2018年，針對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化意味著搶購盡可能多的反向鏈接，并包含更多的關(guān)鍵詞，搜索引擎優(yōu)化意味著了解搜索引擎如何生成結(jié)果，以便我們可以對內(nèi)容進(jìn)行反向工程。
搜索引擎的理解不斷在發(fā)展，我們已經(jīng)改變了對其進(jìn)行優(yōu)化的方式，識別關(guān)鍵字已經(jīng)不夠了?，F(xiàn)在，您需要了解這些關(guān)鍵字的含義，提供豐富的信息，將這些關(guān)鍵字置于上下文中，并牢固地理解用戶意圖。
在語義搜索時代，所有這些對SEO都至關(guān)重要，本文將討論語義搜索究竟是什么，為什么它對SEO很重要，以及如何優(yōu)化內(nèi)容以進(jìn)行語義搜索。
語義搜索是什么？
語義搜索描述了搜索引擎嘗試通過以下方式生成最準(zhǔn)確的結(jié)果：
搜尋者意圖
查詢上下文
單詞之間的關(guān)系
用外行人的話來說，語義搜索試圖以人的方式理解自然語言。
例如，如果你問你的朋友“最大的哺乳動物是什么？”然后跟著這個問題說“它有多大？”你的朋友會明白“它”是指最大的哺乳動物：藍(lán)鯨。
然而，在2013年之前，搜索引擎無法理解第二個問題的背景，谷歌不會回答“?藍(lán)鯨有多大”，而是尋求匹配“它有多大”這一短語中的特定關(guān)鍵詞，并使用這些確切的關(guān)鍵詞返回網(wǎng)頁。
語義搜索還允許Google區(qū)分不同的實體（人，地點和事物），并根據(jù)各種因素解釋搜索者的意圖，包括：
用戶搜索記錄
用戶位置
全球搜索歷史
拼寫變化
例如，如果您在對蛇進(jìn)行15次搜索后搜索“菱形斑紋”，Google會假設(shè)您可能想要了解響尾蛇，而不是自行車品牌或Luke Cage。
語義搜索的簡史
知識圖
知識圖譜是2012年推出的，是Google在實現(xiàn)實體和上下文對關(guān)鍵字字符串的重要性的第一步 – 或者，正如谷歌所說，“事情，而不是字符串”。
知識圖為即將進(jìn)行的大規(guī)模算法更改奠定了基礎(chǔ)。
作為一個龐大的公共信息數(shù)據(jù)庫，知識圖譜收集了被視為公共領(lǐng)域的信息（例如，到月球的距離，亞伯拉罕林肯的總統(tǒng)任期，“星球大戰(zhàn)”的演員陣容等）以及每個實體的屬性（人們有生日） ，兄弟姐妹，父母，職業(yè)等）。
蜂鳥
Google的Hummingbird更新于2013年推出，可以說是我們今天所知的語義搜索時代的開始。
Hummingbird確?！胺弦饬x的頁面做得更好，而不是只匹配幾個單詞的頁面” – 這意味著更好地匹配搜索者上下文和意圖的頁面將比重復(fù)無上下文關(guān)鍵字令人作嘔的頁面排名更好。
RankBrain
2015年，谷歌推出了RankBrain，這是一個機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，既是排名因素，也是智能查詢分析AI。
像Hummingbird一樣，RankBrain試圖理解查詢背后的用戶意圖，它們之間的關(guān)鍵區(qū)別是RankBrain的機(jī)器學(xué)習(xí)組件。
RankBrain始終在學(xué)習(xí)，分析性能最佳的搜索結(jié)果，并尋找用戶認(rèn)為有價值的頁面之間的相似性。
因此，RankBrain可能認(rèn)為頁面對查詢是“良好響應(yīng)”，即使它不包含查詢中的確切單詞。
語義搜索如何影響SEO？
用戶轉(zhuǎn)向語音搜索
由于語音搜索的興起，語義搜索在很大程度上得到了發(fā)展。
根據(jù)Stone Temple Consulting的研究，移動語音命令現(xiàn)在很常見，并且在33％的高收入家庭中已經(jīng)“頻繁”或“非常頻繁”的設(shè)備上使用語音命令。
優(yōu)化語音搜索與傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化非常不同，因為您需要立即達(dá)到目的（進(jìn)行基于意圖的搜索）并使您的內(nèi)容更加對話。
你可以做什么
在深入研究更具體的細(xì)節(jié)之前，創(chuàng)建清晰簡潔地回答頁面頂部常見查詢的內(nèi)容，確保使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來幫助搜索引擎了解您的內(nèi)容和上下文。
例如，體育用品零售商可能會列出一天的徒步旅行清單，然后是當(dāng)?shù)匾吧鷦游铮遏~和狩獵規(guī)定以及緊急服務(wù)的聯(lián)系信息。
焦點從關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移到主題
