SERP功能是Google搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上的任何非傳統(tǒng)結(jié)果。它們是Google以最適合所呈現(xiàn)信息的格式提供快速和相關(guān)結(jié)果的方式。SERP功能通常比傳統(tǒng)結(jié)果更突出，因此良好的SEO計(jì)劃應(yīng)該包括針對(duì)SERP功能優(yōu)化您的網(wǎng)站。
谷歌已經(jīng)實(shí)施了大約17種不同類型的SERP功能，可以分為兩類：有機(jī)SEO和PPC付費(fèi)。
有機(jī)SERP功能
有機(jī)SERP功能是指結(jié)果僅由Google算法決定的功能。
1.精選片段
精選摘要從第三方網(wǎng)站提取數(shù)據(jù)，以回答搜索字詞中的直接問題。眾所周知，此功能可以產(chǎn)生最高的點(diǎn)擊率。例如，如果你搜索“蒂姆庫克多大了？”你可能會(huì)得到這個(gè)：
精選代碼段可以提高您網(wǎng)站的可見度，從而帶來更多流量。但是，如果用戶從精選代碼段獲取所需的所有信息，則他們可能不太可能點(diǎn)擊該鏈接，在某些情況下會(huì)降低您的點(diǎn)擊率。
2.豐富的片段
豐富網(wǎng)頁摘要（或微數(shù)據(jù)）是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記元素，可讓搜索引擎更好地了解網(wǎng)頁上包含的內(nèi)容。Google可以使用該信息來確定網(wǎng)頁是否涉及個(gè)人，企業(yè)或產(chǎn)品，并在搜索結(jié)果中顯示更多詳細(xì)信息。在這個(gè)豐富的代碼段示例中，企業(yè)的總評(píng)分以及價(jià)格范圍顯示在鏈接下方：
3.本地包裝
這些提供符合搜索條件的本地商業(yè)服務(wù)。例如，如果您搜索“Seattle WA附近的披薩”，您可能會(huì)得到以下結(jié)果：
本地3件包提供有關(guān)平均評(píng)級(jí)，價(jià)格范圍和所提供服務(wù)類型的快速信息（例如，提供的菜肴類型）。通過點(diǎn)擊列出的任何商家，潛在客戶可以獲得他們所需的所有聯(lián)系和位置信息，而無需訪問您的網(wǎng)站。突出這一功能可以改變?nèi)魏纹髽I(yè)的客戶流量。
4.本地預(yù)告片包
與本地包一樣，這是在地圖上描繪的三個(gè)本地商業(yè)結(jié)果的分組，其中包含有關(guān)下面提供的每個(gè)商家的其他信息。使用此功能，您可以對(duì)各種參數(shù)進(jìn)行排序和過濾，并在特定時(shí)間范圍內(nèi)根據(jù)可用性調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)果，所有這些都不需要單擊單個(gè)鏈接。
5.Twitter包
這些是直接在SERP中顯示的推文，與有機(jī)結(jié)果混合在一起。通常會(huì)有來自知名公眾人物的推文或與最新新聞相關(guān)的推文。
6.附加鏈接
此功能是對(duì)常規(guī)鏈接的增強(qiáng)，方法是在結(jié)果中提供指向網(wǎng)站內(nèi)特定頁面的附加鏈接。這有助于用戶更快地導(dǎo)航到網(wǎng)站上的預(yù)期目的地。如果網(wǎng)站有一個(gè)本地搜索引擎，通常會(huì)附帶這些搜索引擎。
7.深入文章
在視覺上，這些通常與常規(guī)搜索引擎結(jié)果無法區(qū)分，但是，它們的排名與其他傳統(tǒng)結(jié)果不同，并且通常來自大型出版物。
8.新聞報(bào)道
時(shí)間敏感和新聞主題有時(shí)會(huì)在Google新聞報(bào)道中返回。
9.知識(shí)圖和面板
這些元素顯示在頁面右側(cè)的面板中，以提供有關(guān)搜索主題的實(shí)際信息。圖形和面板看起來彼此非常相似，但它們的運(yùn)行方式存在明顯差異。Google通常會(huì)從Google和外部資源中刪除知識(shí)圖表的數(shù)據(jù)，而知識(shí)面板的數(shù)據(jù)通常只從Google地圖或“我的商家信息”中獲取。
知識(shí)圖：
知識(shí)小組：
10.評(píng)論
評(píng)論提供搜索結(jié)果的綜合星級(jí)評(píng)分：
11.圖像包
當(dāng)Google確定可視內(nèi)容對(duì)于綜合結(jié)果頁面至關(guān)重要時(shí)，將返回圖像包：
12.視頻
與圖像包類似，如果Google認(rèn)為它們會(huì)為結(jié)果頁面增加價(jià)值，則視頻片段有時(shí)會(huì)包含在搜索結(jié)果中：
13.知識(shí)卡
知識(shí)卡提取數(shù)據(jù)以為搜索詞提供相當(dāng)簡潔的結(jié)果。它們通常用于顯示數(shù)值數(shù)據(jù)，他們提供的數(shù)據(jù)可以從各種來源中提?。?/p>
14.搜索框
這些通常與附加鏈接一起出現(xiàn)，并允許用戶直接從SERP搜索站點(diǎn)上的內(nèi)容。該網(wǎng)站需要有一個(gè)搜索引擎才能使用。
15.搜索問答卡
此卡片顯示Google認(rèn)為可能與您的搜索相關(guān)的算法生成的問題。每個(gè)問題都有一個(gè)下拉箭頭，并展開以顯示問題的答案以及獲取答案的網(wǎng)站鏈接。搜索問答卡的位置可能會(huì)有所不同，它們會(huì)混合到自然搜索結(jié)果中：
付費(fèi)SERP功能
與有機(jī)功能相比，付費(fèi)SERP功能由實(shí)體購買，以提高其產(chǎn)品和服務(wù)的可見性。最常見的是：
1.購物結(jié)果：商業(yè)實(shí)體購買這些結(jié)果以銷售其產(chǎn)品和服務(wù)：
2.Google AdWords（頂部/底部）：這些通常位于結(jié)果頁面的前四個(gè)位置。它們有時(shí)也出現(xiàn)在結(jié)果的底部。AdWords看起來與常規(guī)結(jié)果類似，只是它們通常有一個(gè)標(biāo)記表示其“廣告”狀態(tài)，并且它們在增加網(wǎng)頁流量方面非常有效。同樣，這些景點(diǎn)由賣方購買以增加其網(wǎng)站的流量。
這對(duì)你意味著什么
總的來說，SERP功能的目標(biāo)是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)或“用戶體驗(yàn)”。搜索結(jié)果越容易解讀，體驗(yàn)就越愉快?？赡芎苊黠@，不同特征之間的區(qū)別線并不總是很清晰。SERP可能包含多個(gè)功能的元素。優(yōu)化網(wǎng)站以便SERP接收它對(duì)于在搜索結(jié)果中獲得突出地位，從而推動(dòng)網(wǎng)站流量和銷售至關(guān)重要。
