關(guān)鍵詞研究長期以來一直是我如何構(gòu)建全面的搜索引擎優(yōu)化(SEO)策略的起點?；叵肫饋恚椰F(xiàn)在認(rèn)為這是我更大的錯誤。
關(guān)鍵詞研究長期以來一直是我如何構(gòu)建全面的搜索引擎優(yōu)化(SEO)策略的起點?；叵肫饋恚椰F(xiàn)在認(rèn)為這是我更大的錯誤。
事實證明，結(jié)果并不重要。在進(jìn)行了一些項目驗尸后，我意識到，盡管取得了可測量的結(jié)果，但我缺乏運營效率，并且在每個項目的不同階段，都需要回到SEO預(yù)研究的基礎(chǔ)知識。
在學(xué)術(shù)界，預(yù)研究是收集有關(guān)特定主題或主題的信息的初始階段 - 通常包括關(guān)鍵詞 - 以在決定更深入之前獲得必要的背景和觀點。在許多情況下，研究人員將根據(jù)他們在此階段發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容轉(zhuǎn)移他們的注意力。
忽略這個階段是我更大的錯誤，因為這是我犯了不止一次的錯誤。
在某些情況下，我只是首先進(jìn)入關(guān)鍵詞研究，因為我很興奮開始一個特定的項目。在其他人看來，我對立即取得成果的緊迫感做出了反應(yīng)(而非回應(yīng))。然后，有些時候，一些閃亮的新SEO工具引起了我的注意，因為它使研究關(guān)鍵詞比我一直使用的大量電子表格更容易，更直觀。 ? 在每個場景中，我都直接跳到混亂的中間，而不是收集我需要的視角。
跟上SEO世界的變化可以是一份全職工作(Backlinko的Brian Dean已成為我學(xué)習(xí)的來源)，但盡管對Google RankBrain算法的更新進(jìn)行了深入閱讀，并且考慮了優(yōu)化停留時間的策略和其他用戶體驗信號，我仍然覺得我需要更好地掌握這個預(yù)研階段。
所以，我提出了“競技場狀態(tài)”和“邊緣狀態(tài)” - 這兩個相關(guān)概念屬于SEO預(yù)研究旗幟。
競技場
這個階段完全是想象(是的，認(rèn)真的)所有適合您產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。雖然有些人可能將這些稱為潛在語義索引(LSI)關(guān)鍵字，但我認(rèn)為它們包含更廣泛的類別。
SEO關(guān)鍵詞研究工具如此出色的部分原因在于它們是基于機器的; 他們可以在幾秒鐘內(nèi)篩選出大量信息。但作為一臺機器也是他們的限制因素。雖然他們中的許多人都可以找到值得考慮的相關(guān)關(guān)鍵詞和長尾問題，但由于您對產(chǎn)品或服務(wù)的理解以及對人的理解，他們無疑會錯過您可以收集的想法和主題。想象一下籃球競技場，中心球場的標(biāo)志代表了你空間中最令人垂涎的關(guān)鍵詞。
讓這個作為你的比喻。然后編譯您的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域中的相關(guān)SEO關(guān)鍵字和查詢列表。一些關(guān)鍵詞(在實際法庭上的關(guān)鍵詞)可能與您的產(chǎn)品直接相關(guān)，而其他關(guān)鍵詞，包括那些潛在大量搜索量和低競爭力的關(guān)鍵詞，可能會在特許攤位附近的垃圾箱后面。 ? 假設(shè)您在電子商務(wù)領(lǐng)域提供了一個昂貴的人工智能(AI)驅(qū)動平臺。一個工具可能會圍繞人工智能和零售表示關(guān)鍵字，并捕獲圍繞競爭對手排名的數(shù)據(jù)，但它可能會錯過經(jīng)常搜索的術(shù)語，例如“視覺營銷”，例如搜索量高但競爭程度低的術(shù)語。
那些尋找“視覺營銷”的人不太可能在昂貴的人工智能平臺的市場中，但在當(dāng)今極具競爭力的搜索引擎優(yōu)化空間中，競技場中的所有觀眾都值得參與 - 特別是如果它意味著成千上萬的人將與之互動您的內(nèi)容并將您的網(wǎng)站視為教育資源。
邊緣
邊緣狀態(tài)尚未進(jìn)入競技場，但它們有可能成為中心球場。下面是關(guān)鍵字，短語和查詢上的優(yōu)勢的可能成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在就掌握它們將使您的公司在未來發(fā)展順利。
多年來，我了解到一組領(lǐng)先的市場研究和咨詢公司通常會設(shè)定語言和措辭趨勢。他們通常會制作精彩內(nèi)容，并且因為他們可以對利基行業(yè)進(jìn)行深入研究，所以他們往往處于這些行業(yè)變化的前沿 - 以及如何描述其中的產(chǎn)品。
收聽他們的播客并深入了解他們的一些報道; 您可能會發(fā)現(xiàn)相關(guān)的新關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字值得制定策略并擁有。
我知道深入研究搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞研究可能會令人興奮，但花在預(yù)研究上的時間可以幫助您避免未來的障礙并發(fā)現(xiàn)新的見解。