是時候停止圍繞關(guān)鍵字創(chuàng)建內(nèi)容了。
相反，您應(yīng)該考慮您可以深入了解的利基市場中的廣泛主題。
這里的目標(biāo)是創(chuàng)建全面，原創(chuàng)和高質(zhì)量的資源。
你可以做什么
您可以考慮創(chuàng)建“旅游終極指南”以及用戶會發(fā)現(xiàn)有價值的更全面的資源，而不是創(chuàng)建數(shù)十個簡短，不同的頁面，每個頁面都有自己的主題。
搜索者意圖成為優(yōu)先事項
關(guān)鍵字定位最好的方法之一實際上不是關(guān)鍵字定位，而是意圖定位，通過檢查引導(dǎo)人們訪問您網(wǎng)站的查詢，您將能夠提出一組適合構(gòu)建內(nèi)容的主題。
你可以做什么
列出關(guān)鍵字并按用戶意圖分隔。
例如，查詢“iPhone與Android電池壽命”或“比較Apple和三星手機(jī)”這兩個問題都明顯屬于“比較智能手機(jī)”的范疇。
相比之下，“在哪里購買iPhone X”和“三星Galaxy的最佳優(yōu)惠”都表達(dá)了購買意愿。
一旦了解了搜索者的意圖，就可以開始創(chuàng)建直接解決其意圖的內(nèi)容，而不是圍繞單個關(guān)鍵字或廣泛主題創(chuàng)建內(nèi)容。
搜索引擎優(yōu)化技術(shù)與內(nèi)容一樣重要
即使Google從“字符串轉(zhuǎn)換為事物”，該算法還不夠智能，無法自己獲得意義或理解。
您仍需要優(yōu)化您的網(wǎng)站并幫助Google了解您的內(nèi)容。
關(guān)鍵字：?關(guān)鍵字仍然很重要，使用內(nèi)容分析工具挖掘您可以合并到內(nèi)容中的常見問題和相關(guān)的長尾關(guān)鍵字。在標(biāo)題標(biāo)記，網(wǎng)址，正文，標(biāo)題標(biāo)記和元標(biāo)記中包含關(guān)鍵字，只要它自然適合。
鏈接建設(shè)：?權(quán)威反向鏈接仍然是最重要的排名信號之一。優(yōu)先考慮自然吸引鏈接的內(nèi)容。此外，不要忘記使用適當(dāng)?shù)膬?nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)來開發(fā)與您創(chuàng)建的其他有價值內(nèi)容的深層鏈接。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：?使用架構(gòu)標(biāo)記幫助客戶找到您的業(yè)務(wù)和搜索引擎索引您的站點，您還可以使用審閱標(biāo)記和組織標(biāo)記添加更多詳細(xì)信息。
錯誤：?嘗試盡可能消除重定向，僅依靠301重定向來丟失頁面。每頁只能有一個重定向。此外，對您網(wǎng)站的不同版本使用rel=canonical標(biāo)簽。
網(wǎng)站速度：?縮小資源，壓縮圖像，利用瀏覽器緩存，并按照Google的核對清單優(yōu)化網(wǎng)站的速度。
優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：維護(hù)邏輯網(wǎng)站結(jié)構(gòu)將有助于搜索引擎索引您的網(wǎng)站并了解您的內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)，邏輯站點結(jié)構(gòu)還通過為用戶提供通過您的網(wǎng)站的邏輯旅程來改善用戶體驗。
專注于用戶體驗
用戶滿意度應(yīng)該指導(dǎo)我們在語義搜索時代的所有SEO工作。
谷歌關(guān)注用戶滿意度，他們不斷微調(diào)他們的算法，以更好地理解和滿足搜索者，EO專業(yè)人士也應(yīng)該專注于用戶體驗。
你可以做什么
盡可能提高網(wǎng)頁速度，確保您的移動網(wǎng)站得到優(yōu)化（特別是現(xiàn)在Google優(yōu)先考慮移動網(wǎng)站以進(jìn)行索引），并密切關(guān)注跳出率和會話持續(xù)時間等指標(biāo)。
每當(dāng)您認(rèn)為可以找到可以改進(jìn)的東西時，運行A / B測試以確定您是否可以提高參與度。
結(jié)論
了解Google如何處理數(shù)據(jù)對SEO至關(guān)重要。
平庸的內(nèi)容產(chǎn)品和老式的SEO技巧根本不會削減它，特別是當(dāng)搜索引擎更好地理解上下文，概念之間的關(guān)系和用戶意圖時。
您創(chuàng)建的內(nèi)容應(yīng)該考慮到人和搜索引擎（請注意，人們是第一個?。?，容應(yīng)該是相關(guān)的和高質(zhì)量的，但它也應(yīng)該在搜索者意圖上歸零，并在技術(shù)上優(yōu)化索引和排名。如果你設(shè)法達(dá)到平衡，那么你就走在了正確的軌道上。
