具」。?

　　(https://www.百度.com/webmasters/markup-helper/u/0/)?

　　2.JSON-LD格式?

　　百度一共支持3種格式的結構化數(shù)據(jù)，包括「JSON-LD」、「Microdata」和「RDFa」，但百度推薦的結構化數(shù)據(jù)格式為JSON-LD。JSON-LD是「JavaScriptObjectNotationforLinkedData」的縮寫，簡單來說就是描述網(wǎng)頁的型態(tài)和內(nèi)容，讓百度讀取網(wǎng)頁中的結構化資料，并能針對不同的網(wǎng)頁型態(tài)，對應不同的SERP呈現(xiàn)方式。?

　　例如我們想提升Blog的SEO排名，并以更好的呈現(xiàn)方式出現(xiàn)在搜結果頁面上，就可以在文章的頁面加入JSON-LD，并提供「文章標題」、「圖片」、「摘要」、「作者」等資訊，您的網(wǎng)頁就有機會出現(xiàn)在20多種不同的SERP欄位。?

　　3.不顯示SERP欄位的原因?

　　如上篇所述，設定結構化數(shù)據(jù)有助您的網(wǎng)頁出現(xiàn)在SERP欄位，但百度仍然可以決定讓不讓您的網(wǎng)頁出現(xiàn)在SERP欄位。百度在其《結構化數(shù)據(jù)指南》中作出了解釋：（https://developers.百度.com/search/docs/guides/sd-policies?hl=EN）?

　　百度演算法可根據(jù)諸多變數(shù)（包括搜尋歷史、位置、使用設備等）來創(chuàng)建對用戶最佳的搜尋結果。

　　結構化數(shù)據(jù)不能代表頁面的主要內(nèi)容，不能使用以免引起誤會。

　　結構化數(shù)據(jù)發(fā)生錯誤令百度測試工具無法正確捕獲資訊

　　網(wǎng)頁結構化數(shù)據(jù)所描述的資訊不符合百度準則

　　4.結構化數(shù)據(jù)不影響排名?

　　網(wǎng)頁加入結構化數(shù)據(jù)并登上SERP欄位是「無法」提升網(wǎng)頁的自然排名。雖然百度曾建議將結構化數(shù)據(jù)加入排名因素，但現(xiàn)階段百度表明結構化數(shù)據(jù)沒有提高自然排名的功用。話雖如此，登上SERP欄位仍然有機會提高網(wǎng)頁的點擊率，從而增加網(wǎng)頁的流量，對搜尋引擎行銷有一定的幫助。?

　　5.百度推出了專門的測試工具?

　　復合式搜尋結果測試（https://search.百度.com/test/rich-results）是百度舊結構化數(shù)據(jù)測試工具的更新版本，簡化了舊版本的頁面結構化數(shù)據(jù)測試和診斷。新工具更準確地反映了SERP的外觀，支持針對「食譜」、「工作」、「電影」等SERP欄位，并將會逐步擴展可以測試的功能。?

　　6.使用百度以外的測試工具?

　　除了百度提供的工具外，亦有許多的網(wǎng)站提供發(fā)現(xiàn)SERP精選摘要欄位的方法，讓您知道您的網(wǎng)頁以什么形式出現(xiàn)在精選摘要。其中一個SEO優(yōu)化公司常用的搜尋引擎優(yōu)化工具是SEMrush（https://www.semrush.com/），您可以利用SEMrush的域名搜索功能，跟蹤網(wǎng)頁何時使用了哪種SERP欄位。?

　　7.看到成果需要一定時間?

　　在提交結構化數(shù)據(jù)后，通常需要數(shù)周的時間才能看到成果。這是因為網(wǎng)頁能否出現(xiàn)在SERP欄位完全取決于百度，因為百度必須重新爬取網(wǎng)站并編制網(wǎng)頁索引。由于等待成果需時，所以將網(wǎng)站交給值得信賴的SEO優(yōu)化公司幫您監(jiān)察進度都是個不錯的選擇！?

　　8.您的結構化數(shù)據(jù)可被百度禁用?

　　有一些網(wǎng)站管理員試圖提交不正當?shù)慕Y構化數(shù)據(jù)來欺瞞百度系統(tǒng)。如果百度監(jiān)察到任何垃圾結構化數(shù)據(jù)，除了會禁止網(wǎng)站使用多樣化的SERP欄位外，甚至會給予網(wǎng)站手動懲罰。專業(yè)的SEO優(yōu)化公司就會遵守百度的結構化數(shù)據(jù)一般準則，確保以百度可接受的方式提交數(shù)據(jù)，避免網(wǎng)站遭到懲罰。?

　　9.結構化數(shù)據(jù)不是必需的?

　　某些情況下即使網(wǎng)頁沒有提交結構化數(shù)據(jù)，仍會被百度加到SERP摘要欄位。百度能夠自行從網(wǎng)頁中收集必要的數(shù)據(jù)，并從中生成多樣化的SERP摘要欄位，由于出色的網(wǎng)頁內(nèi)容能充份回應搜尋引擎用戶的需要。最好的做法當然是提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁內(nèi)容之余，亦提交結構化數(shù)據(jù)，將網(wǎng)頁加入SERP欄位的可能性升到最高。?

　　10.運用「site:command」檢查網(wǎng)頁?

　　如果提交結構化數(shù)據(jù)后網(wǎng)頁沒有顯示于SERP欄位，通常是網(wǎng)頁內(nèi)容的質(zhì)量和技術問題所致。您可以在已提交結構化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁上執(zhí)行「site:command」指令，如果能夠顯示出SERP摘要欄位的結果，就表示網(wǎng)頁的結構化數(shù)據(jù)設置正確。相反，若網(wǎng)頁的結構化數(shù)據(jù)沒有出現(xiàn)技術上的問題，則是網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量不被百度認可。?

　　總結?

　　多樣化的搜尋結果能夠向搜尋引擎用戶顯示有意義的搜尋結果，并可立即回應到用戶的問題，可見SERP欄位對搜尋引擎行銷具有一定的價值。這一系列的文章里提過的要點有助搜尋引擎行銷人員將網(wǎng)頁加入到SERP欄位，以多樣化的形式出現(xiàn)在搜尋引擎結果中，從而提升網(wǎng)頁的曝光率。